Warner Bros y Discovery, dos empresas con futuros diferentes
Hace apenas tres años, el director de medios, David Zaslav, cerró el acuerdo de su vida: fusionar su compañía de televisión, mucho más pequeña, Discovery con Warner Bros.
, propietaria deHBO, en una fusión de 43 mil millones de dólares (mdd) que describió como un “encuentro con el destino”.
El lunes, Zaslav, en efecto, deshizo ese acuerdo al dividir Warner Bros Discovery en dos compañías con futuros muy diferentes.
Su operación de streaming y de los estudios, que alberga las instalaciones de producción de HBO y Warner Bros, está listo para la batalla contra grupos estadunidenses de tecnología, como Netflix.
Sin embargo, su aún lucrativo negocio de cadenas tradicionales, que incluye CNN, Discovery y la mayor parte de la deuda de 37 mil mdd del grupo, se enfrenta a la perspectiva de un descenso irreversible de la audiencia.
Entre las bases de Warner, la noticia generó cierta exasperación, y algunos se quejaban de haber tenido que pasar por años de turbulencia solo para encontrarse de nuevo en el punto de partida.
La decisión “revela una compañía que se abre paso con torpeza a la disrupción”, dijo Paul Verna, analista de Emarketer.
Banqueros y ejecutivos del sector dicen que la separación de WBD es otro hito significativo en la desintegración de la intrépida era del cable.
La televisión por cable, uno de los negocios más lucrativos en la historia de los medios, es un cubo de hielo que se derrite.
El crecimiento de Netflix y las fuertes inversiones en streaming por parte de empresas como Apple y Amazonllevaron a millones de estadunidenses a cancelar sus suscripciones de televisión por cable.
La última década se ha caracterizado por dolorosos despidos, reestructuraciones y destituciones de ejecutivos mientras la industria lidia con las nuevas circunstancias.
Varios asesores de altos ejecutivos de medios ofrecieron una evaluación sombría de la separación de WBD, que sigue a una división similar en su rival Comcast.
Una persona describió el plan como “un impuesto de salida enorme y desagradable” para los accionistas que esperan desprenderse de los medios tradicionales, y que no aborda para nada los retos estructurales más amplios.
Otra persona simplemente dijo: “Al final, nadie quiere realmente estos activos”.
Lo que está claro es que el acuerdo del lunes es otra victoria para Zaslav, el neoyorquino que se abrió paso a codazos hasta la cima de Hollywood hace tres años con una fusión con una fuerte carga de deuda.
Zaslav, que dedicó su carrera a la televisión, se mudó a Los Ángeles en 2022.
Se instaló en el antiguo escritorio de Jack Warner, se deshizo en elogios sobre el legado de los hermanos Warner y tomó una serie de decisiones impopulares que lo llevaron a ser etiquetado como “el hombre más odiado de Hollywood”.
Durante su gestión del negocio ampliado, Zaslav despidió a miles de empleados.
El magnate del cable insistió en que el público todavía quería los programas de Discovery de canales como HGTV y Food Network, lo que, según él, ayudaría a Max, el servicio insignia de streaming de HBO, a alcanzar el nivel de Netflix.
Posteriormente, cambió el nombre de HBO Max, que ofrece series de éxito como The Last of Us y The White Lotus, a Max, para tratar de ampliar su atractivo a una audiencia global.
Posteriormente, el nombre volvió a cambiarse a HBO Max.
En un memorando dirigido al personal el lunes, Zaslav afirmó que la fusión de Warner Bros y Discovery funcionó; sin embargo, las acciones de WBD registraron una caída de 24 a 9 dólares desde que se concretó el acuerdo en 2022.
A diferencia de sus accionistas, Zaslav obtuvo una generosa rentabilidad.
El director general recibió casi 400 mdd en remuneración y opciones sobre acciones en los últimos tres años.
Su último paquete salarial de 52 mdd fue rechazado la semana pasada por los accionistas en una votación de protesta no vinculante y en gran medida simbólica.
Zaslav, que recientemente fue visto en la cancha de los New York Knicks, continuará al frente de los activos más glamorosos y de mayor crecimiento de WBD después de la separación.
Reestructurar los negocios de WBD, que se encuentran en declive a largo plazo –incluyendo CNN y TNT– será un problema para Gunnar Wiedenfels, exconsultor de McKinsey y director financiero de WBD.
Si bien algunos de los problemas de WBD eran inevitables, la compañía los agravó con varios errores, como la decisión de lanzar y luego cancelar rápidamente un nuevo servicio de streaming de CNN.
Esta estrategia recientemente se reactivó bajo la dirección de Mark Thompson, director de CNN.
HBO Max se desplegó gradualmente en todo el mundo.
Sin embargo, después de promocionar inicialmente una estrategia para ampliar su alcance y competir con Netflix, el equipo de WBD cambió de rumbo y anunció que enfocarse en ciertos tipos de contenido de prestigio sería clave.
En su memorando de esta semana, Zaslav le dijo al personal de WBD que “el mundo que nos rodea continúa evolucionando rápidamente”, con la tecnología, el comportamiento del consumidor y el panorama de medios “transformando la forma en que se crean, distribuyen y experimentan las historias”.
El acuerdo con WBD es la última gran fusión de medios estadunidenses que se vio sacudida por las cambiantes placas tectónicas que subyacen a la industria.
Comenzó con la fusión de AOL y Time Warner por 350 mil mdd en el año 2000, que condujo a la adquisición de Time Warner por 85 mil mdd por parte de AT&T en 2018 y posteriormente a la escisión de Warner con Discovery en 2022.
Con la industria de medios en crisis, la escisión de WBD podría impulsar nuevos acuerdos, según algunos ejecutivos y banqueros.
El negocio de streaming de WBD podría ser un objetivo atractivo para un gigante de tecnología o fusionarse con otro estudio.
“Amazon, Apple, YouTube o cualquier otro podría entrar ahora”, dijo una persona que trabaja en uno de los grandes grupos de tecnología.
Jonathan Miller, veterano ejecutivo de la industria y actual director de la firma de inversión Integrated Media, dijo que la separación de WBD abriría puertas a otros acuerdos potenciales, como una posible fusión entre la división de redes de WBD y Versant, el nuevo negocio de cable de Comcast.
Añadió que los inversionistas también empezarían a interesarse por los negocios de streaming y televisión de los conglomerados de medios que restan, Disney y Paramount.
Sin embargo, estos acuerdos se centrarían en el enfoque, dijo Miller, en lugar de tratar de aumentar su presencia como antes.
“La gente empieza a poner orden”, añadió.
OMM
Milenio
