Métricas de un fenómeno que no para de crecer: el marketing de influencers Infobae

Métricas de un fenómeno que no para de crecer: el marketing de influencers. Noticias en tiempo real 06 de Diciembre, 2021 05:31

Influencers deberán pagar impuestos a la Sunat
Influencers deberán pagar impuestos a la Sunat

Este mes se dieron a conocer nuevas métricas sobre el marketing de influencers, herramienta que viene ganando terreno con fuerza hace unos años, pero que estaba reservada principalmente para aquellos marketers más innovadores, y generalmente gestionada con poco nivel de estrategia y formalidad desde las corporaciones. Como otros fenómenos del espacio digital, el mercado de la comunicación con influencers sufrió una aceleración exponencial en el último año y medio, de mano de la limitación de actividades disponibles, la búsqueda de información y, por qué no también, de conexión a la que nos forzó la pandemia. Se trata de una evolución mundial que también se da en el país.

Según Influencer Marketing Hub, se espera que la inversión mundial en influencers en 2021 sea de 13,8 mil millones de dólares, opuesto a los 9 mil millones de 2020. Un crecimiento significativo que también se puede ver en nuestro país. Es evidente la creciente exploración de este campo a nivel local, donde advertimos más marcas presentes y mayor inversión en campañas con creadores. A diferencia de lo que sucede con los medios masivos de comunicación, la posibilidad que abre el marketing de influencia es la de centrar la atención en personas clave específicas (o tipos de personas) en lugar del mercado objetivo en su conjunto.

La relación entre marcas e influencers también evoluciona progresivamente y se fortalece a medida que se observa el impacto de colaborar con creadores de contenido

Hoy, el 36% de las marcas todavía quiere pagar a sus influencers con canje, algo que va a ir disminuyendo sin lugar a dudas. La relación entre marcas e influencers también evoluciona progresivamente y se fortalece a medida que se observa el impacto de colaborar con creadores de contenido (en oposición a quienes sólo acumulan seguidores) a largo plazo, y el valor agregado que brindan a la construcción de marca y narrativa. Aquellos que trabajan y postean con un sentido de propósito suelen generar más influencia en la sociedad: no persiguen sólo métricas de vanidad o ganar el mote de influencer, sino que apuntan a construir una comunidad sustentable en el tiempo, que les permita vivir de ello.

Lo importante es también no usar a los influencers tan sólo como medios, ya que no son solamente vidrieras para mostrar productos, sino partners estratégicos para comunicar mensajes clave marcarios. Pensar exclusivamente en alcance es una lógica antigua, de cuando la comunicación era unidireccional. Además de tener llegada a su público target, las marcas necesitan involucrarse con sus consumidores, conectarse con ellos, compartir valores y formas de ver el mundo.

Como industria todavía en desarrollo, se observa que los microinfluencers tienen mejor engagement que los macroinfluencers y que el 56% de las marcas prefieren relaciones a largo plazo con creadores, que campañas aisladas.

Además de tener llegada a su público target, las marcas necesitan involucrarse con sus consumidores

Si bien Instagram y TikTok son las más importantes, otras plataformas de redes sociales también son populares para el marketing de influencers. El uso de Facebook disminuyó, YouTube se mantuvo estable en un 36%, el uso de Twitter se redujo entre un 7% y un 15% este año y LinkedIn se mantuvo igual en un 16%.

No todos son éxitos, el 38% de las marcas dice haber sido víctima de fraude con influencers, un número elevado pero en descenso, si se tiene en cuenta que el año anterior esta cifra era del 68%. Contar con un aliado experto en la gestión de este canal, que conoce a los creadores, sus dinámicas de trabajo y cómo construir la relación profesional, puede evitar estas decepciones

En resumen, las marcas apuestan al marketing de la influencia, especialmente a los generadores de contenidos que se alinean con sus valores y narrativas, que ya conectan con su público objetivo. La tendencia está en pleno crecimiento, y en Argentina, ya estamos viendo el progreso de la industria manifestado en la sofisticación de las estrategias utilizadas y la creatividad de las campañas.

SEGUIR LEYENDO:

Se aleja la fecha del acuerdo con el FMI, crecen las dudas y se refuerza la idea de devaluación

El capitalismo se intensificó en los últimos 40 años en gran parte del mundo, pero no en Argentina: motivos e impacto

PBI, dólar, inflación y déficit: el Gobierno y el FMI buscarán desde hoy achicar diferencias sobre variables clave para cerrar un acuerdo


Compartir en:
   

 

 

CEA respalda postura de Sheinbaum; reciclaje de agua es legal, viable y con respaldo técnico. 11:44

  El vocal ejecutivo de la Comisión Estatal de Aguas (CEA), Luis Alberto Vega Ricoy, manifestó su respaldo a la postura de la presidenta de México, Claudia Sheinbaum Pardo, quien recientemente expresó que el reciclaje de agua tratada para consumo humano es legal y viable en México, siempre y cuando se cumpla con la normatividad […]T

