Ambush marketing, la estrategia publicitaria que burla las reglas de la FIFA NotiPress
Cada cuatro años, cuando la Copa Mundial de la FIFA moviliza amillones de aficionados, las marcas buscan asociar su imagen y financiamiento alevento deportivo más visto del mundo. Donde la mayoría desembolsa porasociarse con los canales oficiales, algunos utilizan estrategiaspara aparecer en el radar de losespectadores sin pagar. Ante el Mundial 2026, México decidió respaldar a la federacióncon un alto legal a esta práctica, conocida como ambush marketing.
De acuerdo con laúltima edición de las directrices de propiedad intelectual de laFIFA, la federación de fútbol cede solo algunos derechoscomerciales, entre los que destacaron publicidad y retransmisión.Asimismo, este acuerdo depende de un contrato de exclusividad dondelas marcas oficiales vinculadas a la FIFA promueven la inversiónpara ambos participantes al prestar su imagen.
También conocidoscomo afiliados comerciales de la FIFA, estas vinculacionespublicitarias se dividen en 4 grandes campos: socios, patrocinadores,patrocinadores plus, y promotores. Gracias a las licencias emitidaspor la federación, entre lasmarcas que mantienen relaciones oficiales se encuentran gigantes comoVISA, Coca Cola, Rexona y McDonald"s.
No obstante, algunasmarcas desarrollaron estrategias para burlar los permisos de la FIFAe impulsar sus productos durante la temporada alta de venta de laCopa Mundial. Entre ellas, el ambush marketing destaca por sufacilidad de implementación. Dicha estrategia consiste en aprovechar huecos legales yestrategias de publicidad para sumarse a la celebración del eventodeportivo sin adquirir licencias.
A diferencia deotros engaños publicitarios, el ambush representa una amenazacentral por un elemento clave: puede operar desde la legalidad y aprovechar medidascomo nombres alternativos para llamar a los eventos deportivos. En elcaso de la FIFA, si las marcas detectan que no necesitan pagarlicencias para anunciarse, eso podría generar pérdidas depatrocinadores.
Méxicocambia las reglas del juego
Para la ComisiónEuropea, el principal reto publicitario para la FIFA en este periodoes la asociación de marcas, ya que los países huéspedes puedentener distintas jurisdicciones al respecto de la propiedadintelectual. Bajo esta línea, prevenir el ambush marketing sevolvió prioridad para la federación rumbo a la celebración de laCopa Mundial en México el próximo 11 de junio.
En respuesta, lasautoridades mexicanas actualizaron la Ley Federal deProtección a la Propiedad Industrial (LFPPI) el pasado 3de abril. Publicada en el Diario Oficial de la Federación(DOF), esta modificación tipifica este tipo de publicidad como unainfracción administrativa.
Frente a lasnecesidades publicitarias y de propiedad intelectual de la FIFA, lacooperación a nivel jurídico cobró importancia en 2026. Cabe señalar que la federación identificó estos requisitos tras la CopaMundial de Catar en 2022, cuando la empresa Budweiser realizó tweetspublicitarios después de la revocación de su licencia para venderalcohol por parte de las autoridades locales.
