inter.mx y El Tri unen rock y seguros en una campaña que busca conectar con los mexicanos Merca2.0
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La industria de los seguros en México quiere acercarse a nuevas audiencias y ahora lo hace desde un territorio inesperado: el rock mexicano. inter.mx y Monks presentaron “Seguro, seguro todos con El Tri”, una campaña protagonizada por Alex Lora y la emblemática banda El Tri de México.
La iniciativa busca posicionar a inter.mx como una marca cercana y culturalmente relevante dentro de un sector tradicionalmente percibido como serio y distante. Para lograrlo, la compañía apostó por una narrativa ligada a la identidad mexicana, la música y la conversación social.
inter.mx apuesta por la música para hablar de seguros
La audaz campaña incluye una reinterpretación de la canción “Seguro de Vida”, además de activaciones, contenidos y experiencias diseñadas para los seguidores de El Tri.
Con esta estrategia, la marca pretende convertir la frase “Seguro, seguro” en una expresión colectiva de apoyo entre mexicanos, aprovechando el peso cultural que tiene Alex Lora y su banda en distintas generaciones.
“INTERprotección lleva más de 48 años protegiendo a las empresas mexicanas — y eso no es solo un negocio, es un compromiso con este país. Inter.mx nació de esa misma convicción: acercar la protección a millones de mexicanos, con la misma pasión, compromiso y el mismo corazón con el que México vive cada momento que nos une. Por eso esta alianza con Alex Lora y El Tri nos llena de orgullo: porque como ellos, nosotros también llevamos décadas diciéndole a México: aquí estamos.”, señaló Santiago Casanueva, CEO de INTERprotección.
La marca quiere transformar la percepción de los seguros en México
La compañía aseguró que la campaña forma parte de una estrategia para democratizar el acceso a los seguros y convertir la protección financiera en un tema más cercano para las personas.
“Inter.mx nació para cambiar la forma en que los mexicanos se relacionan con los seguros: sin letra chica, sin distancia, sin pretensiones. Elegimos estar con El Tri porque sabemos en qué momentos estar — y en esta época en que todos los mexicanos nos unimos, no había mejor voz que la de Alex Lora para decirlo. Esta campaña es una apuesta por la autenticidad: queremos que la protección sea un tema de plática cotidiana, cercano a la gente, y demostrar que estar asegurado es un ‘seguro de vida’ al alcance de todos. Eso es exactamente lo que hacemos todos los días.”, explicó Gabriela Gutiérrez, CMO y PR de INTERprotección/inter.mx.
La estrategia también refleja cómo las marcas buscan cada vez más formar parte de conversaciones culturales para conectar emocionalmente con sus consumidores.
Monks busca construir una “Real Time Brand”
Para el desarrollo creativo y estratégico, inter.mx trabajó con Monks, agencia global especializada en marketing y tecnología. De acuerdo con la compañía, la campaña fue diseñada para conectar de manera orgánica tanto en plataformas digitales como en la calle, utilizando un activo cultural legítimo como El Tri.
“En Monks construimos Real Time Brands: marcas que no solo lanzan mensajes, sino que respiran y reaccionan al ritmo de la cultura y la conversación. Con ‘Seguro, seguro todos con El Tri’ logramos exactamente eso. La ambición y visión de negocio de inter.mx nos permitió llevar esta idea mucho más allá de un anuncio tradicional. Construimos una estrategia donde la marca y la cultura se encuentran en tiempo real, logrando una relevancia genuina; eso es construir una Real Time Brand.”, comentó Alejandro Olascoaga, Managing Director de Monks.
Alex Lora lleva el rock mexicano a una campaña de seguros
La participación de Alex Lora es uno de los elementos más llamativos de la campaña, ya que el músico es considerado una de las figuras más representativas del rock nacional.
“En cuanto me dijeron de la campaña dije: ¡Esto sí es neto! Va directo para la banda y para la raza. Por eso quise entrarle, porque cuando algo es auténtico se nota”, expresó el legendario rockero mexicano.
La alianza también muestra cómo las marcas buscan apoyarse en figuras de la cultura popular para generar campañas con mayor alcance y conversación en redes sociales.
inter.mx busca consolidarse como un broker digital disruptivo
Con esta campaña, inter.mx aseguró que busca consolidar su posición como una plataforma digital enfocada en simplificar la experiencia de cotizar y contratar seguros en México.
La empresa forma parte de INTERprotección, broker con más de 48 años de experiencia en México y Latinoamérica, y apuesta por herramientas tecnológicas y alianzas estratégicas para ampliar el acceso a la protección financiera.
