Fin de una era en Xbox. La nueva dirección retira todo rastro de la campaña de publicidad que casi nadie entendimos Vida Extra

Estamos ya inmersos en la nueva etapa de Xbox.
La marca de gaming de Microsoft cedió el testigo a Asha Sharma hace un par de semanas tras no pocos años de mando por parte de Phil Spencer, y la ejemplificación de este hecho acaba de suceder en la GDC de San Francisco.
Ahí, hace apenas unas horas arrancó una nueva era protagonizada por Project Helix, el nuevo hardware que vendrá tras Series X/S.
{"videoId":"x9mjx0i","autoplay":true,"title":"Xbox - Esto es una Xbox", "tag":"", "duration":"30"} Sobre dicha presentación ya hemos hablado largo y tendido nada más se hicieron oficiales las informaciones sobre especificaciones, fechas y detalles desvelados, sin embargo el cambio de rumbo también se ejemplifica en lo que no se hace por parte de Xbox.
Y ese hecho se demuestra con el abandono de una de las campañas de marketing más incomprensibles de los últimos tiempos y que menos parecían gustarle a Asha Sharma, al menos si atendemos a sus palabras hablando de cómo hay que volver a poner a Xbox, como aparato, en el centro de la conversación.
Estamos hablando, obviamente, de la campaña "Esto es una Xbox".
En ella se hablaba de cómo casi todo aparato electrónico con conexión a internet podía ser una Xbox, argumentado desde el punto de vista de cómo era capaz de conectarse a la nube y reproducir juegos desde Game Pass.
En esencia venía a contarle al consumidor que Xbox ya no era una consola, sino que era una plataforma y que tenía formas tan distintas como una Series X, un Fire Stick, un móvil o unas gafas VR.
Pues bien, tal y como se ha percatado Game Developer, la campaña ha sido retirada casi por completo de los registros de Microsoft.
Si echas un vistazo a Xbox Wire, el repositorio de noticias de la marca, sólo sigue online el post asociado a la ROG Xbox Ally que se publicó en septiembre de 2025.
Según explican, el enlace a la noticia original de la campaña "This is an Xbox" te conduce a un error 404, evidenciando la retirada de la información.
En Vida Extra Project Helix va a luchar contra el "sincericidio" de Phil Spencer en 2023 Tal y como se recogía hace unos días en The Verge, esta campaña de marketing fue promulgada por Sarah Bond, ya fuera de la empresa tras protagonizar una salida por la puerta de atrás.
En dicho artículo se afirmaba que algunos trabajadores de Xbox encontraron el mensaje ofensivo y no les gustó en absoluto cómo distanciaba a la marca de las consolas.
Sea como sea, parece obvio que esta podría haber sido una de las primeras decisiones de la nueva dirección de Xbox que lidera Asha Sharma.
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La nueva dirección retira todo rastro de la campaña de publicidad que casi nadie entendimos fue publicada originalmente en Vida Extra por José Ángel Mateo .