TEXTO ÍNTEGRO: El MUNDIAL es un bálsamo para las ECONOMÍAS de MX, EU y CANADÁ, pero el Consumidor? Punto Por Punto

El impacto financiero del Mundial trasciende los alcances de la FIFA y el ámbito deportivo. El torneo inyectará miles de millones de dólares en las economías de los países anfitriones, impulsada por un enorme aumento del consumo que beneficiará a sectores tan diversos que van desde el turismo, el comercio minorista, la ropa deportiva y las casas de apuestas.

• Se espera que la primera Copa del Mundo que se jugará en tres países –Estados Unidos, Canadá y México– impulse el PIB mundial en aproximadamente 41 mil millones de dólares, según el análisis de impacto socioeconómico de la FIFA, realizado en colaboración con la Organización Mundial del Comercio (OMC).
• La empresa estadunidense de servicios financieros B. Riley estima un total de 13.1 millones de visitantes para el certamen, incluyendo asistentes con y sin entrada, lo que generará 21.3 millones de noches reservadas en hoteles a través de plataformas en Internet.
• Los analistas afirman que los operadores hoteleros estadunidenses Marriott, Hilton y Hyatt, así como las plataformas Airbnb, Booking Holdings y Expedia están en condiciones de beneficiarse. Goldman Sachs cree que el Mundial podría ser positivo en términos netos para las aerolíneas estadunidenses.

“Junio suele ser un periodo estacionalmente más bajo en cuanto a viajes de ocio y de negocios entrantes, y una parte significativa de la temporada alta de viajes salientes entre julio y agosto tiene lugar después de que termine el torneo”, afirmó Goldman.

• Es probable que se consuman más de mil millones de pintas de cerveza en todo el mundo durante la temporada, lo que supondrá un aumento de 0.3 por ciento para el sector en términos de volumen, según la firma estadunidense mercados capitales Jefferies. Se esperan mejoras en mercados como Estados Unidos, México, Brasil y China.

El torneo también se sitúa en una coyuntura favorable en cuanto a fechas y geografía.

• El 84 por ciento de los partidos en los que jueguen las selecciones participantes se llevarán a cabo en zonas horarias propicias para el consumo de cerveza, añadieron los analistas.

Bernstein, Goldman y Jefferies esperan que Anheuser-Busch InBev, fabricante de Corona y patrocinador oficial del Mundial, sea el principal beneficiario.

También se espera que Heineken, la segunda cervecera más grande del mundo, reciba un impulso gracias a su presencia en Latinoamérica y Europa.

Sector textil

• Goldman prevé un aumento de la demanda de productos que impulsará las ventas de Dick’s Sporting Goods y Academy Sports.

Empresas como Adidas, Puma y Nike pueden beneficiarse de una mayor visibilidad de marca y exposición publicitaria.

• Adidas, el patrocinador oficial del balón del torneo, tiene acuerdos de patrocinio de equipaciones con varios equipos, lo que le permite beneficiarse de una exposición global.

Hostelería y apuestas

El conglomerado Citi señaló que las tiendas de alimentación tradicionales, como Albertsons y Kroger, junto con grandes minoristas como Walmart y Target, probablemente se beneficiarán del aumento del gasto de los hogares. También se espera que aumente la demanda en restaurantes de comida rápida como McDonald’s, Domino’s Pizza, Wingstop y Chipotle.

• Morgan Stanley aseguró que el torneo podría generar entre 300 millones y 400 millones de dólares en ingresos publicitarios para Fox, que posee los derechos de retransmisión en inglés en Estados Unidos.
• Deutsche Bank señaló a Telemundo, propiedad de Comcast, que tiene los derechos en español, como otro beneficiario. Las empresas de Internet como YouTube, de Alphabet, e Instagram, de Meta Platforms, podrían verse impulsadas por el aumento de la actividad de los usuarios, según Citi.
• Macquarie prevé que las apuestas globales impulsadas por el Mundial superen los 50 mil millones de dólares –casi 500 millones por partido– para el torneo, en comparación con los más de 35 mil millones registrados en Qatar 2022.

