
La campaña publicitaria “El Can-didato”, desarrollada por la agencia 121 Latam para la marca de antiparasitarios Proteggo en Perú, convirtió la coyuntura política en una plataforma creativa para comunicar un beneficio funcional del producto a partir del humor y de los códigos electorales.
La idea parte de una lectura directa del contexto. En un país donde la conversación pública gira de manera recurrente en torno a crisis institucionales, cambios presidenciales y tensión política, la marca decidió entrar en la agenda mediática con un mensaje que dialoga con ese clima social.
En lugar de apelar a la comunicación tradicional de la categoría, optó por apropiarse del lenguaje de campaña.
Así nació “El Can-didato”. Durante una primera etapa de intriga, la ciudad amaneció con mensajes en vía pública como “Basta de parásitos”, “Necesitamos protección de verdad” y “No más chupasangres”.

Las frases, deliberadamente ambiguas, replicaban el tono confrontativo de una campaña presidencial. Sin presencia visible de la marca, las piezas generaron conversación y especulación sobre la identidad detrás del mensaje.
El reveal llegó días después. A través de nuevos paneles y de un spot audiovisual, se presentó al protagonista: un perro que ofrece un mitin presidencial con gestos, promesas y estética de candidato.
Recién en ese momento se reveló que el verdadero “aspirante” era Proteggo, el antiparasitario saborizado que protege a los perros contra pulgas, garrapatas y otros parásitos.

La estrategia creativa se apoya en un juego semántico evidente. En un entorno político donde el término “parásitos” suele utilizarse como crítica, la marca traslada ese lenguaje a su terreno natural: la protección sanitaria de las mascotas. De esta manera, el concepto permite conectar con el humor social sin abandonar el atributo funcional del producto.
La categoría de antiparasitarios suele centrarse en argumentos racionales: eficacia, duración de la protección y recomendación veterinaria.
Sin embargo, Proteggo decidió desplazar el eje hacia el territorio cultural. Al hacerlo, la campaña publicitaria se distancia de la fórmula clásica del rubro y apuesta por la construcción de notoriedad a través del contexto.
Este tipo de aproximaciones responde a una lógica cada vez más presente en el marketing regional: las marcas buscan insertarse en conversaciones amplias, incluso aquellas ajenas a su categoría, para ganar relevancia.
En ese sentido, el uso del código político funciona como atajo narrativo, ya que el público reconoce inmediatamente la estética, el tono y las referencias.
Perú enfrenta una nueva ola de inestabilidad política tras la destitución este martes del presidente interino José Jerí, quien fue removido de su cargo por el Congreso con 75 votos a favor, 24 en contra y 3 abstenciones luego de apenas poco más de cuatro meses en el poder.
Jerí, un abogado de 39 años y exlíder del Legislativo, quedó al frente del Ejecutivo tras la destitución de Dina Boluarte en octubre de 2025, en medio de múltiples crisis institucionales, y ahora su salida profundiza un patrón de rotación acelerada de mandatos en el país andino a semanas de las elecciones generales programadas para el 12 de abril de 2026.
La decisión del Parlamento se produce en medio de investigaciones por presunto tráfico de influencias y reuniones no divulgadas con empresarios chinos, que erosionaron aún más el ya limitado respaldo político de Jerí y alimentaron un rechazo ciudadano amplio.
La figura de nuevo mandatario interino debe ser elegida por el Congreso en las próximas horas para liderar un Ejecutivo temporal hasta la instalación del gobierno electo después de las votaciones de abril.
Mientras tanto, la carrera presidencial tiene como protagonistas a figuras como Keiko Fujimori y Rafael López Aliaga, quienes encabezan la lista de aspirantes que podrían disputar el sillón presidencial en la primera vuelta.
La ejecución audiovisual contó con la participación de la casa realizadora especializada en inteligencia artificial A’m Not a Robot, que colaboró en la producción del spot.
La integración de herramientas tecnológicas permitió construir una pieza que replica con fidelidad los recursos visuales de una campaña presidencial.
La ficha técnica incluye a Alejandro Tripoli como Director General, Gonzalo Calmet como CCO y Lucas Bargen como Executive Creative Director.
La dirección creativa estuvo a cargo de Alvaro Paitán y Jhon Avilés, mientras que la producción fue liderada por Luis Ruiz y Luis Grieve. Por parte del cliente, el responsable fue Ronny Rivas.
En un escenario donde la política ocupa titulares y conversaciones cotidianas, “El Can-didato” muestra cómo una campaña publicitaria puede apoyarse en el pulso social para amplificar su mensaje.
El resultado es una estrategia que combina timing, lectura cultural y un giro creativo que convierte un producto funcional en parte de la conversación pública.
Ahora lee:
“Da risa al decir presidenta, rompa el pacto”, aseguró la mandataria y ‘sacó los trapitos al sol’ de la oposición.
El Financiero
El gobierno estadounidense acusa a Castro de ordenar, cuando era ministro de las Fuerzas Armadas de Cuba, el derribo dos avionetas en las que iban cuatro aviadores en 1996
El Informador
La preparación de cara a la Copa del Mundo no se limita al trabajo de las Selecciones Nacionales, ya que alrededor del evento de futbol más importante de todos, cientos de equipos comienzan a armar sus listas para participar.Tal es el caso de los medios de comunicación, que poco a poco presentan los rostros que comunicarán lo que acontezca en
El Siglo de Torreón
El mercado mexicano de apuestas en línea está experimentando una transformación acelerada. Lo que hace apenas unos años seguía siendo un nicho con un número limitado de operadores locales se está convirtiendo en un escenario competitivo a gran escala con la participación de marcas globales.
