Amazon ‘contrata’ al actor Chris Hemsworth para una escena de acción en el Super Bowl; los trabajadores se resisten

Forbes México.
Amazon ‘contrata’ al actor Chris Hemsworth para una escena de acción en el Super Bowl; los trabajadores se resisten

El actor australiano “Thor” apareció el jueves por la mañana en el organigrama interno oficial de Amazon, que fue consultado por Reuters, con el título de “Chief Heartthrob” para Alexa Devices, la organización que supervisa al asistente de voz de Amazon.

Hemsworth, de 42 años, recibió una dirección de correo electrónico en Amazon y el papel adicional de subida de barra, una designación interna de alto perfil para empleados corporativos que ayudan en la contratación en toda la empresa.

“Cuando no protagonizo películas, disfruto pasar tiempo con mi familia, hacer campaña por votos en el Ad Meter, manejar serpientes, luchar osos, lanzar martillos y un buen exfoliante de canela”, decía una cita atribuida a Hemsworth en la lista.

Era una maniobra, destinada a promover la emisión del anuncio de la Super Bowl de Amazon que destacaba las capacidades de IA de Alexa. En el anuncio, se muestra a Hemsworth imaginando su propia muerte a manos de una IA Alexa consciente, incluyendo ser aplastado por la puerta de su garaje, ahogarse en su piscina y luchar con un oso lanzado sobre el actor.

La voz de Alexa en el anuncio le asegura al final que es una fuerza para el bien.

Las empresas gastan grandes sumas por anuncios caros durante el Super Bowl. Este año los anuncios cuestan unos 8 millones de dólares por 30 segundos de tiempo en pantalla. Los rivales de Amazon en IA, Anthropic y OpenAI, también emitirán anuncios de la Super Bowl este año.

Sin embargo, para los empleados de Amazon, las llamativas acciones de Amazon parecían insensibles a la luz de los recientes despidos y de un precio de las acciones que se ha tambaleado tras un decepcionante informe de resultados del cuarto trimestre el jueves. La semana pasada, la empresa despidió a 16,000 empleados corporativos, incluidos muchos que trabajaban en Alexa.

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The Washington Post, propiedad del fundador de Amazon, Jeff Bezos, comenzó despidos masivos el miércoles, desmantelando a un tercio de sus empleados.

“Esto compensa sin duda la sensación vacía de vaciar el escritorio de mi compañero y encontrarme con él en la entrada con sus cajas, dado que fue despedido la semana pasada”, escribió un empleado en una red social utilizada por empleados de Amazon y vista por Reuters.

“Es menos una broma que un insulto para el resto de nosotros”, escribió otro.

Un portavoz de Amazon lo calificó como “un divertido huevo de pascua interno mientras nos acercamos al Gran Partido este fin de semana.” Ella declinó atender las preocupaciones de los empleados. Los representantes de Hemsworth no respondieron a una solicitud de comentarios.

Amazon anunció esta semana que su nuevo servicio Alexa+, que funciona con IA generativa, estará disponible para todos los miembros de Prime. Alexa, que puede responder preguntas y habilitar compras y algo de automatización del hogar por voz, ha perdido dinero desde su lanzamiento hace más de una década. La compañía ha estado presionando para revertir la situación con una costosa renovación de Alexa imbuida de IA, culminando en el anuncio de esta semana.

En la página de perfil de Hemsworth, empleados de Amazon le otorgaron rápidamente insignias por mostrar ciertas inclinaciones fuera del trabajo habitual, incluyendo ser un entusiasta de flan, instructor de RCP y dominio del mandarín. Había conseguido casi 500.

Sin embargo, a última hora del jueves, Hemsworth fue degradado. Ahora reporta al jefe de dispositivos y servicios.

Con información de Reuters

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