En tanto, en un episodio inverosímil, la FIFA canceló entradas para el Mundial emitidas a 60 aficionados que, por error, las obtuvieron gratis debido a un fallo de su sitio de Internet.

El ente rector indicó que los boletos fueron “asignados sin cargo (0 dólares) debido a un problema previo de pago durante el proceso de compra”.

Dejará hasta 10 mil millones de pesos al comercio de barrio

Alrededor del 14 por ciento de la derrama económica total derivada del Mundial 2026 podría beneficiar al comercio local, de forma que el mercado de barrio podrá llegar a captar entre 8 mil 500 y 10 mil millones de pesos, previó la Alianza Nacional de Pequeños Comerciantes (ANPEC).

• De acuerdo con estimaciones del organismo, la mayor parte de la derrama económica en el comercio de máxima proximidad se concentrará en la venta de alimentos preparados, bebidas como agua, refrescos y cerveza.
• Además de los abarrotes, que en conjunto podrían representar hasta el 90 por ciento de las compras recurrentes de los consumidores.
• En el Mundial 2026, los abarrotes representarán hasta un 30 por ciento de las ventas, equivalente a aproximadamente 2 mil 550 millones de pesos, en ventas de refrescos, agua, botanas, hielo, pan, embutidos, desechables, latería, snacks, lácteos y carbón.

Mientras que la cerveza representará hasta un 25 por ciento, o 2 mil 125 millones de pesos; la comida preparada, otro 25 por ciento, por un mayor consumo en taquerías, cocinas económicas, rosticerías, pizzerías, pollerías, antojitos y negocios de comida, mayormente cuando juegue nuestra Selección.

• Las bebidas alcohólicas preparadas acapararán el 10 por ciento de las ventas, equivalente a aproximadamente 850 millones de pesos; mientras que los souvenirs y artículos mundialistas tendrán otro 10 por ciento de participación, equivalente a aproximadamente 850 millones de pesos.

La ANPEC previó que el gasto previsto para un partido, considerando una reunión para 10 personas y que incluya botanas, refrescos, cerveza, agua y algunos snacks preparados como alitas, pizzas, hot dogs o hamburguesas, exigirá un gasto aproximado de 3 mil pesos.

Economía de México crecerá más que EU y Canadá con el Mundial 2026

El Mundial de 2026 dejará un impacto económico moderado en América del Norte, pero con diferencias entre sus tres anfitriones: para México, el torneo sí representará un pequeño impulso en crecimiento, mientras que en Estados Unidos y Canadá el efecto será casi imperceptible.

• De acuerdo con Moody’s Analytics, la Copa del Mundo aportará 0.13 puntos porcentuales al crecimiento del PIB de México en 2026, una cifra superior a la de sus socios regionales.

En el mismo año, Canadá registrará un impacto de apenas 0.07 puntos y Estados Unidos de 0.05 puntos, lo que confirma una brecha en el efecto económico del evento.

• Moody’s ajustó su previsión para la economía mexicana de 1.4% a 1.5% en 2026, en parte por el efecto del Mundial. Aunque el impulso luce limitado, adquiere peso en un escenario de bajo dinamismo económico.

En contraste, el tamaño de las economías de Estados Unidos y Canadá diluye el impacto del torneo, incluso con una mayor cantidad de partidos en territorio estadounidense, el efecto sobre su crecimiento se mantiene marginal. Más de dos tercios de los juegos se disputarán en ese país, pero su escala económica reduce el peso relativo del evento.

México enfrenta una situación distinta, porque albergará menos partidos, su economía más pequeña y el mayor efecto indirecto del gasto turístico elevan el impacto.

El consumo de visitantes, así como el gasto interno, tendrá un efecto más visible en sectores como servicios, hospitalidad y entretenimiento, destaca Moody’s Analytics .

