Billboard y Maybelline anuncian alianza para impulsar a artistas en Latin Music Week 2026

El segundo día de la Semana Billboard de la Música Latina 2026, el martes (20 de octubre), incluyó una conversación con Yasmin Dastmalchi, presidenta de Maybelline y essie en Estados Unidos, en un Executive Keynote moderado por Leila Cobo de Billboard.

Durante la conversación de 30 minutos, Dastmalchi, quien es mitad persa y mitad mexicana, habló extensamente sobre la conexión entre la música y el maquillaje. “Una cosa que la música y el maquillaje tienen en común es la autoexpresión, pero también las emociones. Se trata de permitir que los artistas sean ellos mismos”, explicó.

Para demostrarlo aún más, habló sobre los proyectos más recientes entre la marca y estrellas de la música, incluyendo a Miley Cyrus, Becky G y Nicki Nicole. “Tiene que ser súper auténtico, y Miley es real, ella es ella misma. Hemos colaborado con ella porque ha usado Maybelline toda su vida. Es algo muy cercano y querido para su corazón, y siempre soñó con hacerlo”, dijo sobre Cyrus.

La marca también se unió a Becky G después de que la artista mexicoestadounidense mencionara la marca de manera orgánica en su canción “Marathon”, y además lanzaron una campaña con la rapera argentina Nicki Nicole para el labial Superstay Matte Ink.

“Nuestra estrategia ha cambiado en el sentido de que queremos asegurarnos de construir Maybelline de una manera tradicional, como cuando estás sentado con tu mamá viendo cómo se pone maquillaje; o como cuando cenas con tu familia”, señaló Dastmalchi. “Conectar con el consumidor construyendo nuevas tradiciones, y la forma en que la música está conectada con eso es importante”.

Como parte de la conversación, Dastmalchi también anunció una asociación entre Billboard y Maybelline llamada “Maybe We’re Next” (Tal vez somos los próximos), una plataforma para dar visibilidad a los artistas de la música.

“Nos encanta colaborar con un experto como Billboard, que tiene el ojo puesto en el pulso de lo que está pasando”, compartió. “Según todas las investigaciones, la comunidad latina está súper involucrada en el mundo de la belleza, son muy apasionados y están conectados con la belleza. Eso es lo que los hace especiales”.