La estrategia de Mattel con Fisher-Price: Quiere atraer a jóvenes con El Diablo Viste a la Moda, pero corre un riesgo: tratarlos como bebés Merca2.0
18:25
Mattel a través de su filial Fisher-Price presentó una colección de figuras Little People Collector inspiradas en la película El Diablo Viste a la Moda, segunda entrega. El producto ha generado conversación inmediata, especialmente entre jóvenes que crecieron con la cinta original y que hoy forman parte de la llamada generación Z.
La estrategia es conectar con la nostalgia, pero desde un enfoque contemporáneo. Con ello, Mattel busca capitalizar una audiencia que ya no es infantil, pero que mantiene un vínculo emocional con ciertos productos y universos culturales.
En este caso, la moda, el cine y el coleccionismo se cruzan en una propuesta que apunta más al display que al juego tradicional. No obstante, la conversación en redes no ha sido completamente positiva.
Algunos usuarios han cuestionado si el uso de una marca asociada a productos para niños pequeños podría enviar el mensaje equivocado. La duda es directa: ¿esta colección realmente conecta con jóvenes o corre el riesgo de tratarlos como bebés?
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El Diablo Viste a la Moda 2: La estrategía Mattel con Fisher Price
Desde el punto de vista de marketing, la jugada de Mattel tiene lógica. La línea “Little People Collector” no está pensada para niños, sino para adultos y jóvenes coleccionistas.
A diferencia de los clásicos “Little People” de Fisher Price, que sí están dirigidos a los menores de edad, esta versión apuesta por el valor emocional, la cultura pop y el diseño como objetos de colección.
En el video promocional publicado por Fisher-Price, el enfoque es estética cuidada, referencias directas a los personajes y un tono aspiracional que busca conectar con fans de la película. Es decir, no se vende como juguete, sino como pieza de colección.
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Finanzas y el mercado Mattel para coleccionistas
El contexto financiero también ayuda a entender el movimiento. Fisher-Price mantiene un valor de marca cercano a los 650 millones de dólares a nivel global, mientras que Mattel registró ventas por alrededor de 5,400 millones de dólares en 2025.
Tras años de altibajos, la compañía ha apostado por fortalecer sus franquicias y diversificar su portafolio con productos que cruzan generaciones.
No es un caso aislado. Marcas como Barbie, también propiedad de Mattel, han demostrado que el mercado adulto puede ser altamente rentable. Tan solo en 2025, Barbie superó los 1,200 millones de dólares en ventas, consolidándose como uno de los pilares de la compañía, de acuerdo a Statista.
A esto se suman otras propiedades como Hot Wheels y American Girl, que han ampliado su alcance más allá del público infantil.
En ese sentido, la colección de El Diablo Viste a la Moda 2 no es un experimento aislado, sino parte de una estrategia más amplia que es convertir productos tradicionales en objetos de deseo para nuevas audiencias.
Aunque el reto está en el mensaje que si bien el producto está diseñado para adultos, el peso histórico de Fisher-Price podría generar una confusión en el mensaje.
¿Cuándo llega El Diablo Viste a la Moda 2 a cines?
La secuela está programada para estrenarse el 29 de abril de 2026 en salas de cine, cerrando así un ciclo de casi 20 años desde el lanzamiento de la película original en 2006.
Con el regreso de gran parte del elenco original, incluyendo a Meryl Streep, Anne Hathaway, Emily Blunt y Stanley Tucci, el tráiler ya ha generado una enorme ola de expectativa tanto entre fanáticos del cine como de la moda.
La secuela promete combinar la nostalgia del primer filme con una historia renovada que refleje cómo ha cambiado la industria y el mundo desde entonces, manteniendo la actitud irreverente y el glamour que caracterizan a la saga.