• A diferencia de ediciones pasadas, el Mundial de 2026 se apoyará en infraestructura existente. En México, las adecuaciones en estadios se financiaron casi en su totalidad con capital privado, lo que limita la presión sobre las finanzas públicas. En Estados Unidos, los estadios de futbol americano solo requerirán ajustes menores.

El crecimiento no vendrá de grandes obras, sino del gasto en boletos, turismo y consumo asociado al evento. Bajo este esquema, el beneficio se dispersa en actividades de corto plazo y no en transformaciones estructurales.

• A nivel regional, estima que el impacto agregado en América del Norte será de 0.056 puntos porcentuales del PIB, lo que confirma que, aunque relevante para sectores específicos, el Mundial no marcará un cambio profundo en la trayectoria económica de la región.

En ese escenario, México destaca como el país que más aprovechará el impulso relativo del torneo.

México hará historia, pero el estancamiento seguirá ahí

La expectativa de una derrama económica multimillonaria ha alimentado la idea de que el Mundial podría convertirse en un salvavidas para la economía. Pero las estimaciones de analistas y bancos apuntan a una realidad más modesta.

El torneo sí impulsará el turismo, los servicios y el consumo durante algunas semanas, pero difícilmente modificará la trayectoria de crecimiento del país, que enfrenta problemas más profundos de inversión, productividad e infraestructura.

• Paulina Anciola, subdirectora de estudios económicos de Banamex, estima que la organización de la Copa del Mundo aportará alrededor de 0.1 puntos porcentuales al crecimiento económico de México en 2026, cifra ya incorporada en el pronóstico de crecimiento de 1.3% de la institución.

El efecto estará concentrado principalmente en hospedaje, alimentación, bebidas y transporte, sectores directamente vinculados con la llegada de visitantes y la celebración de los partidos.

GBM tiene una visión ligeramente más optimista. Miriam Acuña, economista en jefe de la institución, calcula que el Mundial podría añadir hasta 20 puntos base al crecimiento económico durante el segundo trimestre del año.

“Vemos un impacto positivo en la parte de servicios, consumo, hoteles, turismo, etcétera”, dijo la especialista, quien estima una derrama superior a los 4,000 millones de dólares derivada del gasto de aficionados en hospedaje, restaurantes, transporte y entretenimiento.

• Las cifras son consistentes con otras estimaciones del mercado. The Competitive Intelligence Unit (The CIU) calcula una derrama económica directa cercana a 2,570 millones de dólares para las tres sedes mexicanas (Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey), equivalente a 0.13% del PIB nacional, además de la generación de aproximadamente 105,000 empleos temporales.
• «Para que veamos un crecimiento y un cambio de tendencia sostenido en el consumo privado, me parece que necesitamos algo más que un Mundial», sostuvo Alejandro Saldaña, economista en jefe de Banco Ve por Más, el cual estima un efecto sobre la economía mexicana también limitado, de entre 0.1 y 0.2 puntos del PIB.

El riesgo de una fiesta más cara

Aunque los analistas opinan que el Mundial traerá más actividad económica, movilidad y un incremento en los empleo temporales, también podría traer un efecto menos favorable para los consumidores locales a través de mayores precios. Banamex prevé presiones temporales en servicios relacionados con hospedaje, alimentación y turismo durante junio y julio, justo cuando se dispute el torneo.

• “Estamos estimando un incremento en la inflación relacionado con servicios de alimentación, bebidas y turismo”, explicó Anciola.

El fenómeno llega en un momento en que el consumidor mexicano ya muestra señales de cautela, de acuerdo con Bain & Company, 32% de los hogares afirma que únicamente cuenta con recursos para cubrir gastos esenciales y una proporción similar prevé reducir desembolsos en comida fuera del hogar, entregas a domicilio y bebidas alcohólicas.

