El dilema de Super Mario Galaxy: por qué el auge del "kidulting" hace que los adultos se sientan dueños de una película infantil Xataka México

El estreno de Super Mario Galaxy: La Película no solo está arrasando en taquilla.
También es parte de un debate curioso que surge en redes sociales: los adultos reaccionan con enojo cuando existe público infantil en las salas de cine, cuando el objetivo de las producciones son los niños.
Todo esto tiene una explicación.
Una publicación en X ha dado de qué hablar al plantear esta situación, especialmente con adultos que crecieron con estos personajes de Nintendo y que se quejan de los gritos o aplausos de niños que suelen ocurrir en las salas de cine.
La psicología y la sociología del consumo lo llaman: fenómeno del kidulting.
{"videoId":"xa31bz2","autoplay":true,"title":"X60 Max Ultra Complete", "tag":"", "duration":"142"} Los adultos quieren ser parte de todo públicoEl término kidult es una forma de describir a los adultos que consumen productos que están asociados con la infancia, como: juguetes, películas animadas o videojuegos.
Pero en lugar de ser un nicho, esto se ha convertido en una fuerza económica en la industria del entretenimiento.
Un informe de Toy Association con datos de Circana, señala que el mercado global del juguete tuvo un crecimiento del 7% en 2025, todo impulsado por productos relacionados con franquicias de la cultura pop.
Sin embargo, casi el 40% de los consumidores compra juguetes para sí mismos o para otros adultos.
En pocas palabras, las franquicias infantiles están sobreviviendo gracias a los adultos que crecieron con ellas y que están comprando sus productos.
Este fenómeno no es nuevo.
El criminólogo cultural Keith Hayward en su libro, Infantilised: How Our Culture Killed Adulthood sostiene que la cultura contemporánea está viviendo un proceso de infantilización.
Las fronteras entre la infancia y la adultez se han diluido y cada vez más son los adultos quienes consumen productos que son para niños.
La interpretación de ser fanático con el sentido de pertenenciaEste comportamiento también tiene sus fundamentos en la psicología.
Un estudio publicado en Review of General Psychology, describe lo que se conoce como propiedad psicológica.
Se trata de una sensación en la que las personas sienten que algo les pertenece, incluso si no lo poseen de forma legal.
El vínculo surge cuando la persona invierte tiempo, conocimiento y emociones por algo.
Un ejemplo podría ser pasar horas jugando, aprendiendo la historia y ser parte de la comunidad.
Esa relación prolongada puede generar una percepción de que la franquicia, en este caso de Mario, en cierto sentido es "suya".
Los adultos apegados a la nostalgiaDiversos estudios en psicología de consumo han demostrado que recordar elementos culturales de la infancia puede generar una emoción agridulce pero positiva, mejor conocida como nostalgia.
Esto puede aumentar el bienestar psicológico, reforzar el sentido de conexión social e incluso funcionar como amortiguador emocional frente al estrés.
De esta forma se explica que películas como Super Mario Galaxy, Minecraft o Sonic, para muchos adultos, son una forma de reconectar con recuerdos personales.
Una conexión emocional puede generar conflictosSe han llevado a cabo investigaciones sobre comunidades de fans y muestran que algunos seguidores de larga data suelen practicar algo que se conoce como gatekeeping.
Un tipo de comportamiento en que los fans "originales" buscan proteger una franquicia de los nuevos públicos.
Sin embargo, las manifestaciones suelen escalar hasta las redes sociales, cuando se abren debates para reconocer a los fans verdaderos o si una adaptación respeta en su totalidad el material original.
Ante esto surge una situación peculiar: adultos discuten sobre el control que deben tener las historias que van dirigidas a niños.
La industria apuesta por los adultos consumidoresInformes de The Toy Association muestran que los productos ligados a franquicias ya representan alrededor del 37% del mercado global.
El auge del kidulting ha cambiado incluso cómo la industria diseña el entretenimiento.
El resultado es: historias pensadas para el público infantil que terminan convertidas en territorios emocionales para adultos que crecieron con ellas.
Y cuando estas dos audiencias coinciden en la sala de cine o en cualquier otro evento, el choque generacional es parte de este fenómeno.
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