Coke Studio renueva su identidad visual a tres años de su último rediseño
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Coke Studio renueva su identidad visual después de tres años de su última actualización gráfica. La plataforma musical de The Coca-Cola Company apuesta por un logotipo más limpio, con una tipografía unificada y sin el símbolo de reproducción que antes aparecía dentro de la letra “D” de Studio. La modificación conserva parte de los códigos anteriores, pero reduce los elementos que integraban su composición.
El proyecto fue desarrollado por la agencia Ultralight con la intención de posicionar a Coke Studio como un escenario moderno y elegante para artistas de distintos mercados. Walt Brophy, integrante del equipo creativo, explicó que la propuesta busca mantener vigente la plataforma de cara a 2026 y los próximos años.
Aunque el cambio no supone una transformación radical, sí modifica la manera en que la marca se presenta en sus canales digitales. La nueva identidad ya aparece en contenidos de Coke Studio en Pakistán, país donde nació el proyecto, mientras su implementación global no ha sido anunciada oficialmente.
La actualización también marca una nueva etapa en la evolución visual de una plataforma que, desde 2008, ha utilizado la música para conectar a Coca-Cola con artistas, audiencias y escenas culturales de diferentes regiones.
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El diseño también construye reconocimiento de marca
La simplificación del logotipo responde a una decisión que va más allá de las tendencias estéticas. En plataformas con presencia digital y múltiples mercados, una identidad visual debe funcionar en formatos diversos, desde publicaciones en redes sociales hasta videos musicales y materiales promocionales.
Un análisis de Kantar sobre activos distintivos de marca destaca tres factores para fortalecer su reconocimiento, claridad, consistencia y comunicación. La firma señala que elementos como logotipos, tipografías y colores pueden facilitar la asociación inmediata entre una pieza de comunicación y la marca, siempre que se utilicen de manera consistente.
Desde esta perspectiva, eliminar recursos gráficos no necesariamente debilita una identidad. Puede ayudar a establecer una composición más clara y adaptable, aunque el resultado depende de que el público siga reconociendo sus principales códigos visuales.
En el caso de Coke Studio, la decisión de unificar el color de la tipografía y retirar el símbolo de reproducción concentra la atención en el nombre de la plataforma. La apuesta consiste en conservar suficiente continuidad para evitar una ruptura con su trayectoria y, al mismo tiempo, proyectar una imagen más contemporánea.
Coca-Cola actualiza sus códigos visuales sin cambiar su esencia
El movimiento se relaciona con una práctica habitual en la gestión de marcas globales, mantener sus activos reconocibles mientras ajustan su expresión a nuevos formatos y hábitos de consumo. La identidad no permanece estática, pero tampoco necesita reinventarse por completo en cada actualización.
La investigación de Kantar sobre activos distintivos advierte que la repetición consistente de elementos reconocibles fortalece las asociaciones en la memoria del consumidor. Por eso, cualquier rediseño debe equilibrar la novedad con la continuidad visual.
El rediseño de Coke Studio se suma a una tendencia entre las marcas globales que buscan actualizar su identidad visual sin perder reconocimiento. Pepsi, por ejemplo, renovó su logotipo en 2023 con una propuesta que recuperó elementos de su imagen histórica, mientras que Burger King hizo algo similar en 2021 al abandonar el diseño que utilizaba desde 1999 y retomar una estética inspirada en sus versiones anteriores. Mastercard también avanzó hacia la simplificación al permitir que sus icónicos círculos rojo y amarillo funcionaran sin el nombre de la compañía en determinados puntos de contacto.
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