La industria del futbol sí pesa sobre la economía

Dentro del sector de la cultura y el entretenimiento, el futbol es una industria económica relevante por sí misma. Un estudio reciente de Banamex estima que el ecosistema futbolístico genera cerca de 52,640 millones de pesos al año, equivalentes a 0.16% del Producto Interno Bruto (PIB).

• Si se consideran los efectos indirectos sobre proveedores y el gasto de los trabajadores vinculados a la actividad, su impacto total podría alcanzar hasta 0.45% del PIB. “Detrás de cada partido, cada camiseta y cada cuota de cancha hay una transacción que forma parte del PIB”, señala el reporte.
• Datos del Inegi arrojan que el sector de la cultura y el entretenimiento aporta cerca del 2.8 % del PIB total de la economía mexicana, generando un valor de 865,682 millones de pesos.
• La mayor parte del negocio se genera en los medios de comunicación, que concentran 33.3% del valor agregado de la industria, mientras que los servicios de esparcimiento aportan otro 50% y el futbol profesional representa apenas 17.3% del total.

La televisión abierta y de paga, las apuestas deportivas, el comercio minorista y el futbol amateur explican buena parte de una actividad económica que, según Banamex, ya supera en tamaño a varias industrias culturales y de entretenimiento formalmente identificadas en las cuentas nacionales.

• El banco calcula que los hogares mexicanos gastan más de 20,000 millones de pesos al año en bienes y servicios relacionados con el futbol. Más de la mitad corresponde al consumo de contenidos en radio y televisión.
• Le siguen el futbol profesional, las apuestas y la compra de equipamiento deportivo. Sin embargo, ni siquiera una industria de ese tamaño parece capaz de sacar a la economía mexicana de su actual etapa de bajo crecimiento.

¿Y si México llega al sexto partido?

La posibilidad de que la Selección Mexicana rompa su histórica barrera de los octavos de final también despierta expectativas económicas. Acuña, desde GBM, considera que una actuación destacada podría convertirse en un viento a favor para el consumo.

Más reuniones familiares, más visitas a restaurantes y bares, mayor audiencia en plataformas de streaming y un mejor ánimo entre los consumidores podrían traducirse en mayores ventas para distintos negocios.

• Sin embargo, tanto ella como Anciola coinciden en que el efecto sería demasiado pequeño para alterar de forma significativa el crecimiento económico agregado. “Tal vez podría haber un ligerito impulso adicional en consumo, en alimentos y bebidas, pero no haría una diferencia significativa sobre el estimado de crecimiento que ya tenemos”, afirmó la especialista de Banamex.
• La experiencia reciente muestra que los eventos deportivos sí pueden mover ciertas categorías de gasto. Datos del sector de entrega a domicilio indican que durante partidos de alta audiencia los pedidos de cerveza pueden dispararse hasta 160%, mientras que restaurantes y comercios especializados suelen registrar incrementos importantes en ventas.

Aunque el Mundial concentrará reflectores, las preocupaciones de los economistas siguen estando lejos de los estadios.

• Paulina Anciola insistió en que el principal desafío para México es la debilidad de la inversión que, tras 18 meses consecutivos en terreno negativo, provocó que la economía dependa demasiado del consumo. A la vez que la baja inversión productiva y el nulo avance en productividad comprometen el avance más robusto del PIB.

“El problema es que México ha estado creciendo por consumo y no por inversión ni por productividad”, advirtió.

Prevén boquete millonario en la productividad de las empresas

El Mundial también cobra nómina. Cada partido de México puede abrir un boquete millonario en la productividad de las empresas, con hasta 30 mil millones de pesos en juego por pausas, distracciones y tiempo laboral no productivo.

• El cálculo pega directo en la rutina de trabajo: cada partido de la Selección Mexicana impactaría dos horas laborales y representaría un promedio de 167 pesos por empleado que detenga actividades, se distraiga o pida una pausa para ver el juego de futbol.

