Ya es oficial: Ley que prohíbe Ambush Marketing fue aprobada, ¿qué cambia a partir de ahora? Merca2.0
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La Ley que prohíbe el ambush marketing en México ya es una realidad. Tras su aprobación unánime en la Cámara de Diputados con 447 votos a favor, el decreto fue enviado al Ejecutivo Federal y se espera su promulgación por la presidenta Claudia Sheinbaum y publicación en el Diario Oficial de la Federación (DOF) para su entrada en vigor.
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Se trata de una reforma a la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial que no solo regula las prácticas publicitarias en eventos masivos, sino que también moderniza el sistema de patentes, fortalece la innovación y otorga mayor certeza jurídica a empresas, inventores y titulares de derechos.
¿Qué es el ambush marketing y por qué ahora está prohibido?
El ambush marketing —o mercadotecnia de emboscada— es una estrategia mediante la cual una marca intenta asociarse con un evento masivo sin ser patrocinador oficial, aprovechando su visibilidad para posicionarse ante el público.
Este tipo de prácticas han sido comunes en eventos como:
- ⇒ Copas del Mundo
- ⇒ Juegos Olímpicos
- ⇒ Festivales internacionales
- ⇒ Carreras deportivas
- ⇒ conciertos y espectáculos
El problema es que estas campañas pueden inducir al público a error, haciendo creer que existe una relación oficial entre la marca y el evento, lo que representa una forma de competencia desleal.
¿Qué cambia a partir de ahora en la ley?
Con la reforma aprobada, el ambush marketing queda tipificado dentro de las infracciones administrativas, particularmente en el artículo 386 de la ley.
A partir de ahora, serán sancionados los actos que:
- ⇒ generen confusión sobre la existencia de un patrocinio oficial
- ⇒ sugieran una relación inexistente entre una marca y un evento
- ⇒ aprovechen la reputación de eventos masivos sin autorización
Esto implica que las campañas publicitarias deberán ser mucho más cuidadosas en la forma en que hacen referencia a eventos de gran escala.
Además, la reforma amplía el alcance de la ley al establecer que las infracciones también serán sancionadas cuando se realicen mediante inteligencia artificial, lo que marca un precedente en la regulación tecnológica en México.
Reforma también moderniza el sistema de innovación
Más allá del ambush marketing, la reforma introduce cambios estructurales en el sistema de propiedad industrial. Entre ellos destacan fortalecimiento del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI)
- ⇒ impulso a la transferencia de tecnología
- ⇒ simplificación de trámites administrativos
- ⇒ introducción de la solicitud provisional de patente
Además, se establece que una persona podrá reclamar la titularidad de una patente o registro en cualquier momento, siempre que el derecho siga vigente.
¿Qué pasará si se viola la ley? Multas
El artículo 388 de la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial establece las sanciones aplicables a las infracciones administrativas, incluyendo las relacionadas con ambush marketing. De acuerdo con la ley, las sanciones pueden ser:
- Multa de hasta 250,000 UMA por cada conducta infractora
- Multa adicional de hasta 1,000 UMA por cada día que continúe la infracción
- Clausura temporal hasta por 90 días
- Clausura definitiva del establecimiento
Además, la autoridad determinará la sanción dependiendo de la gravedad de la conducta, sin un orden obligatorio entre las medidas.
Para dimensionar el impacto económico, hay que considerar el valor de la Unidad de Medida y Actualización (UMA), que para 2026 se estima en $117.31 pesos diarios.
- Multa máxima por una sola infracción
- 250,000 UMA × $117.31 = $29,327,500 pesos
Es decir, una campaña que incurra en ambush marketing podría enfrentar multas de hasta casi 30 millones de pesos.
