Fortalece CVNE su presencia en México y amplía su alcance en América Latina
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En México, el consumo de vino ha dejado de ser exclusivo de celebraciones formales y cada vez más se integra en la vida diaria. Hoy se comparte en reuniones familiares, se acompaña con tacos, pastas o pizzas, y se percibe como una bebida que une lo cotidiano con lo sofisticado. Esa transformación cultural ha sido clave para que CVNE encuentre un terreno fértil en el país y logre acercarse tanto a consumidores experimentados como a jóvenes que comienzan a explorar el mundo del vino, señaló Saamantha Ramos, directora de ventas para América Latina.
En entrevista con Fortuna, Ramos destacó que la Compañía Vinícola del Norte de España (CVNE) ha consolidado su presencia en México, donde alcanza una participación de mercado de 46 por ciento en la categoría de vinos riojanos, superando incluso al mercado español.
Este desempeño, advirtió la directiva, convierte al país en punta de lanza para la expansión regional y lo posiciona como uno de los mercados estratégicos más relevantes para la bodega.
En México, CVNE alcanza una participación de mercado de 46 por ciento en la categoría de vinos riojanos, superando incluso al mercado español, lo que convierte al país en punta de lanza para su expansión regional.
Recordó que tan solo hace cinco años, la participación de CVNE en México rondaba el 25 por ciento. Gracias a un modelo de venta directa y a la estrategia de ofrecer vinos con una relación precio-calidad competitiva, la compañía logró duplicar su presencia. Su etiqueta más reconocida, Cune Crianza, compite con vinos franceses de mayor precio y se ha consolidado como “el vino que nunca falla”.
Saamantha agregó que México ocupa hoy el primer lugar en América Latina en consumo de vinos de CVNE, por encima de Brasil y Estados Unidos. Al respecto, explicó que el mercado mexicano dicta tendencias en la región y ha sido clave para el crecimiento sostenido de la bodega. Brasil, con una población mayor, se ubica como segundo mercado latinoamericano, mientras que Estados Unidos ocupa la tercera posición, afectado por los aranceles y la desaceleración del consumo.
La compañía, abundó Ramos, produce más de 10 millones de cajas de Cune Crianza al año y exporta a 140 países, con ventas que la colocan en el cuarto lugar a escala mundial.
“A nivel global, CVNE es reconocida como la novena bodega más posicionada, un logro que refleja su constancia en calidad y precio. Con 646 hectáreas de viñedos en España, la empresa ha diversificado su portafolios con nuevas variedades como albariños y vinos afrutados, dirigidos a consumidores jóvenes”, puntualizó.
Con México como primer lugar en América Latina en consumo de vinos de CVNE, la compañía prepara el lanzamiento de Cune Afrutado Tinto para captar al segmento joven y consolidar su liderazgo regional.
En México, adelantó la experta, CVNE prepara el lanzamiento de Cune Afrutado Tinto, un vino con notas dulces naturales que busca captar al segmento de entre 25 y 35 años.
La estrategia, externó, apunta a ampliar la base de consumidores y responder a nuevas tendencias de consumo, como presentaciones más accesibles y frescas. “Queremos que el vino deje de percibirse como elitista y se disfrute en cualquier ocasión, desde (acompañar) una pizza hasta unos tacos”, subrayó.
Los hábitos de consumo, indicó Saamantha, muestran que en México el mercado está dividido por partes iguales entre hombres y mujeres, con mayor presencia en adultos a partir de los 30 años.
En tanto, a nivel mundial, la tendencia apunta hacia vinos más frescos y accesibles, mientras que en América Latina el crecimiento se concentra en segmentos premium y en la incorporación de públicos jóvenes.
“Con México como punta de lanza, CVNE busca consolidar su liderazgo regional y mantener su posición como referente internacional en la industria vinícola”, concluyó la directiva.
El cargo Fortalece CVNE su presencia en México y amplía su alcance en América Latina apareció primero en Revista Fortuna.
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