PepsiCo fingió cambiar de nombre y expuso un problema de branding: sus marcas son más famosas que la empresa
Ayer, 23:25
¿Y si PepsiCo se llamara Lay’s-Co? ¿O Cheetos-Co, Gatorade-Co o Quaker-Co? La compañía puso esas posibilidades sobre la mesa para despertar una duda. Después confirmó que no cambiará de nombre: el supuesto cambio era la entrada a House of Brands, su primera campaña corporativa de marca.
El juego nació de un problema y es que según PepsiCo, sólo 18% de las personas asocia a la empresa con alguna marca distinta de Pepsi. Sus productos son conocidos; la relación entre muchos de ellos y la compañía que los reúne, mucho menos.
PepsiCo difundió ese dato al presentar la campaña el 17 de septiembre, aunque no detalló en esa publicación la muestra ni la metodología de la medición.
¿PepsiCo cambiará de nombre?
PepsiCo no va a cambiar de nombre. Lo confirmó en la página de la campaña: Cheetos-Co y Gatorade-Co son nombres inventados para el anuncio.
La broma funciona porque Pepsi sí tiene un lugar en el nombre de la empresa, pero otras marcas igual de conocidas, como Cheetos, Gatorade y Lay’s, no. Al ponerlas a competir por ese lugar, PepsiCo lleva al público a descubrir que todas pertenecen a la misma compañía.
¿Qué es House of Brands, la nueva campaña de PepsiCo?
House of Brands es la primera campaña corporativa de marca de PepsiCo. Su objetivo es que más personas identifiquen a la compañía detrás de productos que ya conocen, entre ellos Lay’s, Cheetos, Doritos, Gatorade y Quaker. La empresa también menciona marcas de su portafolio como Alvalle, Good Warrior, poppi y Simply NKD.
La pieza principal lleva esa competencia ficticia a la pantalla: Chester Cheetah reclama protagonismo para Cheetos; después, otras marcas presentan sus argumentos para ocupar el lugar de Pepsi en el nombre corporativo.
De acuerdo con Roastbrief, la campaña fue desarrollada con BBDO Worldwide y contempla televisión, redes sociales, audio en línea y colaboraciones con creadores de contenido.
¿Por qué PepsiCo quiere que el público conozca a la empresa detrás de sus marcas?
PepsiCo afirma que su portafolio supera las 500 marcas y que llega a consumidores más de mil millones de veces al día en todo el mundo. En ese contexto, el 18% revela una distancia entre el reconocimiento de los productos y el reconocimiento de su propietario.
Un consumidor puede conocer Gatorade por el deporte, comprar Lay’s para una reunión y desayunar Quaker sin haber relacionado esas marcas con PepsiCo. La campaña intenta hacer visible ese vínculo. Para la empresa, explicar quién está detrás de las marcas también permite contar una historia más amplia sobre su presencia en alimentos y bebidas, en distintos mercados y momentos de consumo.
Desde el marketing, la apuesta tiene el reto de darle más presencia a PepsiCo sin quitarle a sus marcas la personalidad por la que el público las reconoce. La discusión ficticia sobre el nombre resuelve esa tensión dentro del propio anuncio. Cada marca defiende su lugar y, al hacerlo, ayuda a presentar al grupo completo.
La campaña continúa un cambio que PepsiCo comenzó en 2025
House of Brands no es el primer movimiento para dar más visibilidad a la identidad corporativa, pues en octubre de 2025, PepsiCo presentó una nueva imagen visual y anunció que aparecería gradualmente en sus canales, empaques y otros puntos de contacto.
La campaña de este mes muestra qué marcas reúne la compañía y por qué quiere que el público las reconozca como parte de una misma familia.
Hay una diferencia entre los datos que PepsiCo divulgó en ambos momentos. Al anunciar su nueva identidad en 2025, señaló que 21% de los consumidores podía nombrar una marca de la compañía más allá de Pepsi. Para House of Brands, en 2026, comunicó la cifra de 18%. Las publicaciones consultadas no ofrecen información suficiente sobre ambas mediciones para concluir que el reconocimiento cayó tres puntos porcentuales; cada cifra se lee en el contexto en que la empresa la presentó.
La pregunta con la que arrancó la campaña ya tiene respuesta, pues PepsiCo seguirá llamándose PepsiCo. Lo que busca cambiar es algo menos visible que un nombre o un logotipo: que, la próxima vez que alguien vea un paquete de Lay’s, una bolsa de Cheetos o una botella de Gatorade, también reconozca a la compañía que está detrás. Acerca del autor: Javier Pérez Ramírez es periodista financiero especializado en Marketing, Publicidad, Economía Circular e IA.
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