La Generación Z impulsa el negocio del anime y las marcas ya quieren participar Merca2.0
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El anime ya no es un contenido dirigido únicamente a un grupo de seguidores, sino que se ha convertido en una de las industrias de entretenimiento con mayor crecimiento en el mundo y México juega un papel relevante dentro de ese fenómeno.
El auge del streaming, los videojuegos y las comunidades digitales han impulsado una economía que genera miles de millones de dólares y abre nuevas oportunidades para las marcas.
De acuerdo con el estudio Global State of Anime, realizado por Crunchyroll y National Research Group (NRG), México forma parte de los siete mercados estratégicos para el crecimiento global del anime, una tendencia que también se refleja en el consumo local de contenidos digitales.
¿Cuánto dinero mueve la industria del anime?
El crecimiento del anime ya tiene impacto económico, y es que de acuerdo a datos de Grand View Research indican que el mercado mundial alcanzó un valor de 37 mil 700 millones de dólares durante 2025, mientras que para 2026 la cifra subiría a 41 mil 700 millones de dólares y podría llegar hasta 77 mil 200 millones de dólares en 2033, impulsado principalmente por las plataformas de streaming y la industria de los videojuegos.
Adremás, los Informes de Expertos señala que el mercado nacional del anime registró un valor de mil 27 millones de dólares en 2025 y la proyección es que alcance 2 mil 218 millones de dólares en 2035.
La Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA) ya ubicaba al anime entre los diez contenidos más vistos por internet en el país, mientras que entre la Generación Z el fenómeno compite en popularidad con las principales franquicias deportivas y musicales del mundo.
¿Por qué las marcas buscan entrar al mundo del anime?
Las comunidades de fans mantienen altos niveles de participación, conversación e identidad, lo que convierte a este ecosistema en un espacio atractivo para conectar con consumidores.
US Media señala que las estrategias más efectivas incluyen campañas integradas a las historias, lanzamientos de productos de edición limitada, experiencias para los seguidores y contenido adaptado a cada plataforma digital. La intención es que la publicidad deje de percibirse como una interrupción y se convierta en una experiencia relevante para la audiencia.
Bruno Almeida, CEO de US Media, destaca que las personas ya no se reúnen alrededor de una plataforma, sino de universos narrativos que forman parte de su identidad, por lo que las marcas que entiendan esa dinámica podrán construir relaciones más duraderas con sus consumidores.
Fandom fortalece la nueva economía digital
Uno de los principales actores dentro de este ecosistema es Fandom, plataforma especializada en comunidades de videojuegos, cine, series, cultura pop y anime.
Actualmente reúne 350 millones de usuarios mensuales en el mundo, de los cuales 28 millones están en Latinoamérica y casi siete millones en México.
Además, concentra más de 45 millones de páginas de contenido y alrededor de 250 mil comunidades creadas por los propios usuarios, convirtiéndose en uno de los espacios digitales más relevantes para que las marcas desarrollen campañas dirigidas a audiencias altamente segmentadas.
Hoy en día, el anime representa una industria en expansión, con comunidades cada vez más influyentes y un potencial comercial que seguirá aumentando durante la próxima década, especialmente en mercados como México, donde el consumo de este tipo de contenidos mantiene una tendencia al alza.
