La campaña Push It de Figma se centra en la artesanía Mas Cipolleti
Este producto contiene lo que Damien llama un “botón casi mágico” que toma una foto fija o un mensaje y la convierte en real. Este es un punto de partida importante para las ideas de campaña. Mientras tanto, una cosa que Damien y su equipo se dieron cuenta sobre el sentido del mundo creativo de la IA es que “la IA hace que todo sea fácil, por lo que [creatives] No deberías usar simplemente los valores predeterminados. Pero lleva esas ideas al punto de sorprender. y confiar en la tecnología sin saltarse esos pasos clave que requieren intervención humana”. Con herramientas como esta disponibles, ser creativo significa “adoptar tus gustos”, dice Damien, “iterar e ir más allá de ese primer borrador” en un esfuerzo por evitar ser parte de la jerga de IA o una campaña de vanidad. En cambio, se centra en los beneficios de la herramienta para las personas creativas de forma “concisa”. Damien dijo que quería que la campaña fuera “concisa”. “Muy humano y un poco más ambicioso”; en este caso, con fotografías recortadas en primer plano. Gráficos divertidos y “líneas cortas y profundas”.
Para todas las fotografías y películas importantes con clics manuales del mouse. (Y el trackpad y el teclado en otras películas). Damien y el equipo creativo de Figma trabajaron con el fotógrafo Emiliano Granado para capturar pequeños gestos y movimientos que tienen un gran impacto en el diseño digital. Estas imágenes “ponen al creador en el asiento del conductor”, añade Damien. Y en la última película muestra pequeños gestos que influyen en la coreografía de los numerosos gráficos de Figma que llenan el resto del lienzo. Responde moviéndose, moviéndose y cambiando de tamaño y forma con solo hacer clic con un dedo, representando una variedad de ideas posibles. todo lo que puedes hacer y demuestra que puedes explorar cosas. ¿Cómo puedes hacer tanto a la vez? “Realmente queríamos presentar un laberinto de ideas, como lo llamamos”, dice Damien. En cuanto al diseño gráfico dinámico, Damien comenta: “A veces, cuando hacemos cosas, pienso: ‘¿Es demasiado colorido?’ ¡Pero no, normalmente nunca es así!
La campaña se lanza a finales de 2025 y esta última aportará contenido generado por la comunidad en un movimiento estratégico para “Mostrar, no decir” lo que es posible con Figma Make y adaptar el contenido a diferentes ciudades y mercados.
