RetroMarketing: Zendaya protagonizó regreso de una colección de Louis Vuitton de 2003, así fue la campaña que recuperó la estética de los 2000
Louis Vuitton recuperó su colaboración con el artista japonés Takashi Murakami y eligió a Zendaya para protagonizar una campaña que combinó nostalgia, cultura pop y más de 200 creaciones inspiradas en los diseños originales.
Este artículo forma parte de RetroMarketing, una sección que escribo para ti todos los días, donde recuperamos campañas que marcaron la historia de la publicidad para entender por qué funcionaron, cómo conectaron con el público y qué podemos aprender de ellas como marcas y creadores de contenido.
En 2003, Louis Vuitton presentó una colaboración con el artista japonés Takashi Murakami que transformó uno de los elementos más famosos de la marca: su monograma. Los tradicionales motivos de la firma francesa adquirieron nuevos colores y se combinaron con personajes inspirados en el universo visual del artista.
Más de dos décadas después, aquella propuesta regresó con una nueva protagonista: la multifacética Zendaya. Y es que a finales de diciembre de 2024, Louis Vuitton comenzó a difundir una campaña protagonizada por la actriz para presentar la reedición de su colaboración con Murakami, cuyo primer lanzamiento se realizó en enero de 2025.
La estrategia recuperó elementos visuales asociados con la cultura pop de principios de los años 2000 y los incorporó a una nueva colección de artículos de lujo.
El resultado fue una campaña que permitió a Louis Vuitton conectar dos momentos de su historia mediante el diseño, el arte y la participación de una celebridad contemporánea en el mundo.
¿Cómo fue el comercial de Zendaya para Louis Vuitton?
El 27 de diciembre de 2024, Louis Vuitton publicó en su canal oficial de YouTube un video titulado “Zendaya for the Louis Vuitton x Murakami Re-edition Collection“.
La pieza presentó a Zendaya, embajadora de la casa de moda, como protagonista de la nueva etapa de la colaboración artística.
La comunicación oficial describió una campaña que conectaba escenarios de Tokio y Nueva York con la energía visual de los diseños de Murakami.
El 1 de enero de 2025, la firma publicó otro video promocional dedicado a la colección, en el que destacó el regreso de la colaboración y su relación con la cultura pop de principios del siglo XXI.
La campaña recuperó los colores intensos, los personajes y las reinterpretaciones del monograma que habían caracterizado los diseños originales.
En lugar de presentar una propuesta visual completamente ajena a su pasado, Louis Vuitton utilizó una colaboración histórica como punto de partida para una nueva comunicación comercial.
¿Qué ocurrió en 2003 entre Louis Vuitton y Takashi Murakami?
La colaboración original entre Louis Vuitton y Takashi Murakami fue presentada en 2003, durante la etapa de Marc Jacobs como director creativo de la firma.
Murakami incorporó su lenguaje artístico a los productos de la marca mediante composiciones multicolores y personajes vinculados con la cultura visual japonesa.
El artista es conocido por integrar referencias de la pintura tradicional japonesa, el manga, la ciencia ficción y la cultura popular.
Su colaboración con Louis Vuitton permitió reinterpretar los códigos visuales de la firma mediante una propuesta que combinaba arte contemporáneo y artículos de lujo.
De acuerdo con LVMH, grupo propietario de Louis Vuitton, la colección original se convirtió en una referencia de la cultura pop de principios del siglo XXI y en una colaboración relevante para los artículos de colección.
Ese antecedente fue el punto de partida para su regreso en 2025.
Más de 200 productos: así regresó la colección Louis Vuitton x Murakami
El 9 de enero de 2025, LVMH publicó los detalles de la reedición de Louis Vuitton x Murakami. La colección reunió más de 200 creaciones, entre ellas bolsos, accesorios, pañuelos de seda, lentes de sol, joyería de moda, calzado y perfumes.
