“Yo no hago publicidad, yo canto”: el homenaje a Ramiro Agulla contado por Carlos Baccetti

• Carlos Baccetti recordó su relación profesional y personal con Ramiro Agulla durante un encuentro organizado por el Círculo de Creatividad Argentina.
• Una frase de Agulla, “yo no hago publicidad, yo canto”, sintetizó una manera de entender el oficio creativo que marcó a la publicidad argentina.
• Baccetti también recuperó una idea sobre la relación entre agencias y clientes: el temor puede llevar a entregar lo esperado en lugar de lo necesario.

“Carlitos, yo soy un cantante. Yo no hago publicidad, yo canto”. La frase de Ramiro Agulla quedó grabada en la memoria de Carlos Baccetti y volvió a escucharse a comienzos de septiembre, durante el homenaje a Ramiro Agulla organizado por el Círculo de Creatividad Argentina.

Bajo el nombre “Agulla by Baccetti”, el encuentro reunió recuerdos, trabajos y anécdotas de una de las duplas más reconocidas de la publicidad argentina. El Círculo organizó la actividad el 2 de septiembre como un recorrido por la historia compartida de ambos creativos y el legado de Agulla.

Ramiro Agulla murió el 9 de julio de 2026, a los 62 años. Publicista, creativo y cofundador de Agulla & Baccetti, construyó junto con Carlos Baccetti una de las sociedades creativas más influyentes de la publicidad argentina. Su trabajo atravesó campañas comerciales y políticas y convirtió a la dupla en una referencia de la industria durante las décadas de 1990 y 2000.

Baccetti llevó ese recorrido al terreno personal. “Ramiro fue un hermano para mí”, recordó al hablar de una relación que excedió el trabajo en una agencia. También recuperó una frase que utilizaban entre ellos para explicar la sociedad: trabajaban juntos para no tener que trabajar tanto, porque el proceso se volvía mucho más fácil cuando lo compartían.

“Yo soy un cantante”

Entre las historias elegidas por Baccetti apareció una conversación que definió su percepción sobre Agulla. Mientras hablaban en un pasillo, su socio lo miró y le dijo que era un cantante y que no hacía publicidad: cantaba.

“¿Y cómo negarte a eso?”, recordó Baccetti durante el homenaje. La frase ofrece una puerta para comprender una concepción de la creatividad que escapaba de la ejecución estrictamente técnica del oficio.

Agulla trataba las ideas como una forma de expresión, pero esa búsqueda convivía con una preocupación comercial. Según Baccetti, la dupla buscaba que el trabajo funcionara para los clientes y para los consumidores de las marcas.

El legado creativo de Agulla & Baccetti

La sociedad entre Agulla y Baccetti dejó una marca reconocible en la publicidad argentina, especialmente durante las décadas de 1990 y 2000. Sus trabajos consiguieron instalar personajes, frases y situaciones que trascendieron la pauta publicitaria y pasaron a formar parte de la conversación popular.

Ese período convirtió a Agulla & Baccetti en una referencia para generaciones de creativos. El homenaje del Círculo recuperó esa historia desde una perspectiva particular: en lugar de concentrarse exclusivamente en las campañas, Baccetti reconstruyó la forma de pensar detrás de ellas.

En ese sentido, la definición de Agulla como “cantante” ayuda a explicar una búsqueda que colocaba la personalidad del creativo dentro del trabajo. Las ideas debían cumplir objetivos para las marcas, aunque también podían tener una voz reconocible.

Cuando una agencia le teme al cliente

Baccetti también utilizó el homenaje para recuperar una reflexión sobre la relación entre agencias y anunciantes. “El temor sustituye la honestidad por astucia”, sostuvo.

Según explicó, cuando una agencia teme a un cliente puede volverse astuta y terminar ofreciéndole aquello que espera recibir en lugar de aquello que realmente necesita. La observación desplaza la conversación desde la creatividad hacia las condiciones necesarias para producirla.

La confianza aparece así como parte del proceso. Para Baccetti, el trabajo de la dupla buscaba resultados concretos para las marcas y sus consumidores, pero eso requería defender una mirada creativa incluso cuando resultara menos previsible para quien encargaba el trabajo.

Una forma de entender la creatividad

Las palabras pronunciadas por Baccetti en el Círculo permiten observar el legado de Agulla desde otro lugar. Más allá de las campañas que construyeron su reputación, aparece un método basado en la complicidad, la confianza y una relación personal con las ideas.

El propio Círculo resumió “Agulla by Baccetti” como un recorrido por la historia compartida, el trabajo y el legado de Agulla. La publicación posterior de la institución recuperó parte del encuentro bajo una frase sencilla: “Así celebramos a Ramiro”.

Baccetti eligió hacerlo contando historias. Entre ellas quedó aquella conversación de pasillo en la que Agulla encontró una definición propia para su oficio. No hablaba de cargos ni de disciplinas. Decía que cantaba.

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