El informe México 50 2026 de Brand Finance revela que la industria cervecera concentra la mayor participación del valor total de marca en el país, con 33%

Durante los primeros tres trimestres de 2025, México recibió USD40.9 mil millones en inversión extranjera directa. Estados Unidos fue la principal fuente de inversión, con USD15.9 mil millones, equivalente a 39% del total, seguido de España (USD4.4 mil millones) y Canadá (USD3.3 mil millones). Este flujo de capital refuerza la posición del país como uno de los principales centros manufactureros de América del Norte. A este contexto se suma el papel de México como coanfitrión de la Copa Mundial de la FIFA 2026, que ha incentivado la inversión en marcas y favorecido el desempeño de distintas industrias, particularmente la cervecera. Este sector creció 17% en valor de marca, hasta USD26.4 mil millones, y actualmente aporta 33% del valor total del ranking, con siete marcas presentes.

Corona Extra (valor de marca al alza 4%, hasta USD13.9 mil millones) conserva el primer lugar como la marca mexicana más valiosa, respaldada por su reconocimiento global y su posicionamiento en el segmento premium. En Estados Unidos, la cerveza se ha consolidado como una de las marcas de bebidas alcohólicas más reconocidas dentro del segmento de cerveza importada, al tiempo que refuerza una propuesta de marca asociada con estilo de vida. Su desempeño también se beneficia de su oferta sin alcohol, alineada con un segmento en expansión que ha crecido 30% en los últimos cinco años.

Modelo Especial (valor de marca al alza 14%, hasta USD8 mil millones) se mantiene como la segunda marca mexicana más valiosa por tercer año consecutivo, impulsada por el dinamismo que ganó desde que se convirtió en la cerveza más vendida en Estados Unidos en 2023. La marca también ha ampliado su presencia internacional con su reciente lanzamiento en el Reino Unido, apoyándose en un posicionamiento que combina tradición y modernidad. En Estados Unidos, reforzó su presencia mediante una mayor inversión en medios deportivos de futbol durante la Copa Mundial de la FIFA 2026 y alianzas clave con Inter Miami CF, Miami Freedom Park, Atlanta United y LAFC a través de su campaña ‘Cerveza for Fútbol’.

Bodega Aurrera (valor de marca al alza 19%, hasta USD5.5 mil millones) se ubica como la tercera marca mexicana más valiosa, beneficiada por un entorno de alta inflación en el que los consumidores han buscado opciones de menor precio. La marca minorista también se apoya en las inversiones continuas de Walmart de México y Centroamérica, que planea abrir más de 1,500 nuevas tiendas en América Latina entre 2025 y 2029. Esta expansión tendrá al formato Bodega Aurrera como uno de sus principales motores, reforzando su posicionamiento en el país.

Inbursa se posiciona como la marca de mayor crecimiento del año, al registrar un incremento de 78% en su valor de marca, hasta USD660 millones. La marca bancaria avanza nueve posiciones frente a 2025 para ubicarse como la 22ª marca más valiosa de México. Este desempeño responde a un giro estratégico que la aleja de su enfoque tradicional en banca corporativa y grandes clientes, para orientarse con mayor fuerza hacia la banca minorista y el crédito a pequeñas y medianas empresas (pymes), fortaleciendo así su atractivo en el mercado local.

Bimbo (valor de marca al alza 38%, hasta USD2.4 mil millones) avanza seis posiciones frente a 2025 y se consolida como la marca más fuerte de México, con una puntuación de 91.3/100 en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI, por sus siglas en inglés) y una calificación AAA+. El reconocimiento de la marca entre los consumidores mexicanos se ve respaldado por su amplia red de distribución, con casi cuatro millones de puntos de entrega diarios en todo el país. En 2025, la compañía también invirtió USD2 mil millones en modernización sustentable y expansión en México, reforzando su imagen como una marca con visión de futuro.

Laurence Newell, presidente ejecutivo de Brand Finance Americas, señaló:

“Las marcas mexicanas están demostrando resiliencia, ambición y capacidad para competir dentro y fuera del país. El sector cervecero continúa liderando el ranking al aportar 33% del valor total de marca, mientras que Corona Extra y Modelo Especial confirman el atractivo internacional de las marcas mexicanas. Al mismo tiempo, casos como Inbursa, Bimbo y Banamex muestran cómo la reinvención estratégica, la cercanía con el consumidor, la fortaleza de marca y el regreso a raíces históricas pueden impulsar el crecimiento en sectores clave como banca y alimentos.”

Entre las marcas destacadas del ranking Brand Finance Mexico 50 2026 también se encuentran: