El 98% de la Generación Z ve videos online y obliga a las marcas a cambiar
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El consumo de video en línea domina los hábitos digitales de la Generación Z, y es que en este 2026, el 98% de los jóvenes de este grupo vio videos por internet y el 97% utilizó redes sociales, de acuerdo con el informe Gen Z’s Media Consumption and How to Reach Them, de Statista.
La música en streaming ocupó el tercer lugar, con el 96% de los encuestados. Estas cifras reflejan el peso del contenido digital en la vida de los jóvenes y el desafío para las marcas que buscan conectar con una audiencia expuesta a distintas plataformas y formatos.
YouTube, TikTok e Instagram destacan por su alcance entre esta generación y por su papel en el entretenimiento, el descubrimiento de productos y las decisiones de compra.
YouTube encabeza el consumo de contenido
El reporte señala que el 92% de los jóvenes de la Generación Z utilizó YouTube durante los tres meses previos a la medición de 2026. Instagram alcanzó el 86%, mientras que TikTok registró el 79%.
Estas diferencias muestran que los jóvenes no concentran su actividad en una sola plataforma. Cada servicio ofrece distintas formas de consumir contenido, desde videos de mayor duración hasta publicaciones breves que responden a tendencias y conversaciones digitales.
Para las marcas, la selección del canal depende del público al que buscan llegar y del mensaje que desean comunicar. Replicar una misma campaña en todas las redes puede ignorar las particularidades de cada audiencia.
Los videos cortos cambian la publicidad
TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts han dado espacio a videos breves que permiten presentar productos, ideas y mensajes en pocos segundos. Este formato favorece contenidos vinculados con tendencias, humor y situaciones cotidianas.
El documento menciona a Ryanair como ejemplo de una marca que aprovechó el humor y los filtros de TikTok para desarrollar campañas acordes con el lenguaje de la plataforma.
La estrategia evidencia un cambio en la comunicación digital: las marcas buscan integrarse a los códigos de cada red, en lugar de trasladar sin ajustes los anuncios tradicionales. La duración, el tono y la presentación del mensaje adquieren relevancia en un entorno donde los usuarios deciden rápidamente qué contenido ver.
Las redes sociales influyen en las compras
El uso de estas plataformas también se extiende a la búsqueda de información comercial. Una encuesta de YouGov en Estados Unidos, citada en el informe, encontró que el 64% de los integrantes de la Generación Z utilizó redes sociales para investigar productos.
Por otra parte, un estudio global incluido en el documento encontró que el 58% de los jóvenes encuestados había comprado un producto mediante TikTok y el 56% a través de Instagram.
Los resultados muestran que las redes sociales participan en distintas etapas del recorrido de compra, desde el descubrimiento de artículos hasta la consulta de información y la adquisición.
Las redes sociales influyen en las compras
El consumo de video ya no se limita al entretenimiento, ya que el 64% de los jóvenes consultados recurrió a las redes sociales para investigar productos, mientras que los datos de un estudio global muestran que el 58% había comprado a través de TikTok y el 56% mediante Instagram.
Estas cifras reflejan el papel que adquirieron las plataformas digitales en el recorrido de compra, desde el primer contacto con un producto hasta la decisión de adquirirlo.
Para las marcas, la presencia en redes sociales representa una oportunidad para conectar sus contenidos con los intereses de los consumidores y ganar visibilidad en los espacios donde buscan información.
El desafío para la industria publicitaria consiste en destacar en un entorno donde conviven entretenimiento, recomendaciones y mensajes comerciales.
La Generación Z utiliza estas plataformas para consumir videos, conocer tendencias e investigar productos, una combinación que amplía el papel de las redes sociales dentro de las estrategias de marketing.
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