DIARIO EJECUTIVO/ Tres casos extraordinarios de la patada Entresemana.mx
>> El mundial sí genera más economía interna
>> Celulares, T-MEC, Simplificación, ABM, AMFE
ROBERTO FUENTES VIVAR
México jugó este jueves su segundo partido como parte del Mundial y millones de mexicanos lo vieron en sus hogares, otros cientos de miles asistieron a algún lugar público, como los sitios con megapantallas, restaurantes, bares, cantinas y cafeterías.
En todos los casos hubo una derrama económica.
A una semana de que inició el mundial, hay claros ejemplos de que las familias mexicanas sí tienen la suficiente capacidad para hacer gastos adicionales para disfrutar el evento deportivo.
Uno de ellos es que en menos de siete días se colocaron cinco millones de camisetas de la selección Nacional. De hecho, México ya rompió uno de los récords más relevantes alrededor del torneo. Nunca antes se habían fabricado y colocado en los mercados internacionales más de cinco millones de playeras de la Selección Mexicana asociadas a una Copa del Mundo.
La cifra trasciende el ámbito deportivo porque habla de capacidad industrial, exportación y valor agregado. Mientras la atención pública se concentra en estadios, turismo y derrama económica, existe otra historia que comenzó mucho antes del primer partido y que se desarrolla dentro de una planta productiva nacional.
Detrás de ese logro aparece Grupo Martex, encabezado por Santiago Martí, que decidió prepararse para la demanda mundialista con una inversión cercana a los 35 millones de dólares destinada a ampliar y modernizar su capacidad productiva. El dato adquiere relevancia porque no se trata únicamente de fabricar más prendas, sino de demostrar que una empresa mexicana puede responder a estándares globales de calidad, volumen y tiempos de entrega en uno de los eventos más exigentes del planeta. En una economía donde frecuentemente se habla de oportunidades, esta vez alguien decidió convertirlas en infraestructura tangible.
Las nuevas generaciones de prendas deportivas incorporan tecnologías textiles avanzadas, materiales especializados y procesos de fabricación que requieren precisión industrial. Ya no se trata únicamente de confección o ensamblaje. El valor se encuentra en la integración tecnológica, la innovación y la capacidad para competir en segmentos donde la diferenciación resulta tan importante como el costo.
Por esa razón, el caso de Grupo Martex refleja algo más profundo que una operación exitosa. Representa una muestra de cómo la inversión privada puede anticipar tendencias y capturar oportunidades antes de que se conviertan en noticia. Mientras buena parte de la conversación pública gira alrededor de los beneficios potenciales del Mundial, algunos sectores productivos ya comenzaron a materializarlos.
La experiencia también expone una diferencia fundamental entre discurso y ejecución. Durante años, conceptos como nearshoring, relocalización productiva y competitividad industrial dominaron foros, conferencias y planes económicos. Sin embargo, los verdaderos resultados aparecen cuando esos conceptos se traducen en nuevas líneas de producción, empleos especializados y exportaciones con mayor valor agregado.
Concretamente, los cinco millones de camisetas significan, estadísticamente, que al menos 12 por ciento de los 38 millones de hogares mexicanos tuvieron la capacidad para adquirir esta prenda deportiva y ponerse la camiseta, sin contar a los que compraron una prenda pirata en la economía informal.
Otro ejemplo es que jueves, en el partido de México contra Corea, miles de mexicanos acudieron a restaurantes, cantinas, bares o cafeterías para ver el encuentro. De acuerdo con la Cámara Nacional de la Industria Restaurantera, los 206 mil establecimientos de alimentos y bebidas van a tener un aumento de 29 por ciento en sus ventas entre junio y julio, para lo que han tenido que contratar a casi 40 mil trabajadores eventuales.
Incluso, como parte de “Brindemos por los Locales”, iniciativa de Grupo Modelo para reconocer e impulsar a los negocios que forman su cadena de valor, la compañía cervecera, la cámara restaurantera y el Consejo de la Comunicación reconocieron la relevancia de que México sea uno de los anfitriones y el impacto que esto representa para los más de 206 mil establecimientos de alimentos y bebidas del país. así como las acciones que Grupo Modelo ha puesto en marcha para que la derrama económica del torneo llegue a más comunidades y negocios locales.
“Queremos que gane México en la cancha, pero también queremos que gane la industria restaurantera mexicana. Que ganen los pequeños negocios, las cocineras tradicionales, los chefs, los meseros, los bartenders, los gerentes, los proveedores y los miles de familias que viven de esta gran industria. Porque cada restaurante lleno representa empleo, desarrollo económico y una oportunidad para mostrarle al mundo lo mejor de nuestro país”, dijo Claudia Ramírez del Palacio, presidenta Ejecutiva de la cámara restaurantera.
Según Deloitte Consulting, el Mundial 2026 aportará dos mil 730 millones de dólares a la economía mexicana, equivalente al 0.14% del PIB, con potencial de superar los cuatro mil millones en escenarios optimistas. A ello se suma la expectativa de 4.2 millones de visitantes en los Fan Fests del país: 2.2 millones en el Zócalo de la Ciudad de México, 1.1 millones en Monterrey y 900 mil en Guadalajara. Entre 20 por ciento y 25 por ciento de los aficionados que no asistan a los estadios verán los partidos en bares y restaurantes.
Otro ejemplo es que precisamente estos Fan Fest y los encuentros masivos han generado un aumento de ventas en los pequeños comercios. Concretamente se espera que un millón 200 mil tiendas de abarrotes aumenten sus ventas de mil pesos diarios a tres mil en cada partido de la selección nacional. Aquí hay que señalar que en barrios y comunidades de menos de mil habitantes la tienda de abarrotes es el sitio de reunión para ver los partidos.
