Gonzalo Tassier: diseñar con el corazón

El nombre de Gonzalo Tassier dice mucho para quienes diseñan y/o hacen publicidad, pero su trabajo nos ha hablado a gran parte de quienes vivimos en México durante el siglo XX y más para acá. Entre logotipos de instituciones privadas y gubernamentales, tal vez Aguigol mascota de la Selección Nacional de México en el Mundial de Estados Unidos en 1994 es una de las que más ha permeado en esa parte informateable de nuestra memoria visual. 

El libro Gonzalo Tassier. Trazos de una vida trae distintos aprendizajes. La publicación refleja sus pensamientos (desde conversaciones internas hasta su relación con Dios) y sus complejas relaciones con el diseño, el arte, el papel, los objetos, la acumulación, la procrastinación, la visión de sí mismo y la inevitable fecha de caducidad de la vida.

Este ejemplar arranca con un CV bastante honesto, en el que aunque menciona las grandes cosas que llegó a hacer en el ámbito artístico y laboral, no se describe a sí mismo con base en su trabajo, sino en los gustos y detalles más sencillos que alimentaron su existencia. Tal vez de esta consciencia nutría su creatividad. 

“Entrar en la magia de Gonzalo Tassier es descubrir una forma única de ver el mundo: él no necesitaba grandes palabras, le bastaban un lápiz y un trazo para decirlo todo. Este libro nace de sus propios pensamientos, de sus cuadernos y dibujos, y busca compartir la sensibilidad, el humor y la profunda humanidad con la que vivió”, sostiene Berenice Tassier, su hija y compiladora del libro, que incluye parte de lo escrito en los diarios del artista durante sus 81 años de vida.

Gonzalo Tassier: Un pionero

Para quienes estamos en la industria de la comunicación y la literatura, es un documento en el que se recuerda cuando había “portadistas” en las editoriales una era en la que, de acuerdo con el mismo Tassier no se conocía al “diseño” como tal y momentos en los que un motociclista era el encargado de llevar originales de sus creaciones desde su despacho hasta Televisa, mucho antes del correo electrónico, cuando la experiencia en un taller litográfico era un plus a la formación profesional.

Además, rememora cómo fue el proceso para llegar a logotipos tan icónicos como los de Apasco, Pemex, Correos de México, Bolsa Mexicana de Valores, Tamalli y el MODO. 

Sin embargo, lo más atractivo del libro son sus procesos mentales y reflexiones, muchas de estas semejando a su caligrafía, una decisión coherente si tomamos en cuenta su aversión a escribir en computadora (aunque bien que sabía qué tipo de pensamientos se colaban en Twitter antes de que la red social fuera un campo de batalla virtual). Una de estas es “El secreto de la vida, la buena vida, consiste en saber perder bien el tiempo…”, que en cierto modo remite a una era pre-smartphone.

También te pueden volar la cabeza y el corazón sus juegos de palabras (algunos escritos en verso) llenos de inteligencia y ocurrencias auténticas, como es el caso de sus series de futbol, literatura y personajes como Nadie sí, así se llama, mismo que se usó en comunicación interna de bancos, hospitales y otros servicios. Y es así como, independientemente de su relación con marcas nacionales e internacionales (Chrysler, American Airlines, Santander, Gerber, Campbell’s y más), este libro va más sobre la creatividad, las ideas y la vida en general, sin olvidar sus cuadros en gis y pastel, así como sus tipografías icónicas.

• Gonzalo Tassier. Trazos de una vida, Berenice Tassier (comp), Museo del Objeto del Objeto (MODO) y Sexto Piso, 2025, $480, IG: @museomodo

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