Simparica desafía a Frontline y NexGard en una campaña publicitaria Merca2.0
- Simparica apuesta por la publicidad comparativa y la personificación.
- El spot menciona de forma directa a Frontline Plus y NexGard al afirmar que elimina más garrapatas en menos tiempo.
- La industria de mascotas en EE.UU. superó los 147,000 millones de dólares, según la American Pet Products Association.
La nueva campaña publicitaria de Simparica pone sobre la mesa una estrategia que pocas marcas ejecutan sin matices: la confrontación directa.
En un spot producido por GREATERGOOD y dirigido por Adam Johnson, la marca no sólo destaca sus beneficios funcionales, sino que nombra explícitamente a sus competidores: Frontline Plus y NexGard.
En una categoría tradicionalmente enfocada en atributos clínicos y aval científico, la decisión de adoptar publicidad comparativa marca un movimiento claro de posicionamiento.
Además, lo hace con un recurso creativo que suaviza la confrontación: la personificación de pulgas y garrapatas, que “hablan” y se despiden del perro al reconocer la eficacia del producto.
Un ataque frontal en una categoría premium
La campaña publicitaria construye su narrativa a partir de un claim concreto: estudios demuestran que, al final del mes, el producto elimina más garrapatas en menos tiempo que sus principales rivales. No hay insinuaciones. Hay nombres propios.
En términos estratégicos, este tipo de ejemplos de publicidad comparativa suelen aparecer cuando una marca busca acelerar participación en mercados saturados.
El segmento de antiparasitarios masticables se ha convertido en una categoría premium dentro de la salud animal, impulsada por dueños que priorizan comodidad y eficacia.
De acuerdo con la American Pet Products Association, el gasto en la industria de mascotas en Estados Unidos superó los U$S 147,000 millones.
Dentro de ese universo, los tratamientos preventivos ocupan una porción relevante del presupuesto familiar. Por lo tanto, diferenciarse no es opcional: es parte del juego competitivo.
Al mencionar a sus rivales, Simparica transforma la comparación en argumento central de su campaña publicitaria. Y, en ese sentido, convierte el spot en un ejemplo claro de cómo la confrontación puede integrarse al storytelling sin perder tono amigable.
Personificación: humor para amortiguar la confrontación
El recurso creativo es simple pero eficaz: las pulgas y garrapatas adquieren voz propia. Se presentan como personajes que reconocen su derrota y deciden “marchar” ante la presencia del medicamento.
Este tipo de personificación cumple dos funciones. Por un lado, traduce datos clínicos en una escena narrativa comprensible. Por otro, reduce la agresividad implícita de la comparación directa.
La marca no necesita mostrar gráficos o tablas; basta con que los parásitos admitan que el producto los elimina con mayor rapidez.
En categorías de salud, donde el discurso puede volverse técnico, la humanización de amenazas invisibles facilita la conexión emocional.
Así, la campaña publicitaria equilibra racionalidad y entretenimiento, un binomio frecuente en mercados donde la decisión de compra combina información y confianza.
Además, la comparación no se presenta como ataque, sino como consecuencia natural de la eficacia. Los personajes mismos reconocen la superioridad del producto, lo que convierte la confrontación en parte del guión y no en una declaración institucional fría.
Otros ejemplos recientes de publicidad comparativa
La publicidad comparativa no es exclusiva del sector farmacéutico. En los últimos años, múltiples marcas han recurrido a esta táctica para ganar conversación.
- En fast food, Burger King ha construido parte de su identidad a partir de la confrontación con McDonald’s. Campañas como “Whopper Detour” incentivaron a los consumidores a acercarse a un restaurante rival para desbloquear promociones en la app de la marca, integrando competencia y performance marketing.
- En tecnología, Apple y Samsung han protagonizado durante años piezas que comparan funcionalidades, velocidad o diseño. Los anuncios de Samsung que ironizaban sobre las filas frente a tiendas de Apple son un ejemplo de cómo la comparación puede apelar al humor y al contraste cultural.
- En bebidas, Pepsi ha retomado en distintos momentos su histórica rivalidad con Coca-Cola mediante ejecuciones que colocan ambas marcas en el mismo cuadro visual, apelando a la preferencia del consumidor como eje narrativo.
Estos ejemplos muestran que la publicidad comparativa funciona especialmente cuando la marca tiene claridad sobre su diferencial y está dispuesta a sostener la conversación en el tiempo.
En el caso de Simparica, la comparación se articula alrededor de un atributo medible: la rapidez y eficacia contra garrapatas.
Así, la campaña publicitaria no sólo busca persuadir a dueños de mascotas, sino también posicionarse en un terreno donde la evidencia y la creatividad coexisten. En un mercado de alto gasto y competencia intensa, la confrontación directa deja de ser excepcional y se convierte en herramienta estratégica.
Ahora lee:
Cabify lanza campaña publicitaria “Meidin Madrid” y convierte el acento en estrategia de marketing
Spikes Asia 2026: 8 campañas publicitarias en la shortlist de Innovation del “Cannes Lions asiático”
4 campañas publicitarias de McDonald’s que transforman diseño, cultura y tecnología
