01 de Julio, 2025 07:18
Forbes México.
No todo lo que brilla en redes es un negocio real (y eso está bien)

Vivimos en una era donde los emprendimientos se presentan, muchas veces, como productos terminados: marcas con estética impecable, discursos bien ensayados y una fuerte presencia digital. En redes sociales, todo luce pulido, rentable e inspirador. Pero la realidad detrás de muchos negocios es más compleja. El brillo en Instagram o TikTok no siempre refleja la salud de una empresa ni su capacidad real para sostenerse en el tiempo. Y aceptar eso no es un fracaso: es una forma más honesta y estratégica de mirar el mundo de los negocios.
Un estudio de CB Insights revela que el 70% de las startups fracasan en los primeros cinco años, principalmente por no contar con un modelo de negocio sustentable, más allá de la visibilidad online. En México, cifras de la Asociación de Emprendedores de México (ASEM) indican que más del 65% de los emprendimientos no superan los dos años de vida. Muchos de estos proyectos tuvieron buena presencia en redes, pero no tradujeron esa atención en ventas sostenibles ni en procesos escalables.
Un caso representativo en el mercado estadounidense fue Outdoor Voices, una marca de ropa deportiva con una fuerte base en Instagram. A pesar de contar con más de 500 mil seguidores y una narrativa aspiracional, enfrentó problemas financieros y operativos; terminó reorganizándose en 2023 luego de no poder escalar de manera rentable y sostenible. Su historia evidencia que el engagement no siempre equivale a rentabilidad real.
En contraste, Glossier, la marca de cosméticos fundada por Emily Weiss en 2014, comenzó con una comunidad sólida antes de lanzar su primera línea de productos. Su crecimiento fue impulsado por una estrategia digital centrada en la autenticidad, el diálogo con sus consumidoras y una narrativa muy bien definida. Pero más allá del storytelling, Glossier logró estructurar un modelo de negocio eficiente, una cadena de suministro controlada y un enfoque directo al consumidor (D2C) que le permitió escalar sin perder coherencia de marca. En 2021 fue valorada en más de mil millones de dólares, convirtiéndose en un ejemplo de cómo sí es posible construir desde lo estético y lo estratégico a la vez.
Lee más: Música de Bad Bunny activa neurotransmisores como placer y euforia
La diferencia entre ambos casos —Outdoor Voices y Glossier— ilustra un punto central: la visibilidad es un activo, pero no es suficiente. La verdadera cimentación de un negocio real incluye flujo de efectivo saludable, procesos definidos, una estructura operativa ágil y una visión a largo plazo.
Los costos de un “emprendimiento de aparador” son reales: desgaste del equipo, incertidumbre financiera, presión constante por mantener una imagen perfecta, y la tendencia a priorizar la estética sobre el fondo. El resultado puede ser una construcción frágil que se desinfla cuando se enfrenta a desafíos reales.
Sin embargo, visibilidad y branding siguen siendo esenciales. El reto consiste en equilibrar la narrativa con la estructura. Construir primero un modelo sostenible y después amplificarlo en redes garantiza credibilidad, consistencia y crecimiento responsable.
En un mundo que premia lo instantáneo, el éxito que realmente perdura es el que se construye en silencio, paso a paso. Puede que no sea viral, pero será sólido. Emprender no es una demostración de popularidad, es una construcción de valor: transformador, sostenible y auténtico.
Si un negocio aún no aparece en el top de Instagram, pero tiene cimientos sólidos, procesos claros y una propuesta de valor coherente, va por buen camino. Porque los negocios que verdaderamente importan no son los que más brillan, sino los que resisten, evolucionan y transforman. La visibilidad puede abrir puertas, pero es la estructura la que las mantiene abiertas. En un entorno empresarial donde la percepción compite con la realidad, la ventaja no está en parecer exitoso, sino en serlo. Y serlo, en este mercado, significa crear algo que valga, que dure y que no necesite filtros para sostenerse.
