Así están transformando las alianzas de marca la experiencia de los aficionados en el US Open

El US Open 2026 confirma una transformación que va mucho más allá de lo deportivo, aunque el tenis mantiene su esencia individual, alrededor de cada partido existe una red cada vez más amplia de patrocinadores, plataformas digitales, creadores de contenido y experiencias de marca que han convertido a los Grand Slams en auténticos proyectos colectivos.

El torneo, que se celebra del 23 de agosto al 13 de septiembre, reúne algunos de los relatos más atractivos de la temporada. Serena y Venus Williams vuelven a competir juntas en el cuadro de dobles, mientras Carlos Alcaraz regresa tras varios meses fuera de las canchas por una lesión en la muñeca para intentar defender su título.

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Sin embargo, otra competencia ocurre fuera de la cancha, ya que las marcas buscan ganar relevancia en un evento que ya no se limita a vender boletos o captar audiencia televisiva. El objetivo es formar parte de la experiencia completa del aficionado.

Más patrocinadores, más puntos de contacto

La estrategia del US Open muestra cómo ha cambiado el valor de un patrocinio deportivo, ya que las empresas ya no buscan únicamente colocar su logotipo junto a la cancha. Quieren generar experiencias, contenido y conversaciones que sobrevivan al partido.

Entre las nuevas alianzas destaca la incorporación de AT&T como socio oficial de conectividad en un acuerdo de cinco años. La empresa tendrá presencia en la infraestructura tecnológica del torneo y en la experiencia digital de los aficionados dentro y fuera del recinto.

Oura también se incorporó como patrocinador y socio oficial de dispositivos wearables, con una alianza que conecta el torneo con tendencias como la salud, el rendimiento físico y la tecnología aplicada al deporte.

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Deanne Pownall, directora general de alianzas corporativas del US Open, ha resumido esta filosofía en la necesidad de seguir ofreciendo un espectáculo para los distintos públicos que forman parte del universo del torneo.

La frase es reveladora porque el público ya no es uno solo. Está el espectador tradicional, el aficionado que sigue los partidos desde casa, el consumidor que busca experiencias premium, el creador de contenido y las nuevas generaciones que conocen el tenis a través de videojuegos y plataformas digitales.

El US Open está llevando su estrategia más allá de las transmisiones deportivas. Para 2026 amplió su presencia en entornos como Fortnite, Roblox, Tennis Clash y Tiebreak Tennis, además de lanzar nuevas experiencias dirigidas a públicos jóvenes.

Durante 2025, las experiencias del torneo en Roblox, Tennis Clash y Fortnite alcanzaron a 20 millones de jugadores. La apuesta demuestra que captar nuevos aficionados ya no depende exclusivamente de que alguien se siente a ver un partido de varias horas.

Y es que cada plataforma abre nuevos espacios para interactuar con consumidores y recopilar señales sobre sus intereses y comportamientos.

El patrocinio deportivo está evolucionando hacia un modelo más parecido al marketing de ecosistemas. Una marca puede aparecer en el estadio, crear una activación, participar en contenido social y extender su presencia a una experiencia digital.

La creciente presencia comercial responde al enorme valor cultural que ha adquirido el US Open. En 2025, el torneo registró una asistencia récord de 1.14 millones de personas, según datos citados por Forbes.

Por su parte Launchmetrics estimó que las marcas de moda presentes alrededor del US Open generaron 809 millones de dólares en media impact value durante 2025, un crecimiento de 51 por ciento frente al año anterior.

Ralph Lauren, Lacoste, La Roche-Posay y otras compañías han aprovechado esta capacidad del torneo para conectar deporte, moda, gastronomía y entretenimiento. La cancha funciona como punto de partida, pero la conversación continúa en redes sociales, experiencias presenciales y colaboraciones comerciales.

Incluso la economía de los creadores está modificando el modelo. Los torneos de tenis se han convertido en espacios cada vez más relevantes para influencers y celebridades, mientras las marcas invierten en experiencias diseñadas para convertirse en contenido compartible.

El nuevo equipo del tenis

El tenis seguirá teniendo un ganador y un perdedor individual al final de cada partido. Pero la industria que rodea al deporte funciona cada vez más como un equipo.

Jugadores, patrocinadores, organizadores, plataformas tecnológicas y creadores participan en la construcción de un espectáculo que busca mantener al aficionado conectado durante más tiempo y en más espacios.

El US Open 2026 representa con claridad esa evolución. Las marcas ya no quieren simplemente estar presentes cuando comienza el partido. Quieren formar parte de todo lo que sucede antes, durante y después.

Y esa puede ser la verdadera transformación del tenis como producto de marketing. El jugador sigue estando solo frente a la red, pero detrás de él hay una industria completa jugando el mismo torneo.

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