KidZania se expande a Vietnam y Sudfrica Milenio
KidZania entr al negocio de los clubes deportivos con la nueva marca Kinezis.
Luego de cinco aos de planeacin y una inversin de 430 millones de pesos (mdp), la empresa mexicana abri en enero su primer centro de bienestar o welltertainment, como lo llama Xavier Lpez Ancona, director general de la compaa, que combina el fitness, la salud y el entretenimiento en un solo lugar.
Ubicado en el centro comercial Mundo E, en el Estado de Mxico, Kinezis cuenta con un espacio de 16,000 metros cuadrados, donde proyecta recibir a 900,000 visitantes al ao.
?Es un modelo de negocios nico en el mundo, por ello, seguiremos la expansin con franquicias para llegar a varios pases como lo hicimos con KidZania?, dice Lpez Ancona.
Cmo mantienen la innovacin y la creatividad en la compaa?Nos inspiramos en nuestros visitantes para innovar nuestros productos y servicios.
Cada tres o cuatro aos lanzamos una nueva generacin de KidZania, acabamos de lanzar la versin 5.
0, donde introducimos el temas de sustentabilidad en todas nuestras exhibiciones.
Si hoy visitan nuestro centro de Santa Fe vern que es muy distinto a lo que era hace 23 aos.
Al final las ciudades cambian con el tiempo, y KidZania no es la excepcin, al ser una ciudad en pequeo, los nios pueden experimentar ms de 100 emocionantes profesiones mientras se divierten y aprenden.
Adems, los nios estn cambiando muy rpido por la tecnologa, al igual que las profesiones.
Cuando iniciamos hace 23 aos, los nios queran ser doctores, policas o bomberos, hoy quieren ser blogueros, influencer o youtubers.
Por ello, estamos en constante innovacin para evolucionar conforme a las nuevas tendencias.
Cmo nace Kinezis?Vimos la necesidad de contar con un proyecto que nos permitiera diversificar el modelo de negocio y subirnos a la oleada del wellness (bienestar).
Era una prioridad incluso antes de la pandemia, pero tom mayor relevancia tras el cierre de los 27 centros de entretenimiento que tenemos alrededor del mundo.
Hoy las personas son ms conscientes de su salud, hacen ms ejercicio y comen ms sano.
Por ello, lanzamos Kinezis, un concepto centrado en fitness, salud y entretenimiento para toda la familia que desea hacer una actividad fsica de una manera divertida.
El recinto est dividido en tres vertientes: la primera es la zona fitness, un rea boutique con pista para correr y otras actividades enfocadas a la activacin del cuerpo y la salud fsica.
Cuenta con ms de 18 actividades especializadas, impartidas por entrenadores certificados, las cuales son: box, yoga areo, pilates, pesas, entre otras.
La segunda es la zona fun, que ofrece ms de 40 actividades recreativas donde la gente puede hacer algn deporte extremo con mucha adrenalina: ascenso por redes y tubos, toboganes, tirolesa, bicicleta suspendida en cable y medidor de fuerza.
La tercera zona est enfocada al health (salud), diseada para relajar la mente y el cuerpo.
Incluye spa, plan nutricional, entrenamientos personalizados, conferencias y un hammam (bao turco o rabe).
Kinezis es una plataforma nica y novedosa, que en ninguna parte del mundo existe.
Cules son los planes de expansin?KidZaniatiene un fuerte desarrollo en ciudades que tienen una densidad de poblacin de entre cuatro y seis millones de personas, como Fukuoka, Qatar y Dubai.
Planeamos abrir tres nuevos en Vietnam, Sudfrica y Estados Unidos.
Por ahora estn en etapa de desarrollo y se espera que abran sus puertas a finales de 2023 y principios de 2024.
Tambin traemos un nuevo concepto, basado en el after school, un programa de actividades extracurriculares, para atender ciudades ms pequeas.
En septiembre, vamos a abrir KidZania Academy en Puebla, que permitir a los nios aprender habilidades y poner en practica sus conocimientos.
Con Kinezis estamos aprendiendo.
lleva un mes abierto.
Durante el primer ao vamos a ver que funciona, que le gusta ms al pblico y que podemos mejorar.
Trabajamos en un prototipo, que sea fcil de replicar en ms ciudades.
Queremos llevarlo primero al sur de la Ciudad de Mxico.
Cuntos visitantes esperan recibir en 2023?Somos una marca mexicana que cuenta con 27 parques en 22pases.
En Dubai, Indonesiay Arabia Saudita somos la nica empresa mexicana.
Esperamos recibir cerca de 10 millones de nios a nivel mundial, lo cual es un nmero muy significativo para nosotros, ya que no es solo una visita divertida, sino que tiene un impacto positivo en la interaccin de los nios con sus padres y amigos.
Qu papel juegan sus socios comerciales?Las alianzas con instituciones y empresas son fundamentales porque a travs del juego, el nio desarrolla distintos roles y profesiones, en algunas tiene que cobrar por los servicios o profesiones que realiza y en otras pagar por los servicios o capacitacin que recibe.
Durante su visita, el nio juega a ser bombero, cartero, panadero o mdico, y mientras ms real es el juego es mucho ms atractivo.
Por ello, KidZania realiza grandes inversiones en cada exhibicin, y para recuperar esa inversin es importante contar con el apoyo de las empresas para que sea sustentable el negocio.
Nuestros socios comerciales son marcas lderes, que nuestros visitantes ya conocen.
Cul ha sido la apertura ms retadora para la empresa en el mundo?El reto ms grande fue entrar a Arabia Saudita, ya que es una cultura muy diferente a la nuestra por tener ciertas costumbres y normas que retrasan la forma de operar un centro.
El KidZania de Yeda, en Arabia Saudita, fue el quinto centro en abrir en Medio Oriente y es el primero del mundo que opera al 100% por mujeres.
Ms de 300 empleadas colaboran y preparan a los nios rabes.
Fue un reto enorme, pero gracias a nuestros socios que nos ayudaron a entender bien la cultura, las reglas locales y las formas de hacer negocios es un xito.
SGS
