Gen Z cambia la publicidad en México: estas son las 3 tendencias para 2026
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La segunda mitad de 2026 llega con una agenda comercial intensa en México, ya que el regreso a clases, los festivales musicales, el entretenimiento digital y la actividad de fin de año obligan a las marcas a competir por la atención de consumidores que cada vez utilizan más plataformas y dispositivos al mismo tiempo.
El reto ya no está solamente en alcanzar a más personas, sino en aparecer en el momento adecuado.
Música, socialización digital y espacios de productividad comienzan a convertirse en escenarios relevantes para conectar con audiencias que ya tienen una intención definida cuando consumen determinado contenido.
En este escenario, un análisis de US Media identifica tres tendencias que pueden modificar la manera en que las marcas planean sus campañas durante los próximos meses.
Entre ellas destacan el crecimiento de la televisión conectada, la búsqueda de experiencias publicitarias menos invasivas y el valor de los entornos con mayor concentración.
¿Por qué la música gana terreno como espacio publicitario?
El segundo semestre concentra algunos de los principales festivales musicales en México, como Festival ARRE, Corona Capital y Coca-Cola Flow Fest.
Esto convierte a la música en un territorio de atención que va más allá de los conciertos y alcanza plataformas de streaming, redes sociales y televisores inteligentes.
De acuerdo con Comscore, 64% de los usuarios de internet en México se considera espectador de Connected TV.
Además, 86% de estos espectadores afirma haber realizado alguna acción después de ver un anuncio.
La combinación de contenido musical, pantallas grandes y formatos que se integran al entretenimiento abre una oportunidad para que las marcas lleguen a consumidores durante momentos de mayor involucramiento.
¿Qué busca la Generación Z en la publicidad?
La segunda tendencia está relacionada con las audiencias jóvenes, especialmente la Generación Z, que prioriza la autenticidad, la transparencia y los intereses compartidos.
Música, gaming, series, viajes y entretenimiento funcionan como puntos de conexión. Por eso, los formatos interactivos y la publicidad integrada a las plataformas sociales pueden generar mayor participación cuando respetan el lenguaje y dinámica de cada espacio.
El estudio también destaca el tamaño del mercado digital mexicano. La AMVO reporta más de 77 millones de compradores digitales, una cifra que refleja la importancia de los diferentes puntos de contacto antes de una compra.
¿Por qué los espacios de alta atención cobran importancia?
La tercera tendencia apunta a los entornos donde las personas trabajan, crean o realizan tareas concretas. En estos espacios existe una oportunidad distinta frente a las plataformas saturadas de estímulos.
Formatos de pantalla completa, como wallpapers, pueden captar la mirada sin competir directamente con múltiples publicaciones o anuncios. La discusión para las marcas cambia entonces de cantidad de impresiones a calidad de atención.
Para el cierre de 2026, el análisis de US Media plantea un escenario donde contexto, datos y formatos serán determinantes.
La publicidad tendrá que encontrar momentos de mayor interés y reducir la interrupción para convertir presencia en verdadera atención.
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