Audemars Piguet x Swatch rompe las reglas y crea el Labubu 2.0 de los relojes
13 de Mayo, 2026 13:25
Uno de los lanzamientos más esperados por los fanáticos de Swatch son los nuevos relojes Audemars Piguet, una colaboración que ya está siendo comparada en redes sociales con el fenómeno Labubu 2.0 por el nivel de expectativa y coleccionismo que ha generado antes de salir oficialmente al mercado.
La colección también conocida como Royal Pop o AP x Swatch estará disponible a partir del sábado 16 de mayo en tiendas seleccionadas de Swatch. La línea incluye ocho modelos inspirados en el histórico Royal Oak de Audemars Piguet y en los relojes POP que Swatch lanzó en los años 80.
Los relojes no son modelos tradicionales de muñeca, sino que Swatch apostó por relojes de bolsillo modulares con cordones y accesorios intercambiables, algo que rompió completamente con lo que esperaba el mercado de lujo.
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AP x Swatch: Busca repetir el fenómeno MoonSwatch
La estrategia detrás de AP x Swatch es repetir el impacto comercial que tuvo MoonSwatch con Omega en 2022.
Esa colaboración provocó filas en tiendas, reventas en internet y millones de publicaciones en TikTok, Instagram y YouTube.De acuerdo con distintos reportes de la industria relojera, MoonSwatch ayudó a que Omega volviera a posicionarse entre consumidores jóvenes y generó ventas millonarias para Swatch.
Ahora la empresa busca algo similar con Audemars Piguet, una marca donde un Royal Oak original puede superar fácilmente los 25 mil dólares y tener listas de espera de varios años.
La colección Royal Pop tendrá un precio cada uno de 8 mil 900 pesos, muy lejos de los costos habituales de Audemars Piguet.
Swatch incluso limitó la venta a un reloj por persona, tienda y día para controlar la demanda.
En redes sociales ya comenzaron comparaciones con Labubu debido a la cultura de reventa y coleccionismo que rodea a estos productos. Usuarios en Reddit y foros especializados ya hablan sobre filas, disponibilidad limitada y posible especulación en precios.
Otras marcas ya usan la fórmula del hype
La estrategia de colaboraciones entre lujo y productos accesibles no es nueva, ya que varias marcas encontraron que las alianzas limitadas generan conversación inmediata y ventas rápidas.
Louis Vuitton trabajó con Supreme para lanzar ropa y accesorios que agotaron inventario en minutos. Adidas lanzó colaboraciones con Bad Bunny y Kanye West para convertir sneakers en productos de reventa.
Crocs también utiliza la misma estrategia con colaboraciones junto a LEGO, Pokémon y Disney.
El objetivo es transformar productos normales en objetos de colección ligados a nostalgia, exclusividad y cultura pop.
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Audemars Piguet entra al mercado Gen Z
El lanzamiento también representa un movimiento importante para Audemars Piguet, ya que la marca históricamente se enfocó en lujo tradicional y clientes de alto poder adquisitivo.
Ahora busca acercarse a consumidores jóvenes que siguen tendencias virales y productos coleccionables. La propia marca aseguró que la colaboración busca abrir la relojería mecánica a nuevas generaciones.
Los ocho modelos usan material Bioceramic y el movimiento SISTEM51 de Swatch con reserva de marcha de 90 horas.
Además, Audemars Piguet confirmó que el 100 por ciento de sus ganancias por esta colaboración serán destinadas a programas para preservar la relojería suiza y formar nuevos talentos.
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