El reto para las empresas no será menor. Casi la mitad de los trabajadores mexicanos quiere ver los juegos en vivo y 44% ya pidió permiso en su oficina, una señal clara de que el Mundial también se disputará entre juntas, escritorios, pantallas y pendientes.

• La tensión está servida: mientras México salga a la cancha, miles de centros de trabajo tendrán que decidir si apagan la pantalla, negocian horarios o asumen que durante 90 minutos la productividad se va a la banca.

El director de la plataforma global de empleo Indeed México, Nelson Gómez, explicó a Publimetro que el Mundial –sin duda– impacta la productividad, porque los juegos de la Selección Mexicana ocurrirán en horario de trabajo.

• “Esto genera que la atención se divida entre las responsabilidades del trabajo y el interés por ver jugar al equipo nacional; aunque –para fortuna cientos de empresas– 55% de los empleados “priorizará” sus tareas laborales.

Pero ¿cuánto puede costar esas pausas y distracciones laborales? Esta semana el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) reportó que el salario promedio en el país alcanzó 671.3 pesos diarios, con un promedio de 83.91 pesos por hora de trabajo.

Esto significa que cada juego de la selección nacional tendría alcance de 167.82 pesos, por dos horas que duran las transmisiones televisivas o de Internet, que se multiplican a 503.47 pesos por los tres partidos que México tiene asegurados en la primera fase del máximo torneo de futbol.

Los números no mienten

El mercado laboral del país está integrado por más de 59.8 millones de personas ocupadas, lo que implica que la Selección Nacional puede poner en juego hasta 30 mil 100 millones de pesos durante los tres encuentros que sostendrá en la llamada fase de grupos del Mundial.

Mundial disparará precios en México

De acuerdo con el Grupo Financiero Banamex, durante la Copa Mundial de Futbol de 2026 los boletos de avión en el país aumentarían alrededor de 50% en el periodo de junio y julio, pero con algunas rutas que podrían duplicarse o triplicarse debido a la demanda de aficionados en ciudades anfitrionas.

La situación se revertiría en su totalidad en agosto, como sucede en periodos similares o en periodos vacacionales.

Hoteles subirán entre 200% y 275%: En el caso de los hoteles, difundió, un análisis de The Athletic revisó precios de 96 hoteles, en donde la tarifa de promedio por noche alrededor de un partido subía 328%, un dato muy por encima a los registrados en otros eventos deportivos, como las Olimpiadas de 2024 en París, donde se estima que los incrementos fueron de 141%.

• «Entre los hallazgos principales destaca un hotel en la Ciudad de México que cuesta 157 dólares por noche a finales de mayo, pero los días 10 y 11 de junio (alrededor del partido inaugural del Mundial entre México y Sudáfrica se listó en 3,882 dólares», informó Banamex.
• A esa situación se suma el incremento en rentas de vivienda para estancias cortas, que han mostrado aumentos de 25-40%, de acuerdo con un índice de Inmuebles 24, basado en anuncios publicados en zonas donde se ubican los estadios. Con todo ello, los incrementos de hoteles en México puede ser de 200% a 275%, diferenciado por ciudad.

Agregó que se estima que los aumentos se reviertan en un 95% cuando finalice la Copa mundial.

• Loncherías, restaurantes y similares: El análisis de Banamex realizado por Rodolfo Ostolaza, subdirector del Departamento de Estudios Económicos de Banamex y Paulina Anciola, Subdirectora de Estudios Económicos de Banamex, establece que los precios en restaurantes y servicios de alimentación aumentarían debido al incremento que se anticipa en la demanda, ya que se espera que comercios, restaurantes, bares, hoteles y mercados puedan llevar a cabo actividades especiales durante el torneo.

La institución financiera detalló que los precios de servicios de alimentación podrían incrementarse alrededor de 5 a 8%, dependiendo con la cercanía del partido.

Puntualizó que los recios podrían revertirse alrededor de 5, tomando en cuenta la teoría de precios de los costos de menú, así como la evidencia histórica del comportamiento de los pecios en las ciudades seleccionadas.

