México lidera la nueva era del video digital en Latinoamérica Merca2.0
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La forma en que las personas consumen video está cambiando aceleradamente y México se consolida como uno de los mercados más dinámicos de esta transformación en Latinoamérica. El crecimiento de la televisión conectada (CTV), la expansión de los modelos de streaming con publicidad y la fragmentación del consumo entre múltiples plataformas están redefiniendo la manera en que las marcas construyen alcance, captan la atención de las audiencias y optimizan sus inversiones publicitarias.
Con el objetivo de ayudar a anunciantes, agencias y profesionales del marketing a comprender esta transformación, MiQ presenta El estado del video digital en Latinoamérica 2026, un reporte que analiza la evolución del ecosistema de video digital en México, Brasil, Argentina, Chile, Colombia y Perú, ofreciendo una visión estratégica sobre las tendencias que están marcando el futuro del consumo audiovisual en la región.
Más allá de analizar la evolución del mercado, el reporte explora cómo la fragmentación de las audiencias, las pantallas y los modelos de monetización está transformando la eficiencia publicitaria, y ofrece recomendaciones para que las marcas desarrollen estrategias de video más integradas y efectivas.
“México reúne condiciones únicas para liderar la evolución del video digital en la región. La escala de Connected TV, el crecimiento de los modelos con publicidad y la rápida adopción de nuevas formas de consumo están creando un entorno donde las marcas tienen la oportunidad de construir estrategias más relevantes, medibles y efectivas.” comentó Jesús Benitez, Managing Director de MiQ en México.
México en cifras
Los hallazgos del reporte muestran que México reúne las condiciones para convertirse en uno de los mercados con mayor potencial para el desarrollo del video digital en Latinoamérica.
- Más de 51 millones de personas consumen televisión conectada (CTV), lo que representa el 65% de los internautas mexicanos.
- La inversión en CTV crecería 27.6% durante 2026, consolidando al país como uno de los mercados de mayor crecimiento en la región.
- El 88% del consumo de CTV ocurre en compañía (co-viewing), ampliando el alcance real de la publicidad en pantalla grande.
- Más del 50% de los consumidores manifiesta interés por planes de streaming con publicidad, impulsando el crecimiento de modelos híbridos de monetización.
Estos resultados posicionan a México como “el gigante del reach incremental”, gracias a la combinación de una amplia escala de audiencia y un ecosistema cada vez más preparado para integrar televisión conectada, plataformas de streaming y compra programática dentro de una misma estrategia de medios.
Asimismo, el reporte identifica una oportunidad significativa para el desarrollo de modelos híbridos de televisión. Con una penetración de streaming pago en hogares de 32.4% y un creciente interés por opciones financiadas con publicidad, el mercado mexicano ofrece nuevas posibilidades para que las marcas conecten con consumidores que buscan acceder a contenido de premium de forma más accesible.
El reporte también destaca la importancia de evolucionar los modelos de medición. El alto nivel de consumo compartido (co-viewing) demuestra que el impacto de la publicidad en televisión conectada va más allá de las impresiones individuales, reforzando la necesidad de métricas capaces de reflejar el alcance real dentro del hogar.
Además de presentar un panorama actualizado del mercado, El estado del video digital en Latinoamérica 2026 profundiza en temas como la evolución de Connected TV (CTV), el crecimiento de los nuevos modelos con publicidad (AVOD y FAST), los desafíos de la medición de campañas entre múltiples pantallas, el papel del contenido en vivo y las implicancias estratégicas para los equipos de marketing en los próximos años.
“Con este reporte buscamos establecer un nuevo referente para nuestra industria en Latinoamérica. Reúne una de las investigaciones más completas desarrolladas hasta la fecha sobre la evolución del video digital en la región, combinando datos de mercado, inteligencia propietaria, benchmarks regionales e insights de líderes de nuestro sector para ofrecer una visión estratégica del ecosistema”, afirma Camilo Salah, Vicepresidente de Marketing de Latinoamérica en MiQ.
En un entorno donde las audiencias distribuyen su atención entre múltiples plataformas y dispositivos, comprender estos cambios será fundamental para que marcas y agencias diseñen estrategias de video más eficientes, relevantes y preparadas para el futuro.
El reporte El estado del video digital en Latinoamérica 2026 está disponible para descarga gratuita y reúne datos de mercado, análisis regional e insights estratégicos para anunciantes, agencias y profesionales del marketing interesados en comprender hacia dónde evoluciona el ecosistema del video digital en la región.
