Pepsi lanza “Football Nation”: La apuesta global para dominar la cultura del fútbol Merca2.0
24 de Marzo, 2026 17:25
Pepsi Global anuncia “Pepsi Football Nation”, un ecosistema mundial creado para fusionar la esencia del fútbol con el día a día, conectando la pasión de las calles de Río con el estilo de Londres.
Esta iniciativa busca conectar aficionados de cualquier parte del mundo, mediante contenidos, activaciones y alianzas entre marcas. Este proyecto contará con distribución en redes sociales, contenido digital, puntos de venta y eventos en vivo.
Durante más de 50 años, Pepsi ha formado parte de los momentos más emblemáticos del fútbol, como la UEFA Champions League y el Pepsi Kick Off Show, hasta iniciativas comunitarias como Ballers en el Reino Unido.
La marca ha mantenido una presencia constante en los hitos más relevantes para los fanáticos, según explicaron en un comunicado oficial. Con esta propuesta, la marca unifica todo su universo futbolístico bajo el sello Pepsi Kick Off Show. El objetivo es claro: capturar y homenajear la vibrante esencia con la que se vive el fútbol en cada rincón del planeta.
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— Fabrizio Romano (@FabrizioRomano) October 14, 2024
Pepsi con causa cultural
Eugene Willemsen, CEO de International Beverages en PepsiCo, destacó el papel histórico de la compañía como un pilar en la cultura del fútbol. Además subrayando que la marca ha logrado conectar el deporte con el entretenimiento.
Según el directivo, ante un crecimiento sin precedentes de audiencias globales, la estrategia de la firma evoluciona. Con el lanzamiento de Pepsi Football Nation, la multinacional busca consolidar un impacto cultural que genere vínculos más estrechos con el consumidor contemporáneo.
En la pasada edición de la final de la UEFA Champions League, la famosa banda Linkin Park ofreció un espectáculo previo al partido. Esta presentación marcó un hito en el décimo aniversario de la asociación entre Pepsi y la UEFA.
Compañías de bebidas detrás del futbol
Al ser el deporte más popular del mundo, el futbol es el objetivo principal de diversas marcas de bebidas y alimentos, sobre todo cuando se habla de la Copa Mundial de la FIFA. Según datos de Sports Value, el ciclo comercial actual para el mundial de 2026 es el más lucrativo de la historia.
Se estima que la FIFA generará ingresos totales por 11 mil millones de dólares, un salto enorme frente a los $7.5 millones de Qatar 2022. Este incremento representa el 56 por ciento respecto al mundial anterior.
Este 2026, se celebrara una edición más en Norteamérica, siendo Pepsi una de las compañías protagonistas de esta competición. Sin embargo, su rival Coca Cola les de lejos, la marca de bebidas con más experiencia acompañando la fiesta del futbol.
Coca Cola ha estado presente desde el primer momento, cuando sus anuncios se veían en los estadios de Uruguay durante la celebración de la primera Copa del Mundo en 1930. Fue en 1974 cuando se hizo formal su acuerdo comercial con la FIFA, el cuál está vigente hasta 2030.
Asimismo, el activo más importante de esta relación comercial es el Tour del Trofeo, ya que Coca-Cola es la única marca autorizada para organizar la gira mundial del trofeo original. La empresa lleva la copa real por más de 50 países antes de cada torneo, permitiendo que millones de fans la vean de cerca, algo que ninguna otra marca puede replicar.
Cambios en el Beer Sponsor
Por su parte, la cerveza norteamericana Michelob ULTRA será la cerveza oficial de la Copa Mundial 2026, sustituyendo a Budweiser, que fue la Beer Sponsor en Qatar 2022. Si bien esta última marca no será la cerveza principal del evento, aseguró su presencia en los Fan Fest.
Michelob ULTRA también será la encargada de entregar el premio al jugador del partido de cada uno de los 104 partidos disputados en México, Estados Unidos y Canadá.
Por estas razones, se espera que la ola de marketing por parte de estas empresas con miras al mundial siga expandiéndose hacia más estrategias que conecten al público con este evento masivo.
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