Mientras todos miran la IA, se nos olvida sentir Merca2.0
Hace unos meses escribí sobre el “Síndrome del Scroll” y cómo estamos compitiendo contra un algoritmo que nunca duerme. También hablé del “Pixel con Conciencia” y de cómo el dato sin propósito es solo ruido optimizado. Hoy quiero ir un paso más incómodo.
Porque mientras todos celebran la automatización, la hipersegmentación y la creatividad generada en segundos, hay algo que se nos está escapando de las manos.
Lo verdaderamente novedoso en marketing ya no es la tecnología. Es la emoción compartida.
Vivimos la etapa más eficiente de la historia para vender. Podemos segmentar audiencias con una precisión quirúrgica, predecir comportamientos con modelos probabilísticos y optimizar campañas en tiempo real.
Según Statista, la inversión global en publicidad digital superó los 600 mil millones de dólares en 2025 y sigue creciendo a doble dígito. Nunca fue tan fácil poner un mensaje frente a la persona correcta. Y, sin embargo, nunca fue tan difícil lograr que ese mensaje importe.
Porque el problema ya no es el alcance. Es la conexión.
La atención promedio en entornos digitales sigue cayendo. Estudios de Microsoft ya advertían hace años que el tiempo de concentración era menor a ocho segundos y hoy, con feedsinfinitos y contenido generado por IA en masa, competir por atención es como gritar en un estadio vacío. Todos producen. Pocos trascienden.
Ahí está la grieta interesante y me encanta mencionarlo porque es un área que vuelve a ser una oportunidad real para todos.
Mientras saturamos pantallas, la industria de eventos en vivo está viviendo un renacimiento brutal. PwC proyecta que el entretenimiento en vivo y las experiencias presenciales crecerán de forma sostenida en los próximos años, impulsados por una generación que, paradójicamente, nació digital pero paga por lo físico.
Conciertos que se agotan en minutos, festivales que duplican precios y siguen llenos, experiencias inmersivas que convierten marcas en rituales.
En un mundo on demand, lo más premium empieza a ser lo irrepetible.
Lo que antes llamábamos activación ahora compite contra Netflix, Twitch, TikTok, podcasts, gaming y cualquier distracción infinita. Entonces, la pregunta estratégica ya no es cómo mejorar el CTR.
Es como crear algo que valga la pena interrumpir el scroll. Cómo diseñar momentos que no se puedan pausar ni adelantar. Cómo construir pertenencia en vez de solo tráfico.
Las marcas que están entendiendo esto están migrando de campañas a cultura. Ya no piensan en awareness aislado, piensan en comunidad. No buscan solo conversión, buscan identidad.
Y cuando construyes identidad, el marketing deja de empujar y empieza a atraer. El público deja de ser target y se convierte en tribu. Y la tribu no compara CPM. Defiende símbolos.
La inteligencia artificial puede escribir un guion, diseñar un key visual espectacular y optimizar un funnel en minutos. Pero no puede replicar el rugido colectivo de miles de personas viviendo lo mismo al mismo tiempo. No puede fabricar memoria emocional compartida. Y ahí está el activo más subestimado de la década.
Memoria.
Lo que recordamos de niños no son banners bien segmentados. Son estadios, conciertos, rituales familiares, momentos que nos hicieron sentir parte de algo más grande. Eso es construcción de marca en estado puro. Eso es equity cultural.
No estoy diciendo que dejemos de usar tecnología. Al contrario. La tecnología es el amplificador más poderoso que hemos tenido.
Pero si la usamos solo para producir más contenido, vamos a terminar optimizando la irrelevancia. El dato optimiza, sí. Pero la emoción fideliza. Y la fidelidad, en un mercado saturado, vale más que cualquier campaña aislada con ROI espectacular de corto plazo.
La gran pregunta para este año no es qué herramienta nueva vamos a probar. Es qué experiencia estamos creando para que la gente quiera vivir de verdad. Qué historia estamos construyendo que alguien quiera contar dentro de diez años. Qué símbolo estamos diseñando que pueda convertirse en pertenencia.
Tal vez lo más innovador que puedes hacer en 2026 no sea lanzar otra campaña automatizada. Tal vez es crear algo que no se explique en un dashboard, sino en una conversación apasionada. Algo que no se consuma, sino que se experimente.
Si a ti también te interesa transformar tu marca de anunciante a generadora de cultura, de tráfico a tribu, de impacto digital a memoria real, búscame. Construyamos algo que no solo se vea… sino que se sienta.
Gracias por leerme, diego@losmagicians.mx
