Jordan Brand de Nike convierte el Día de Muertos en un nuevo Air Jordan 1 Mid
28 de Septiembre, 2026 14:25
Jordan Brand volverá a utilizar el Día de Muertos como territorio creativo para una de sus próximas ediciones especiales. El Air Jordan 1 Mid SE “Día de Muertos”, identificado con el código IZ4718-283, llegará con una propuesta que coloca a la familia, la memoria y el Xoloitzcuintle en el centro del relato. Nike ya muestra el modelo en algunos de sus mercados internacionales con una combinación de Desert Dust, Particle Beige, Light Orewood Brown y Terra Blush.
La estrategia resulta relevante porque Jordan no se limita a incorporar los códigos visuales más reconocibles de la festividad. El producto construye una historia que comienza en los materiales y termina en el empaque. La piel texturizada, las superficies moteadas, las costuras ornamentales alrededor del Swoosh y los gráficos del Xolo convierten la silueta en un soporte narrativo, mientras que la frase “En esta familia nadie vuela solo” amplía el concepto hacia los vínculos familiares y la memoria.
El Xoloitzcuintle cambia el lenguaje visual de la colección
El Xoloitzcuintle funciona como uno de los principales códigos culturales de la edición. Su representación aparece en la etiqueta de la lengüeta y en las plantillas, con una presencia que conecta la identidad de la raza con el concepto de acompañamiento que Jordan quiere trasladar al producto. Algunas versiones del modelo también incorporan referencias visuales asociadas con texturas de alimentos tradicionales mexicanos.
La elección tiene peso cultural, ya que la UNESCO reconoce las fiestas indígenas dedicadas a los muertos como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad desde 2008 y describe la celebración como un momento de encuentro simbólico entre las comunidades y sus familiares fallecidos. La organización también señala que la festividad tiene una función social vinculada con la identidad y la transmisión cultural.
Para una marca global, utilizar estos elementos supone algo más complejo que colocar una calavera sobre un producto. La oportunidad está en construir códigos propios a partir de símbolos reconocibles y llevarlos a un lenguaje contemporáneo que pueda vivir dentro de una categoría como el streetwear.
Air Jordan 1 Mid “Día de Muertos”.
Este es el primer lanzamiento después de toda la serie de “FAMILIA”.
Entiendo que a diferencia de otros años, este es un lanzamiento general y a partir de ahora será continuo pero no estarán ligados entre sí https://t.co/iJ7AOxt9JO pic.twitter.com/vKFagk8JuS
— Mau (@mauespejelcom) September 28, 2026
La caja incorpora gráficos y mensajes vinculados con la colección, mientras que la frase “Somos historia” aparece como uno de los recursos utilizados para reforzar la idea de memoria. El relato no termina en el calzado, sino que continúa en los elementos que acompañan la entrega del producto.
Cette Air Jordan 1 Mid cache bien plus qu’un coloris Día de Muertos. Un Xolo qui guide les morts, des textures qui rappellent les conchas et un message caché sur la famille… Jordan a glissé toute une histoire dans la paire. pic.twitter.com/qnqnEUARcp
— Amadou K. (@sneakers_actus) September 28, 2026
Esta decisión tiene una lectura clara desde marketing. En una categoría donde el producto puede competir por diseño, colaboración, exclusividad o reconocimiento de marca, los detalles adicionales ayudan a construir percepción de objeto coleccionable. La caja deja de ser únicamente protección logística y pasa a formar parte de la experiencia.
El estudio académico “El Día de Muertos, una Tradición Mexicana en la Sociedad Consumista”, publicado en 2024 por investigadores de la Universidad Juárez Autónoma de Tabasco, analizó precisamente la manera en que la cultura de consumo convive con las formas contemporáneas de celebrar esta tradición. La investigación encontró una coexistencia entre la conexión con el pasado y nuevas formas de consumo alrededor de la festividad.
Día de Muertos ya es un territorio comercial para las marcas
El interés de Jordan ocurre dentro de una temporada que tiene un peso económico considerable para México. La CONCANACO SERVYTUR estimó una derrama de 49 mil 500 millones de pesos para las celebraciones de Día de Muertos de 2025, 9.2 por ciento más que los 45 mil 318 millones registrados como estimación para 2024. La actividad incluyó categorías como flores, alimentos, pan de muerto, artículos para ofrendas, dulces, disfraces, hospedaje y viajes.
El crecimiento de esta temporada también ayuda a explicar por qué la festividad se convirtió en un espacio atractivo para las marcas. El consumo no está concentrado en una sola categoría y la celebración permite desarrollar productos, experiencias, contenidos y colaboraciones con distintos niveles de participación.
En el caso de Jordan, el movimiento es todavía más específico. La marca toma una celebración profundamente asociada con México y la conecta con una silueta reconocible a escala global. El resultado busca que el significado cultural no dependa exclusivamente de una campaña publicitaria, sino que quede incorporado en el propio producto.
El Air Jordan 1 Mid “Día de Muertos” muestra cómo una fecha cultural puede funcionar como plataforma para desarrollar producto y no solamente como inspiración visual para una campaña. El color, los materiales, el Xoloitzcuintle, los mensajes y el packaging trabajan bajo un mismo concepto.
La edición está identificada como una propuesta para la temporada Holiday 2026, aunque Nike ya la presenta en algunos mercados internacionales con un precio de 149.99 euros.
La apuesta de Jordan también refleja una evolución en la manera en que las marcas globales utilizan referencias culturales. Ya no basta con reconocer una festividad mediante colores o símbolos fácilmente identificables. El reto consiste en construir una narrativa que pueda traducirse en atributos de producto y generar una experiencia coherente desde el primer contacto hasta el objeto que llega a las manos del consumidor.
En esta edición, el Día de Muertos funciona precisamente como ese punto de partida. Jordan toma una tradición mexicana, la convierte en lenguaje de diseño y la incorpora a una de sus siluetas más reconocibles para transformar una fecha cultural en una pieza de storytelling de marca.
Jordan Brand no es la única marca de moda que encontró en el Día de Muertos un territorio para desarrollar producto. Vans presentó en México su colección Vans Homenaje, creada junto con el diseñador mexicano Mauro Garfias. La propuesta llevó referencias como el camote, el piloncillo y el papel picado a siluetas como Old Skool y Super LowPro, además de extender el concepto a prendas y accesorios. El lanzamiento llegó a tiendas mexicanas el 23 de septiembre de 2026 y muestra una estrategia que parte de elementos cotidianos de la cultura mexicana para convertirlos en códigos de diseño.
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