Lado.mx
En un mundo que se mueve cada vez más rápido, encontrar un espacio de calma se ha vuelto una necesidad fundamental. El yoga no es solo una disciplina física, es una herramienta integral que transforma la relación entre el cuerpo y la mente.
Lado.mx
El problema del progreso sin control En el mundo del fitness moderno, uno de los mayores errores no es la falta de esfuerzo, sino la falta de control sobre el proceso. Muchas personas entrenan intensamente, siguen dietas estrictas y buscan resultados rápidos sin entender cómo responde realmente el cuerpo.
Lado.mx
La Defensa Nacional dijo que estos cambios tienen el propósito de fortalecer sus actividades operativas y administrativas en el paísLa entrada Defensa Nacional releva mandos en Zonas Militares, Aérea y Guardia Nacional aparece primero en López-Dóriga Digital.
Lopezdoriga.com
Entre fiscalización en tiempo real del SAT, retenciones de hasta 36% para vendedores digitales y un mercado TIC que castiga a quienes solo revenden hardware, el ecosistema tecnológico mexicano entra a una nueva era de presión, automatización y supervivencia empresarial.
Infochannel
El calendario de depósitos bancarios para los programas sociales del Gobierno de México de la Pensión Bienestar sigue su curso de manera ordenada. Este mes de mayo 2026, miles de adultos mayores y personas con discapacidad esperan con ansias la dispersión de sus recursos directamente en sus tarjetas oficiales, un apoyo fundamental para cubrir s
Gluc.mx
La delegación de Yucatán logró una destacada participación en la Olimpiada Nacional 2026 al conquistar la medalla de oro en esgrima, durante las competencias realizadas en Puebla.The post Yucatán conquista oro en esgrima appeared first on Sol Yucatán.
Sol Yucatán
La final de la Liga MX ya está aquí, y no podía ser de otra manera: Pumas vs Cruz Azul, dos históricos del futbol mexicano que vuelven a encontrarse en el momento más importante de la temporada. Pasión, rivalidad y orgullo en una serie que trae a toda la afición hablando y viviendo cada minuto […]La entrada New Drop — Liga MX Finals
Nación Deportes
La iglesia de San Francisco de Asís, ubicada en Popolá, Yucatán, es uno de los templos históricos más llamativos de la región debido a su peculiar estructura y antigüedad.The post La misteriosa iglesia sin techo de Popolá appeared first on Sol Yucatán.
Sol Yucatán
Copa América 2015
Marca Claro
El Financiero Bloomberg TV
Conoce lo que tienes que saber para seguir la transmisión del partido de este viernes entre los "Villanos" y los "Reds". Este viernes llega con una propuesta atrapante para los fanáticos futboleros: Aston Villa y Liverpool se verán las caras en Birmingham, en uno de los duelos más parejos del fin de semana. La jornada 37 de
BolaVip Mexico
El Aston Villa aseguró por todo lo alto su plaza en la próxima Liga de Campeones al derrotar por 4-2 al Liverpool, un rival directo en apuros, este viernes en Birmingham en la penúltima fecha de la Premier League.La entrada Aston Villa vence al Liverpool y se clasifica a Champions League aparece primero en Versus.
Versus.com.py
Bolavip México te ofrece los mejores pronósticos para apostar en Friburgo vs Aston Villa, por la Europa League. Nuestros picks Pronósticos: Friburgo vs Aston Villa Cuotas ofrecidas por 1xBet Pronóstico Resultado del partido: Aston Villa Los Villanos son claro
BolaVip Mexico
SinEmbargo TV
Adrián Rubalcava es consciente de las quejas de los usuarios del Metro CDMC y pide paciencia a los ciudadanos
SDP Noticias
Al director del Metro, Adrian Rubalcava, por fin le llegaron todas las quejas por las obras de remodelación en varias estaciones del servicio… aunque de poco...The post “Tenme tantita paciencia”: Rubalcava a usuarios sobre las molestias por las obras en el Metro appeared first on Sopitas.com.
Sopitas.com
Friburgo y Aston Villa disputan la final de la Europa League en Estambul; conoce horario, canal y posibles alineaciones.
Debate.com.mx
Para ambos equipos, este desenlace representa la oportunidad de conquistar un título y un trofeo que ninguno posee en sus vitrinas
El Informador
Friburgo enfrenta al Aston Villa en la Final de la UEFA Europa League: Sigue EN VIVO el minuto a minuto, goles y todas las acciones del partido
Estadio Deportes
Últimas noticias
“La estrategia continúa”: Corregidora ratifica rumbo en seguridad tras cambio de mando
Qué hacer el fin de semana en Ciudad de México: Actividades del 20 al 24 de mayo
Abasto de medicamento, equipo y cirugías se han restablecido, informó Elías Ibarra
México aumentó 10 veces deportación de migrantes
China y Rusia refuerzan su eje global
Inicia Covafam huelga de hambre a las afueras del Congreso
Gobierno estatal admite crisis financiera en ISSSTECALI por déficit en pensiones
Encabeza gobernadora Lorena Cuéllar premiación de taekwondo en la Olimpiada Nacional 2026
La ‘lista negra’ y la crisis: Te explicamos el tema de Canal+ y el cine francés
Xiu Xiu anuncia álbum en vivo inspirado en ‘Eraserhead’ de David Lynch
Monterrey e INEA firman acuerdo para reducir rezago educativo
Morena solicita baja de Sergio Mayer del padrón tras su renuncia
Desde el pupitre: Mónica Monserrat, becaria de Alimentos de la Fundación UV comparte su historia
#Michoacán Dip. Bugarini Propone Que Ciudadanos Tomen Decisiones Sobre El Agua Que Consumen
Mundial 2026: Destacan seleccionados mexicanos la competencia promovida por el Vasco Aguirre