VALIJA VIAJERA/ Civitatis y las tradiciones vivas de México
* Todo listo para la 18a edición del Torneo de Golf de Aeroméxico
ALEJANDRA PÉREZ BERNAL
CIVITATIS DESTACA 5 tradiciones vivas de México para descubrir viajando México tiene en su patrimonio cultural una de sus grandes fortalezas turísticas. Sus sabores, música, rituales y celebraciones despiertan el interés de los viajeros y distinguen al país frente a otros mercados. Pero el reto va más allá de promocionar estas expresiones: consiste en lograr que el turismo contribuya a preservarlas y genere oportunidades para las comunidades que las mantienen vivas.
En vísperas del Día Internacional del Patrimonio Cultural Inmaterial, que se conmemora el 17 de octubre, Civitatis pone el foco en cinco tradiciones mexicanas que pueden descubrirse a través de experiencias turísticas. La propuesta abre una reflexión necesaria para el sector: cómo convertir la riqueza cultural en un motivo para viajar sin despojarla de su significado ni reducirla a una actividad más dentro del itinerario.
La selección incluye la cocina tradicional mexicana, el mariachi, la charrería, la ceremonia ritual de los Voladores de Papantla y las fiestas del Día de Muertos. Cada expresión permite acercarse a la identidad del país desde una perspectiva distinta, ya sea mediante talleres gastronómicos, recorridos por mercados, experiencias musicales, visitas a lienzos charros o excursiones a la zona arqueológica de El Tajín, en Veracruz.
Para el Día de Muertos, la plataforma propone recorridos por altares y panteones tradicionales en destinos como Mixquic, Puebla, Pátzcuaro y Oaxaca.
Sin embargo, el valor de estas experiencias no debería medirse únicamente por su capacidad para atraer visitantes. La pregunta de fondo es quién se beneficia de esa actividad y cómo se garantiza que las tradiciones conserven su sentido. Cuando el patrimonio se convierte en un atractivo turístico, el respeto a las comunidades y el reconocimiento de sus conocimientos deben formar parte de la experiencia, no ser un elemento secundario de la promoción.
La Convención de la UNESCO de 2003 para la Salvaguardia del Patrimonio Cultural Inmaterial reconoce la importancia de proteger las prácticas, los conocimientos y las expresiones que se transmiten de generación en generación. Para México, este patrimonio representa una oportunidad para diversificar la oferta turística, ampliar los motivos para recorrer el país y dar visibilidad a comunidades que no necesariamente forman parte de los circuitos tradicionales.
Juan Rossello, Country Manager de Civitatis México, destaca la importancia de acercar a los viajeros a estas expresiones desde el respeto y la admiración hacia quienes las preservan. La plataforma también promueve experiencias vinculadas con el patrimonio vivo en otros países, como el yoga en India, el arte de los pizzeros napolitanos en Italia y el tango en Argentina y Uruguay.
El interés por estas actividades confirma que la experiencia turística no tiene por qué limitarse a visitar un lugar: también puede consistir en comprenderlo. La oportunidad para México está en desarrollar propuestas que conecten al viajero con su cultura y, al mismo tiempo, contribuyan a que las tradiciones sigan transmitiéndose. La promoción es apenas el primer paso; la preservación y los beneficios locales son parte del verdadero desafío.
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PUNTA MITA: golf que también busca generar valor
Del patrimonio cultural pasamos al turismo deportivo, un segmento que permite a los destinos posicionarse ante públicos específicos y fortalecer vínculos con empresas y viajeros. Del 14 al 16 de octubre, Punta Mita, Nayarit, será sede de la edición número 18 del Torneo de Golf Aeroméxico, un encuentro que reúne a clientes, socios comerciales y aliados de la aerolínea.
La competencia se realizará en el Pacífico Golf Course, diseñado por Jack Nicklaus, en Punta Mita Golf Club. La experiencia se complementará con la hospitalidad de Four Seasons Resort Punta Mita, en una combinación de deporte, gastronomía y relaciones comerciales que busca proyectar al destino ante un segmento de alto nivel.
Para Aeroméxico, el torneo representa una plataforma para fortalecer la relación con sus aliados. Para Punta Mita y Nayarit, constituye una oportunidad para mostrar su infraestructura, servicios y capacidad para recibir eventos deportivos. La continuidad de esta alianza, que de acuerdo con Carl Emberson, director de Operaciones y Marketing de Punta Mita, supera los 15 años, también habla de la importancia que este tipo de encuentros tiene en la estrategia de promoción del destino.
La edición de 2026 cuenta con el respaldo de COMEX, Mastercard, Punta Mita, la Secretaría de Turismo de Nayarit y EMWA, además del apoyo de la golfista mexicana Gaby López.
Pero el torneo busca trascender el ámbito deportivo. Este año apoyará a la Fundación DINE Punta Mita, que impulsa iniciativas de educación, salud, desarrollo comunitario y conservación ambiental en Bahía de Banderas, así como a Trasplante y Vida I.A.P., organización dedicada a apoyar a personas que requieren un trasplante y promover la cultura de donación de órganos y tejidos.
Esta última colaboración se relaciona con el trabajo que Aeroméxico realiza junto con el Centro Nacional de Trasplantes (CENATRA) para el traslado aéreo de órganos con fines de trasplante a través de su red de vuelos.
Juan Enrique Suárez del Real Tostado, secretario de Turismo de Nayarit, ha señalado que el golf forma parte de la estrategia estatal de turismo deportivo. La apuesta es aprovechar este segmento para proyectar la oferta del estado y abrir oportunidades para su economía turística.
La iniciativa reúne tres objetivos: promoción del destino, fortalecimiento de relaciones comerciales y apoyo a causas sociales. Sin embargo, conviene distinguir entre la intención y los resultados. La realización de un torneo de prestigio puede dar visibilidad a una sede y generar actividad alrededor de ella, pero su contribución de largo plazo depende también de los beneficios concretos que alcance a producir.
En un sector que busca diversificar mercados y experiencias, el turismo deportivo ofrece una vía para conectar empresas, destinos y causas sociales. El desafío, como ocurre con el patrimonio cultural, está en que la actividad no se quede en la promoción y consiga traducirse en valor para el entorno que la hace posible.
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@AlejandraBernal
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