Lego se involucra de lleno en la Fórmula 1 sumando el patrocinio del equipo F1 Academy Mas Cipolleti

Lego está reconstruyendo el compromiso de los consumidores con los deportes de motor, ladrillo a ladrillo.

En 2025, Lego hizo su debut. asociación Con la Fórmula 1 trayendo conjuntos con licencia oficial a los estantes minoristas de todo el mundo y experiencias inmersivas en carreras de todo el mundo. En el casi año transcurrido desde su lanzamiento, la colaboración aumentó la participación de los fanáticos de ambas marcas, generó ventas promocionales de productos Lego y amplió el alcance demográfico de la compañía de juguetes y la organización de carreras.

En agosto, el director ejecutivo de Lego, Niels Christiansen, promocionó los sets de Fórmula 1 de la compañía como una de las innovaciones que está promoviendo. El récord llega en la primera mitad y beneficio operativo. La empresa, una empresa privada, informó que los ingresos en los primeros seis meses de 2025 aumentaron un 12% interanual a 34,6 mil millones de coronas danesas, o 5,4 mil millones de dólares.

“Esto tiene una enorme base de seguidores”, dijo a CNBC Julia Goldin, directora de productos y marketing de Lego. “Es el deporte de motor más grande en este momento en términos de comunidad de fanáticos… Sentimos que realmente podíamos sacar provecho de eso y ofrecer algo único”.

Con la Fórmula 1, Lego no sólo está fortaleciendo el fandom existente, sino que también lo está expandiendo, trayendo grupos demográficos desatendidos al mundo de las carreras y atrayendo nuevos clientes.

“Lego tiene una gran reputación por elegir las tendencias adecuadas de las que formar parte, y el deporte del motor ha experimentado un verdadero auge en los últimos años”, dijo James Zahn, editor en jefe de The Toy Book.

“La F1, como hemos visto, se ha convertido en un gigante cultural que atrae a un público que no es el típico aficionado a los deportes de motor”. dijo. “Parece trascender su edad e intereses”.

ESPN transmite la temporada 2025 de F1 en Estados Unidos. visualización de registros reportada números para carreras. disneyLa cadena de deportes de propiedad tuvo un promedio de 1,3 millones de espectadores en sus estaciones y plataformas durante gran parte del calendario de carreras. Esto fue más alto que el récord anterior de 1,21 millones de espectadores establecido en 2022 y solo 554.000 espectadores en 2018, el primer año del acuerdo de transmisión de ESPN con la F1.

Estados Unidos el próximo año derechos de publicación moverse Manzana La televisión sigue el éxito de “F1: The Movie”, distribuida por Apple y que se estrenó en los cines en junio.

Al ampliar su catálogo de productos (ofreciendo juegos de ladrillos de autos de F1 meticulosamente diseñados y con diseños apropiados para el equipo), Lego ha construido puertas de entrada a la marca para los recién llegados.

“El núcleo de esto fue comprender los puntos de pasión de nuestra audiencia”, dijo Goldin. “Cuando elegimos asociarnos, ¿podemos vernos haciendo algo único que brinde valor real? Sentimos que teníamos una oportunidad real de brindar experiencias que realmente les encantarían”.

La cartera de F1 incluía productos para la gama Duplo de Lego dirigida a niños en edad preescolar, conjuntos tradicionales para constructores ocasionales y conjuntos Lego Technic para constructores más avanzados.

Lego también apareció en carreras de F1 durante toda la temporada; Ha albergado eventos personales como la construcción de coches de Fórmula 1 funcionales a tamaño real e incluso trofeos de ladrillo para los finalistas del podio en el Gran Premio de Gran Bretaña en Silverstone.

En el Gran Premio de Las Vegas en noviembre, los tres mejores pilotos fueron conducidos al área de acceso a los medios después de la carrera en un Lego Cadillac rosa de tamaño natural, un guiño al equipo Cadillac F1 que se unirá a la parrilla en 2026.

Con la finalización de la temporada 2025, Lego ya se prepara para el próximo año.

“Lego es uno de nuestros socios de ensueño”, dijo Susie Wolff, directora general de la Academia de F1, una liga de carreras exclusivamente femenina bajo el paraguas de la F1.

“Cuando se unieron a la Fórmula 1, inmediatamente me comuniqué con Julia. [Goldin], [chief product and marketing officer]Wolff le dijo a CNBC: “Escuche, ¿podemos explorar la posibilidad de hacer algo junto con la Academia de F1?” dijo. “Existen muchas sinergias entre lo que intentan hacer y nuestra misión principal”.

F1 Academy celebró su temporada inaugural en 2023. La división se creó para abordar la falta de mujeres piloto en la serie de F1 y tiene como objetivo desarrollar pilotos jóvenes y prepararlas para niveles más altos de competencia.

“Estamos tratando de romper los prejuicios de que los deportes de motor son un entorno dominado por los hombres”, dijo Wolff, señalando que Lego ha tomado medidas similares para promover la inclusión con sus juegos de ladrillos.

Como parte de la relación actual entre las dos marcas, Lego patrocinador del equipo Para un coche de la Academia de F1 a partir de 2026. Al volante está la piloto holandesa Esmee Kosterman, de 20 años.

Goldin de Lego dijo que aunque la asociación con la Academia F1 es una extensión de su asociación de carreras existente, “lo están haciendo de una manera única porque en realidad se están asociando para respaldar un automóvil y un conductor de tamaño real”.

“Este es un elemento muy importante para atraer más atención y resaltar la confiabilidad y originalidad de las mujeres que participan en el deporte del motor y, lo que es más importante, para garantizar que sus padres vean esta oportunidad. [and] “Existe la posibilidad de que practiquen deportes”, dijo Goldin.

Zahn, del Toy Book, describió la colaboración entre Lego y la Fórmula 1, concretamente la Academia de F1, como una “asociación perfecta”.

“[The] “Las fans de los deportes de motor siempre han estado ahí, pero no necesariamente han sido aceptadas en el lado de los productos de consumo”, dijo.

Wolff y Goldin afirmaron que uno de los segmentos de más rápido crecimiento entre los aficionados a la Fórmula 1 son las mujeres.

“Aprovechamos al máximo la tendencia de este fandom y también agregamos valor al socio”, dijo Goldin. “A partir de nuestros datos, vemos que no sólo hay más fans de la F1 atraídos por la marca Lego, sino también lo contrario. Ahora hay más fans de la marca Lego que se están convirtiendo en fans de la Fórmula 1”.