Altares y ofrendas aumentan 50% sus ventas en dinero mientras disfraces retroceden 33%
Los artículos tradicionales de Día de Muertos aumentaron 50% su facturación en tiendas online de México, mientras los disfraces de Halloween registraron una caída cercana al 33%. El contraste refleja diferencias en el comportamiento de las ventas de temporada, con un crecimiento destacado de los productos destinados a altares y ofrendas.
De acuerdo con un análisis de Tiendanube, los resultados corresponden a las ventas realizadas entre el 1 de septiembre y el 8 de octubre de 2026, comparadas con el mismo periodo de 2025. El estudio considera productos asociados con ambas celebraciones comercializados en tiendas mexicanas que utilizan la plataforma de comercio electrónico.
Entre los artículos tradicionales, las calaveras y catrinas registraron el mayor crecimiento, con un aumento de 85% en facturación y 34% en órdenes. El papel picado también mostró un incremento de 53% en facturación, mientras los productos de altar y ofrenda avanzaron 24%.
Estas variaciones muestran que el crecimiento de los artículos tradicionales no fue uniforme. Las calaveras y catrinas destacaron tanto por el dinero generado como por la cantidad de pedidos, mientras otras categorías registraron incrementos de facturación de distinta magnitud.
Pan de muerto aumenta su facturación sin vender más unidades
La gastronomía también presentó movimientos durante la temporada. Los productos de pan de muerto aumentaron 27% su facturación, aunque el volumen de unidades vendidas permaneció prácticamente igual al registrado durante 2025.
Esta diferencia apunta a un incremento en el precio promedio por producto, más que a una mayor cantidad de piezas comercializadas. Por su parte, la flor de cempasúchil registró un crecimiento de 5% en facturación.
En conjunto, los resultados muestran distintas dinámicas dentro de las compras relacionadas con Día de Muertos: algunas categorías aumentaron sus pedidos, mientras otras elevaron sus ingresos sin registrar cambios significativos en el volumen vendido.
Disfraces de Halloween caen mientras aumentan otros artículos
El comportamiento de los productos de Halloween fue diferente. Los disfraces registraron una disminución de 33% en facturación y 36% en órdenes, frente al mismo periodo del año anterior.
Sin embargo, otros artículos asociados con Halloween, como el maquillaje, aumentaron 62% en unidades vendidas. Esta diferencia plantea la posibilidad de que algunos compradores estén optando por adquirir piezas individuales para preparar sus atuendos, en lugar de comprar disfraces de Halloween completos.
El aumento de unidades en estas categorías no implica necesariamente un crecimiento equivalente en facturación, pero sí muestra una diferencia entre la evolución de los disfraces y la de otros productos utilizados durante la celebración.
Compras de temporada superan el gasto promedio online
Además de las variaciones por categoría, el análisis consultado por NotiPress identificó diferencias en el valor de los pedidos. Las órdenes que incluyeron productos de temporada alcanzaron un promedio de 1,935 pesos, cifra 12% superior a los 1,729 pesos registrados en las demás compras del mismo periodo.
La diferencia fue mayor frente al promedio de las compras realizadas entre enero y agosto de 2026, que se ubicó en 1,592 pesos. En esa comparación, los pedidos de temporada resultaron 21% más elevados.
Estas cifras corresponden al valor promedio de las órdenes y no representan necesariamente el gasto individual de cada consumidor ni el dinero destinado exclusivamente a productos festivos.
En cuanto al tamaño económico de ambas celebraciones, un estudio de Kidscorp estima que la derrama combinada de Día de Muertos y Halloween en México superaría los 71,500 millones de pesos. De ese total proyectado, aproximadamente 49,500 millones corresponderían a Día de Muertos y 22,000 millones a Halloween.
La estimación nacional ofrece un contexto más amplio que las ventas registradas por Tiendanube, cuyos resultados describen el comportamiento de las tiendas mexicanas que utilizan su plataforma.
El contraste entre el crecimiento de las ofrendas y la disminución de los disfraces constituye uno de los principales resultados de la temporada digital analizada. Mientras los productos tradicionales aumentaron su facturación, las compras vinculadas con Halloween mostraron una redistribución entre disfraces completos y otros artículos utilizados para la celebración.
NotiPress
