FEMSA reconoce que las estampas Panini impulsaron las ventas de OXXO durante el segundo trimestre de 2026 Merca2.0
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Las estampas coleccionables del álbum Panini de la Copa Mundial de la FIFA contribuyeron al crecimiento de las ventas de OXXO durante el segundo trimestre de 2026, reconoció Fomento Económico Mexicano (FEMSA) en su más reciente reporte financiero.
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La compañía informó que los ingresos de OXXO México aumentaron 11.8% anual, al pasar de 77 mil 539 millones de pesos en el segundo trimestre de 2025 a 86 mil 708 millones en el mismo periodo de 2026.
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Las ventas mismas tiendas, indicador que considera establecimientos con más de un año en operación, crecieron 9.5%. Este avance estuvo compuesto por un aumento de 7.4% en el ticket promedio y una recuperación de 2% en el tráfico de clientes.
FEMSA señaló que la Copa Mundial de la FIFA tuvo un efecto favorable en los resultados de OXXO, incluido el desempeño de las estampas Panini. El evento deportivo se sumó a las estrategias comerciales aplicadas en categorías de consumo relevantes, los ajustes de precios y variedad, así como al crecimiento de los servicios ofrecidos en las tiendas.
OXXO recuperó tráfico de clientes
Uno de los principales datos del reporte fue el regreso del tráfico de clientes a terreno positivo, después de varios trimestres de disminuciones. La recuperación se presentó en las diferentes regiones del país, según FEMSA.
Los resultados se consiguieron a pesar de la debilidad del consumo en México, las condiciones climáticas adversas y un efecto moderado de calendario relacionado con la Semana Santa.
La empresa explicó que el crecimiento del ticket por encima de la inflación respondió a cambios en la mezcla de productos y al impacto de los impuestos especiales aplicados a bebidas y cigarros. En otras categorías, OXXO implementó estrategias de asequibilidad para mantener precios competitivos frente a supermercados, tiendas de descuento y otros canales comerciales.
El impulso en ventas también estuvo acompañado por una mejora en la rentabilidad. La utilidad de operación de OXXO México aumentó 12.3%, hasta alcanzar 8 mil 649 millones de pesos, mientras que el EBITDA ajustado avanzó 13.8%, a 13 mil 239 millones.
El margen de operación pasó de 9.9% a 10%, apoyado por el crecimiento de los ingresos, el apalancamiento operativo y las medidas de contención de costos. En contraste, el margen bruto disminuyó 70 puntos base, hasta 44.8%, como consecuencia de las estrategias de precios utilizadas para generar tráfico y recuperar participación de mercado.
¿Cuántas tiendas OXXO hay en México?
Durante el segundo trimestre de 2026, OXXO abrió 253 establecimientos netos en México. En los últimos 12 meses, la cadena incorporó 832 unidades y cerró junio con un total de 24 mil 708 tiendas en el país.
José Antonio Fernández Garza-Lagüera, director general de FEMSA, destacó que OXXO México consiguió un crecimiento de doble dígito en ingresos y utilidad, además de recuperar el tráfico de consumidores.
La compañía consideró que el Mundial aportó en sus resultados, pero sostuvo que el avance también estuvo relacionado con una mejor ejecución comercial, las iniciativas dirigidas a categorías que atraen clientes y una estrategia centrada en el consumidor.
FEMSA anticipó que la segunda mitad de 2026 podría mostrar un desempeño más moderado debido a que OXXO ya no contará con el impulso comercial generado por la Copa Mundial y el consumo en México permanece débil.
A nivel consolidado, FEMSA obtuvo ingresos por 231 mil 2 millones de pesos durante el segundo trimestre, 9.3% más que un año antes. Su utilidad neta aumentó 64.9%, hasta 9 mil 221 millones de pesos.
