EA cree que ha encontrado la mina de oro que le faltaba a sus juegos, y a ti no te gustará nada. ¿Te parecen bien los anuncios en los videojuegos? 3d Juegos
19:56Casi todo Internet funciona así: alguien paga para que su marca aparezca donde tú estás mirando.
Redes sociales, buscadores, plataformas de streaming, webs, etc.
Muchas empresas han encontrado en la publicidad su principal fuente de ingresos, mientras que los videojuegos se habían mantenido relativamente al margen gracias al precio de venta de los juegos y a los las micropagos.
Electronic Arts cree que eso está a punto de cambiar, y quiere liderar un cambio de paradigma.
{"videoId":"x9phjou","autoplay":true,"title":"Tráiler y fecha en acceso anticiipado de skate.
", "tag":"skate.
", "duration":"75"} ¿Anuncios en los videojuegos?Alexander Dao, vicepresidente de publicidad y patrocinios de EA, ha explicado en el podcast The Game Business que los estudios deberían pensar en la publicidad dentro del videojuego desde las primeras fases del desarrollo, no como un añadido de última hora.
El directivo de Electronic Arts afirma que integrar anuncios "desde el minuto uno" en un nuevo juego, especialmente experiencias free-to-play como Skate hace que la publicidad se sienta "más natural".
"Es una oportunidad enorme, no solo para EA, sino en general, porque en la mayoría de los juegos que llevan ya un tiempo en el mercado, incorporar la experiencia publicitaria supone, en realidad, adaptarla a posteriori.
Pero sí pensamos en los nuevos juegos que están a punto de salir, sí pensamos en las experiencias free-to-play que están surgiendo en el ámbito de las consolas.
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como nuestro juego Skate", explica Dao (vía Kotaku), quien indica que este tipo de anuncios solo funcionarían si se integran en pleno desarrollo.
En 3D Juegos Hace 18 años me partí el tobillo haciendo skate y prometí que nunca más volvería a tocar uno.
Debería haber mantenido mi promesa "Esas son oportunidades en las que, si realmente se diseñan con la publicidad y la experiencia de marca adecuadas desde el principio, todo resulta más fácil".
Él asegura que haciéndolo de esta forma "hace que parezca más natural y crea más flexibilidad en cuanto a los tipos de marcas que pueden incorporarse y retirarse".
Concluye su intervención asegurando que "ve una oportunidad ahí" y que el sector debería apostar con más fuerza este modelo híbrido entre entretenimiento y publicidad.
Estas declaraciones llegan en un momento particular, pues hace unos meses EA lanzó EA Advertising.
Se trata de una plataforma de publicidad integrada directamente en Frostbite, el motor con el que la compañía desarrolla títulos como Madden o Battlefield.
La idea es simplificar la creación de anuncios personalizados para las marcas y medir con detalle cómo interactúan los jugadores con ellos "directamente en el gameplay y experiencias en vivo" en juegos de EA Sports.
Aunque esta idea no guste a ningún jugador, EA garantiza que este sistema de anuncios se gestiona "de forma segura para la privacidad" y siguiendo estándares certificados por Integral Ad Science.
Los primeros experimentos de este modelo ya están en funcionamiento.
Tal y como se puede leer, EA ha metido a Mountain Dew dentro de EA Sports College Football 26 en forma de estadio jugable, ha integrado a Visa como marca visible en EA Sports FC y ha colaborado con Lowe"s en el marcador dinámico de Stadium Pulse.
En 3D Juegos Electronic Arts quiso promocionar uno de sus grandes lanzamientos enfureciendo a la prensa del videojuego e influencers de la época.
La campaña fue brillante "Hicimos una campaña con Lowe"s en las que patrocinaron el Stadium Pulse, y este, en el fútbol americano universitario, acabó registrando más de 1.
000 millones de impresiones".
Dao quiere recordar que "los anunciantes ahora pueden colaborar con EA de forma segura en lo que respecta a la privacidad para mejorar la segmentación y obtener información más detallada sobre las campañas.
EA garantiza que los anuncios sean visibles, se muestran 11 reales y se midan utilizando estándares acreditados por el sector".
Lo llamativo es que EA está probando todo esto en sus franquicias deportivas, que son las más rentables de la compañía, mientras que los AAA para un jugador se quedan fuera de la ecuación, de momento.
"A medida que llevamos a cabo estas iniciativas, lo que nos importa en última instancia es: ¿interactúan los jugadores con ellas? ¿Hablan de ellas? ¿Conducen a que se hable de la marca y se interactúe con ella de forma positiva? Todas esas son cosas que medimos y sobre las que vamos perfeccionando a medida que realizamos más iniciativas".
Dao finaliza haciendo un repaso de cual es su objetivo con la publicidad en los videojuegos.
"Creo que, si echamos un vistazo a lo que ha ocurrido con la publicidad a lo largo de los años, esta siempre sigue al público y a donde se centra la atención.
Ya se vio con las redes sociales.
Ahora se está viendo con la televisión conectada, donde se pasa mucho tiempo y que, si se hace bien, supone una oportunidad publicitaria realmente enorme.
Los videojuegos representan esa misma oportunidad.
Ya se ha visto en el ámbito móvil, pero, concretamente en el de las consolas y los videojuegos, hay un público enorme y un nivel de interacción altísimo.
Es, sencillamente, una gran oportunidad en general para que los profesionales del marketing empiecen a entrar en este mercado".
En 3DJuegos | Un desarrollador lo confirma.
Si aún no se ha roto la regla de los NPC andando más despacio que tú es por una sencilla razónEn 3DJuegos | Es uno de los RPG de acción que va a plantar cara a GTA 6 a finales de año.
No sé cómo le irá, pero sí te puedo garantizar que lo que he jugado es buenísimo (function() { window.
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¿Te parecen bien los anuncios en los videojuegos? fue publicada originalmente en 3DJuegos por Adrián Mira .