Uno de sus principales elementos fue el regreso del Monogram Multicolore, que combina los motivos tradicionales de Louis Vuitton con la paleta cromática característica de Murakami.
La empresa explicó que los avances tecnológicos permitieron mejorar la definición de los estampados, intensificar los colores y aumentar la precisión de los motivos.
La reedición no consistió únicamente en recuperar diseños antiguos, también incorporó nuevas posibilidades técnicas para reproducir el universo artístico de Murakami.
La estrategia comercial incluyó escaparates, tiendas temporales, espacios especiales de venta, activaciones y una campaña publicitaria.
Además, el proyecto se desarrolló en diferentes etapas durante 2025. La primera comenzó en enero, mientras que en marzo llegó un segundo capítulo dedicado a los motivos de flores de cerezo, conocidos como “Cherry Blossom”.
Posteriormente, Louis Vuitton presentó una tercera etapa protagonizada por los diseños de cerezas del artista.
¿Por qué Louis Vuitton eligió a Zendaya para recuperar su colección?
Zendaya participó en la campaña como embajadora de Louis Vuitton, una relación que la firma identificó expresamente en sus comunicaciones oficiales.
Su presencia permitió incorporar una figura internacional y vanguardista a una colección que tenía su origen en 2003.
Louis Vuitton encontró en Zendaya una forma de conectar su historia con las nuevas generaciones; la actriz se convirtió en el rostro de una colección que muchos recuerdan por sus colores, personajes y diseños que marcaron la moda de principios de los años 2000.
Pero la marca no se conformó con traer de vuelta aquellos productos. Les dio una nueva vida a través de una campaña que conserva el estilo de Takashi Murakami, ahora con Zendaya como protagonista.
La propia Louis Vuitton explicó que buscaba recuperar la energía de la cultura pop de aquella época. Y eso es precisamente lo que hizo: volver a una de sus colaboraciones más reconocidas, conservar su esencia y presentarla a un público que quizá era demasiado joven para conocerla cuando apareció por primera vez en 2003.
Cuando una marca recupera su pasado para crear una nueva campaña
Louis Vuitton encontró en su colaboración con Takashi Murakami una oportunidad para volver a conectar con el público a través de diseños que habían marcado una época.
La firma retomó una colección presentada en 2003 y la trajo de vuelta en 2025 con nuevos productos, experiencias en tiendas y una campaña protagonizada por Zendaya.
La estrategia reunió tres elementos importantes: los diseños que hicieron reconocible aquella colaboración, el estilo artístico de Murakami y la popularidad de una actriz capaz de acercar la colección a nuevas generaciones en todo el planeta.
También permitió que Louis Vuitton volviera a utilizar uno de sus símbolos más conocidos, el monograma, pero con los colores y personajes que distinguieron la propuesta del artista japonés hace más de veinte años.
El relanzamiento incluyó más de 200 creaciones, distintas etapas comerciales y una campaña que recuperó una colaboración nacida a principios de los años 2000.
Este caso nos muestra a detalle por qué las marcas siguen mirando hacia su propia historia: un diseño que tuvo éxito en otra época puede encontrar nuevos consumidores si se presenta de una manera que resulte atractiva para el público actual.
En 2003, Louis Vuitton y Takashi Murakami llevaron los colores y personajes de la cultura pop japonesa al mundo de la moda de lujo. En 2025, la firma retomó aquella idea y eligió a Zendaya para mostrarla a una generación que quizá no conoció la colección original.
Louis Vuitton no necesitó inventar una colaboración completamente nueva, sino que recuperó una parte de su historia, la adaptó al presente con Zendaya y la convirtió en el centro de otra campaña publicitaria. Una muestra de cómo el pasado de una marca puede seguir teniendo valor comercial muchos años después. Acerca del autor: Javier Pérez Ramírez es estratega digital de producto editorial, periodista financiero especializado en Marketing, Publicidad, Economía Circular e IA. Contacto [email protected]
Merca2.0