Todo esto significa que el mundial está generando derrama económica, no solo en el sector industrial, como en el caso de las empresas fabricante de camisetas de la selección, sino también en la microeconomía de las tiendas de abarrotes, porque las familias mexicanas sí tienen la capacidad de consumo y generan beneficios a la economía interna.
Tianguis
En la entrega pasada comenté favorablemente la medida para vincular las líneas telefónicas a la Clave Única de Registro de Población (CURP). En este sentido, La Jornada publico una nota que indica que los bancos han exhortado a sus clientes a realizar este registro, que busca evitar la extorsión y perseguir delitos. De acuerdo con la información, Santander comunicó a sus clientes lo siguiente: “Mantén tus operaciones disponibles. Registra tu número con tu compañía telefónica antes del 30 de junio para evitar interrupciones en operaciones que requieren contacto telefónico”, Por su parte, Banorte indicó señaló: “Tu celular es indispensable para identificarte cada que das de alta, asignas o cambias contraseñas y más de múltiples servicios que utilizas todos los días”. La nota señala que fuentes del sector aclararon que no se bloquearán las cuentas bancarias ligadas a las líneas telefónicas que no se vinculen a la CURP, pero sí habría operaciones que no podrían llevarse a cabo… Este jueves se informó por parte de México y de Estados Unidos que los ministros de comercio de México, Estados Unidos y Canadá sostendrán una reunión virtual el próximo uno de julio para dar inicio formal al proceso de revisión del Tratado entre los tres países (T-MEC), en el marco de lo que establece el artículo 34.7 del acuerdo. El secretario de Economía mexicano, Marcelo Ebrard, en un breve mensaje en su cuenta de X dijo México presentó sus propuestas, las cuales deberán ser analizadas por la contraparte encabezada por el representante Comercial de Estados Unidos, Jameson Greer y explicó que el primero de julio no representa una fecha de cierre, sino el arranque formal del mecanismo trilateral previsto en el propio tratado. Ese día, dijo, cada país expondrá su posición respecto al rumbo del acuerdo… La presidenta Claudia Sheinbaum informó este jueves que se han eliminado mil 711 trámites con la simplificación administrativa iniciada en este sexenio. Dio a conocer que el Portal Único de Trámites y Servicios está disponible en la página gob.mx y ha sido utilizado por 56 millones de mexicanos. La mandataria explicó que el Programa de Simplificación de Trámites de la Agencia de Transformación Digital y Telecomunicaciones presenta un avance del 60 por ciento y tiene por objetivo facilitar la vida de las personas y evitar la corrupción… La Coordinadora de Prevención de Operaciones de la Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV), Maribel Flores Santiago, solicitó a los responsables de las entidades financieras especializadas no bancarias, actualizar y reforzar sus normas y herramientas para evitar el lavado de dinero. Al participar en el Foro “Líderes en Compliance y Prevención de lavado de dinero” organizado por la Asociación Mexicana de Entidades Especializados (AMFE), expuso los principales avances y tendencias que aplica la Comisión, con el objeto de alertar a los responsables de prevenir conductas ilícitas que se pudieran configurar como lavado de dinero. Por su parte, el consejero delegado de la AMFE, Carlos Provencio Muñoz, afirmó que el estándar de cumplimiento en materia de antilavado de dinero en México es sobresaliente, y que es consecuencia directa de la convicción de los mexicanos en su responsabilidad de participar en el libre flujo de capitales y en los servicios financieros… En este sentido, la Asociación de Bancos de México (ABM) da la bienvenida y celebra las medidas dadas a conocer este día por el Banco de México que simplificarán y estandarizarán las transferencias electrónicas desde aplicaciones móviles, y ampliarán los niveles de operación de cuentas de depósito a la vista. Estas modificaciones normativas representan un significativo avance para el ecosistema de pagos digitales al impulsar la digitalización de la economía, reducir el uso del efectivo, incrementar los niveles de formalización y ampliar el acceso de pequeños comercios al sistema financiero… La Oferta y Demanda Global Trimestral, indicador que muestra el desempeño del gasto de los hogares, de gobierno, de las empresas en la compra de capital fijo y las exportaciones, observó un crecimiento de 0.3 por ciento en enero-marzo de este año frente al último trimestre del año pasado. En el informe del INEGI al respecto se precisa que, en comparación con el primer trimestre de 2025, la oferta y la demanda aumentaron 5.2 por ciento, impulsados principalmente por el consumo privado y el consumo de gobierno y que el gasto de los hogares para adquirir bienes y servicios en el periodo de referencia observó un crecimiento de 2.4 por ciento, mientras que el del gobierno avanzó 3.3 por ciento… El presidente de Grupo CIE y Ocesa, Alejandro Soberón, recibió la Medalla de Oro 2026 de Americas Society, el máximo reconocimiento que otorga esta organización fundada por David Rockefeller. “El entretenimiento en vivo es hoy una de las industrias más dinámicas y transformadoras del mundo. La música y los espectáculos no solo crean momentos memorables: generan empleo, turismo, actividad económica y desarrollo social, y tienen una capacidad única para acercar a las personas y mostrar lo mejor de nuestros países”, dijo Soberón al recibir el reconocimiento… De acuerdo con algunas encuestas, a un año de gestión, la jefa de gobierno capitalino, Clara Brugada, muestra una caída de aprobación y ha crecido el número de quienes reprueban su gestión. Ante esta situación, algunos personajes ya comienzan a buscar como pelear la capital al Movimiento de Regeneración Nacional. Concretamente, Movimiento Ciudadano ya mide a Salomón Chertorivski desde Miguel Hidalgo como posible candidato para 2030, tratando de repetir las victorias que ha obtenido en Jalisco y Nuevo León.