(*) la autora es inversionista en más de 12 empresas y co-fundadora de Sesén Company, una fábrica y marca de suplementos especializados, líder en el espacio de wellness. Fiel creyente de un modelo de negocio rentable, humano y con propósito, ha compartido su visión empresarial en distintos foros sobre liderazgo y emprendimiento, así como en diversas publicaciones impresas y online. Instagram:@marielfdzcelis
Te puede interesar: Cancela Visa operaciones internacionales de tarjeta de CIBanco
No todo lo que brilla en redes es un negocio real (y eso está bien)
Mariel Fernández Celis
Hilda Castellanos-LanzarinEl Congreso de la Ciudad de México exhortó a la Secretaría de Seguridad Ciudadana (SSC) y a la Subsecretaría de Programas de Alcaldías y Reordenamiento de la Vía Pública, en coordinación con la alcaldía Xochimilco, a realizar operativos de verificación y clausura de establecimientos clandestinos dedicados a la ve
Excelsior
BB GonzálezDesde el municipio de Palizada, en Campeche, la presidenta Claudia Sheinbaum dio un mensaje de compromiso con las mujeres del país a través de uno de los programas más celebrados por miles de ellas, la Pensión Mujeres Bienestar.Con la gente reunida en las canchas de basquetbol Revolución, Sheinbaum no solo entregó apoyos, también
Excelsior
Forbes México. El cierre de gobierno terminó, pero este economista aún no se regocijaDespués de 43 días, el cierre del gobierno de EU finalmente llegó a su fin cuando el Congreso votó un proyecto de ley de financiamiento largamente esperado.El cierre de gobierno terminó, pero este economista aún no se regocijaForbes México Staff
Forbes
En un mundo cada vez más digital, contar con una conexión a Internet rápida y estable es indispensable.
Lado.mx
En un país donde las calles hablan más fuerte que los comerciales de televisión, la publicidad tradicional empieza a quedarse sin voz.
Lado.mx
La temporada de otoño ha llegado, con ella la necesidad de un calzado resistente, cómodo y con estilo. Ya sea para una aventura de senderismo, un día largo de trabajo o simplemente para dominar el asfalto urbano, encontrar aquel par perfecto es clave.
Lado.mx
Hermosillo, Sonora.- En punto de las once de la mañana, hermosillenses de todas las edades salieron en contingente de las escalinatas del museo y biblioteca de la Universidad de Sonora como parte de la marcha de la “Generación Z”. La multitud recorrió toda la Avenida Rosales hasta llegar al Palacio del Gobierno del Estado reclamando […
Proyecto Puente
“Solo estoy con mi fe” aseguró el actor de “Como dice el dicho”
El Informador
De la redacciónEl Buen Tono Orizaba, Ver.— La irrupción de Nallely Camarillo, Bryanda Welsh y el regidor de Fortín José Pablo Espinosa en la marcha de la Generación Z no solo evidenció oportunismo político, sino un profundo desprecio por las necesidades reales de la ciudadanía. Camarillo, al frente de comisiones estratégicas como Desarro
El buen tono
La estrategia federal contempla más de 100 acciones y una inversión superior a 57 mil millones de pesos; una parte de esos recursos se destinará a Uruapan Información de LATINUS Ciudad de México, 09 de noviembre (entresemana.mx). Durante una conferencia, 29 funcionarios federales y estatales presentaron el “Plan Michoacán por la Paz y la Ju
Entresemana.mx
Desde la tribuna de la Cámara de Diputados, escuchamos testimonios de la orfandad en la que México se encuentra frente al poder del narco.Guadalupe Mendoza afirmó este martes que la forma de trabajar de Carlos Manzo “despertó en organizaciones criminales, en políticos y adversarios, celos y envidia” por su popularidad.La diputada de La Som
Excelsior
Escribe: Armando Saavedra Plan Michoacán: Sin Dinero, Sin Fecha, Sin SustentoSheinbaum En La Boleta: ¿Revocación O Estrategia Electoral?La Casa De Los 200 Millones (Y El Silencio De La Contraloría) El sondeo de Poligrama coloca a GRECIA QUIROZ DE MANZO en un escenario inédito: con 43.4 % de las preferencias electorales se ubica por encima de &
Changoonga
D Mente !
D Mente !
D Mente !
