Snap el martes informó su crecimiento trimestral más lento en más de un año, herido por una falla temporal en su La plataforma publicitaria y la preferencia del anunciante por rivales más grandes como Meta, que envían sus acciones más del 16% en el comercio extendido.
El Snapchat-Parent dijo que había resuelto el error que involuntariamente permitió que algunos anuncios se ejecutaran a precios mucho más bajos.
Snap enfrenta una dura competencia de los gustos de Tiktok y Facebook e Instagram de propiedad meta, con los anunciantes que prefieren las plataformas más grandes, ya que reducen los presupuestos de marketing en medio de la incertidumbre económica. Los rivales Meta y Reddit informaron resultados optimistas del segundo trimestre la semana pasada.
“Los vientos de cola de anuncios digitales que impulsaron a Meta y Reddit a Blowout Quarters se convirtieron en una ligera brisa para Snap”, dijo Jasmine Enberg, analista principal de eMarketer.
En diferentes circunstancias, los inversores podrían haber pasado por alto su plataforma publicitaria en falso, pero “hay poco espacio para errores”, agregó.
Los ingresos trimestrales de Snap también se vieron afectados por el momento del Ramadán, que influyó en los patrones de gasto publicitario. El final de la exención “de minimis”, una disposición de importación libre de impuestos de EE. UU., También llevó a algunos anunciantes chinos a reducir sus presupuestos de marketing.
En abril, los ingresos publicitarios disminuyeron aproximadamente un 1% antes de “recuperarse en gran medida” hasta mayo, y provocar que la compañía despliegue instantáneas patrocinadas, un nuevo formato de anuncios de video que aparece en las bandejas de entrada de los usuarios, más ampliamente en junio, dijo el CFO Derek Andersen.
La compañía dijo que su despliegue ampliado de instantáneas patrocinadas en los Estados Unidos y varias otras regiones globales está impulsando más acciones del usuario y un compromiso más profundo con el contenido de AD.
La compañía con sede en Santa Mónica, con sede en California, reportó ingresos del segundo trimestre de $ 1.34 mil millones, alrededor de 8.7% desde el año pasado y en gran medida en línea con las estimaciones, pero más bajo que el crecimiento de dos dígitos que registró en los últimos cinco trimestres. Su pérdida neta se amplió a $ 263 millones de $ 249 millones hace un año.
Las pequeñas y medianas empresas fueron los mayores contribuyentes para el crecimiento de los ingresos publicitarios y su servicio de suscripción Snapchat+ siguió siendo un impulsor clave para diversificar los ingresos más allá de los anuncios.
Los suscriptores de Snapchat+ aumentaron un 42% a casi 16 millones para el trimestre que finalizó el 30 de junio. Los usuarios activos diarios aumentaron un 9% a 469 millones, en comparación con las estimaciones de 467.9 millones.
La compañía pronosticó ingresos del tercer trimestre entre $ 1.48 mil millones y $ 1.51 mil millones, en comparación con la estimación promedio de los analistas de $ 1.48 mil millones, según los datos compilados por LSEG.