¿Cuánto aumentará la inflación?

Con el escenario anterior, de aumentos temporales en boletos de avión, hoteles y restaurantes, la inflación aumentaría alrededor de 36 puntos base entre el 11 de junio y el 19 de julio derivado de la Copa Mundial.

«Proyectamos que la inflación general se ubicaría entre 3.7% y 4.1% en junio y julio (3.6% y 3.8% previamente).

¿Qué impacto tendrá el Mundial 2026 en la economía estadounidense?

La FIFA estima que la Copa Mundial 2026 aportará USD 17.000 millones al producto interior bruto de Estados Unidos, con un desembolso total vinculado al torneo de aproximadamente USD 11.000 millones.

• A pesar de la magnitud de estas cifras, el impacto en la economía estadounidense será limitado, dado que el incremento previsto equivale a menos del 0,1% del PIB anual, de acuerdo con un análisis reciente de Saxo Bank. La entidad afirmó: “El Mundial 2026 no representa un motor de crecimiento significativo para el país”.
• Por su parte, diversos analistas explicaron a ABC News que los grandes eventos deportivos suelen rendir menos de lo que anticipan sus organizadores y que la mayoría de los ingresos termina en manos de quien los organiza, mientras que una porción del gasto turístico sustituye consumos que de todos modos se habrían producido en las grandes ciudades durante la temporada alta de verano.

“Definitivamente esperamos ganadores y perdedores aquí”, dijo Victor Matheson, economista del deporte del College of Holy Cross. El especialista señaló que “parte del dinero que se gasta en estas ciudades no se queda” y que “el dinero gastado en entradas para la Copa del Mundo va directamente al bolsillo de la FIFA”.

Aunque el impacto nacional sea acotado, los beneficios pueden ser más visibles a escala local. Según ABC News, las 11 ciudades anfitrionas en Estados Unidos podrían registrar ingresos en hoteles, bares deportivos y otros negocios de hospitalidad situados cerca de los estadios.

En Filadelfia, por ejemplo, el torneo podría generar cerca de USD 770 millones de impacto económico, lo que constituiría “el mayor impulso financiero de un solo evento en la historia de Filadelfia”, detalló la consultora Collier’s, citada por ABC News.

• No obstante, respecto a la hotelería, la Asociación Estadounidense de Hoteles y Alojamiento, que agrupa a más de 30.000 establecimientos en el país, consultó a sus afiliados en las sedes anfitrionas y casi el 80% indicó que las reservas están por debajo de las previsiones iniciales para la Copa del Mundo, informó The Athletic.
• Asimismo, ABC News detalló que el precio de algunos boletos supera ampliamente los USD 1.000, lo que deja menos margen de gasto para los comercios locales y reduce la accesibilidad a los partidos.
• En la región de Nueva York y Nueva Jersey, la proyección oficial es más ambiciosa. El director ejecutivo del Comité Anfitrión local Alex Lasry prevé un impacto económico superior a USD 3.000 millones y la llegada de más de 1 millón de visitantes durante el torneo, reportó EFE.

Durante una conferencia de prensa en el Museo Americano de Historia Natural, Lasry afirmó: “Estamos viendo a 1,2 millones de personas viniendo aquí y más de USD 3.000 millones de impacto económico. Y eso no ocurre simplemente porque queremos que ocurra; tenemos que trabajar en ello. Tenemos que asegurarnos de que estamos impulsando el impacto”.

El ejecutivo subrayó que el desafío es sostener el consumo a lo largo de los 40 días de competición: “La mayoría de los fanáticos vienen de cinco a siete días y necesitamos y queremos que la gente esté activa y tenga cosas que hacer en los días que no hay partidos”./PUNTOporPUNTO

Documento Íntegro a Continuación:

https://www.banamex.com/sitios/analisis-financiero/pdf/Economia/ReporteEconomicoDiarioNo1736280126.pdf