Paraguay presenta convocatoria para enfrentar a la Selección Mexicana Los sudamericanos se medirán al Tri en el Alamodome de San Antonio, Texas rperezVie, 07/11/2025 - 16:24
Record
El Flamengo dio caza el domingo al Palmeiras en el liderato del Brasileirão 2025, al vencer 3-2 al Santos en el estadio Maracaná, un resultado que hunde más al equipo de Neymar en zona de descenso. Mientras que el "Verdao", que tuvo en campo a Gustavo Gómez y luego a Ramón Sosa, perdió en su […]La entrada El Palmeiras de Góme
Versus.com.py
Torneo Internacional Premier regresa en su tercera edición a Boca del Río, Veracruz El certamen contará con la presencia de clubes de la talla de Santos, Vélez Sarsfield, Alianza F.C. y Alajuelense rtrujillo25Mar, 11/11/2025 - 23:35
Record
CIUDAD DE MÉXICO.- Al anunciar el “Foro Navideño 360”, que se realizará del 5 al 21 de diciembre en el Centro Expositor, el gobernador Alejandro Armenta subrayó que, de la mano de la presidenta de la República, Claudia Sheinbaum, el gobierno estatal genera experiencias que fomentan el desarrollo para las micro, pequeñas y medianas
Tribuna Noticias
Los días 15 y 16 de noviembre se espera la asistencia de 60 mil personas, con una derrama económica estimada en 200 mdp. Redacción Los Conjurados Al anunciar el «Foro Navideño 360», que se realizará del 5 al 21 de diciembre en el Centro Expositor, el gobernador Alejandro Armenta, subrayó que de la mano de […]
LosConjurados.mx
Los días 15 y 16 de noviembre se espera la asistencia de 60 mil personas, con una derrama económica estimada en 200 mdp. Para diciembre visitarán la entidad más de 40 mil personas que generen aproximadamente 40 mdp en ganancias para mipymes. Hasta octubre del presente año la entidad ha recibido más de 16 millones […]The post Con “Drea
Paralelo19.tv
El Clausura 2025 de la Liga de Expansión ha llegado a la jornada 5, Atlante y Tepatitlán se enfrentan en un partido de altas expectativas, ambas escuadras están invictas en lo que va de la campaña.Dura prueba para los de Tepatitlán enfrentar al super líder, sin embargo los potros tendrán una dura tarea para vencer a los de Jalisco, quienes n
Milenio
Encuentro entre Tepatitlán y Leones Negros fue suspendido unos cuantos minutos A los alrededores del Estadio Tepa González y demás la lluvia y el granizo se hicieron presentes eariasDom, 07/09/2025 - 18:22
Record
Correcaminos anunció la destitución de Héctor Hugo Eugui como su entrenador El Corre ha anunciado de manera oficial el cambio en la dirección técnica de su club antes de la séptima fecha m.diazMar, 09/09/2025 - 13:29
Record
Últimas noticias
“Hormiga” González le va al Atlético de Madrid y revela a su ídolo deportivo en entrevista
Cae “El Froky” por robo con violencia a una mujer
Michelle Obama afirma que EEUU “no está preparado” para una mujer presidenta
Investigadores BUAP buscan mejorar la atención dental en pacientes pediátricos
KARMA: Donovan tenía 15 años y ya era criminal; lo mataron frente a su novia
Endurecen operativos contra migrantes en Charlotte: arrecian detenciones
Semar reconoce a cadetes que concluyeron su curso
Gran noche de éxitos de Julieta Venegas en el Parque Tangamanga
James Rodríguez puede ser de los Pumas
Listo el elenco de la Cumbre Tajín en Papantla
Policía Municipal detiene a tres personas por el presunto delito de robo con violencia
Todo lo que necesita saber sobre el blackjack en la plataforma 1Win
Salvan especialistas del Hospital de Cardiología No. 34 de Monterrey a paciente de 68 años a través de Código Infarto
Acuerdan Diputados y UGRCH fortalecer medidas para proteger estatus sanitario del ganado en Chihuahua
Propone Cuauhtémoc Estrada mesas de análisis para reformas en apoyo a la actividad ganadera en Reunión con la Unión Ganadera Regional de Chihuahua