Plaza de Ármas

Athletic Bilbao ejecuta cláusula de repesca y le arrebata a Álex Padilla a Pumas UNAM.11:27

El arquero español no seguirá ligado al club mexicano para la próxima temporada. Pumas UNAM quiere dar que hablar en la próxima temporada tras un Clausura 2025 para el olvido, en el que apenas lograron meterse al Play-In pero fueron eliminados en esa instancia por Rayados de Monterrey. El equipo que dirige Efraín Juárez buscará comenzar el A

Bolavip

Buenas noticias para usuarios de Telcel en México: ya pueden contratar eSIM en prepago y sin salir de casa . 11:24

Aunque Telcel ya permitía contratar tarjetas eSIM, esta tecnología estaba limitada únicamente a sus planes de postpago. Después, la compañía amplió esta opción a usuarios de prepago con el plan eSIM Turista. Desde finales de junio de 2025, también es posible contratarla en cua

Xataka México

¿Para qué sirve un ventilador de refrigeración?.

¿Sabías que uno de los componentes más importantes para que tu maquinaria pesada funcione correctamente es el ventilador del motor? En este artículo te vamos a contar qué es un ventilador de enfriamiento, qué tipos existen y por qué es tan clave para que tu equipo no se sobrecaliente y trabaje a su máximo rendimiento.

Lado.mx

¡Impactante! Ingresos de la minería en la nube de Bow Miner revelados: XRP gana $20,000 al día, ETH gana $35,000 al día ¡y BTC es aún más sorprendente!.

Despídete de la minería tradicional y da la bienvenida a la nueva era de la riqueza inteligente. Imagina estar recostado en una silla de playa, bebiendo una bebida helada, mientras tus activos criptográficos generan ingresos para ti las 24 horas del día.

Lado.mx

Pasto sintético: limpieza, cuidado y consejos clave.

El pasto sintético es una solución práctica, estética y de bajo mantenimiento para múltiples espacios: jardines, terrazas, áreas infantiles, canchas deportivas e incluso interiores.

Lado.mx

Sean ‘Diddy’ Combs es declarado inocente de tráfico sexual y crimen organizado. 10:45

EXCELSIOR Sean Diddy Combs enfrenta una etapa decisiva en su vida pública tras ser condenadoThe post Sean ‘Diddy’ Combs es declarado inocente de tráfico sexual y crimen organizado appeared first on Desde Puebla.

Desde Puebla

¿Se acabará South Park? Problemas legales retrasan la temporada 27. 09:50

Jesús RamírezComedy Central anunció que el lanzamiento de la temporada 27 de South Park tendrá un retraso, esto al mismo tiempo en que sigue la disputa entre los creadores Trey Parker y Matt Stone y Paramount Global por el tema de los derechos de transmisión.La temporada 27 de South Park ahora se espera que se estrene el miércoles 23 de julio

Excelsior

Soriana Julio Regalado

Soriana ofertas Julio Regalado hoy al 3 de julio 2025: 2x1 en estos productos. 27 de Junio, 2025 21:50

Estas son las Soriana ofertas Julio Regalado, descuentos disponibles de hoy al 3 de julio 2025.

SDP Noticias

Julio Regalado de Soriana pone ESTAS galletas dulces y saladas ¡al 3x2!. 29 de Junio, 2025 14:20

Una de las ofertas interesantes de esta campaña son los artículos al 3x2

El Informador

Julio Regalado en Soriana: Estas son todas las promociones al 3x2. 12:40

Las promociones 3x2 de Julio Regalado son unas de las más esperadas en los hogares mexicanos, pues pueden llevarse más productos pagando poco

El Informador

Gabriel Diallo

Canadiense Gabriel Diallo da el campanazo en el césped de Bolduque. 14 de Junio, 2025 13:25

Bolduque, Países Bajos, 14 jun (Prensa Latina) El canadiense Gabriel Diallo protagonizó hoy una gesta que hizo temblar el césped en el Libema Open, al vencer en dos sets al francés Ugo Humbert, segundo favorito al título y número 20 del mundo.The post Canadiense Gabriel Diallo da el campanazo en el césped de Bolduque first appeared on Notici

Prensa Latina

Tercer boletín de deportes. 14 de Junio, 2025 15:25

Estos son los titulares:-Rojos frenan a los Tigres en la MLB-Equipo masculino EEUU se impone en Panamericano de gimnasia artística-Canadiense Gabriel Diallo da el campanazo en el césped de Bolduque-Política de Trump empaña arranque de torneos futbolerosThe post Tercer boletín de deportes first appeared on Noticias Prensa Latina.

Prensa Latina

Tenista canadiense Diallo alza el trofeo del torneo de Hertogenbosch. 15 de Junio, 2025 18:25

Rosmalen, Países Bajos, 15 jun (Prensa Latina) El tenista canadiense Gabriel Diallo alzó hoy el trofeo del torneo de Hertogenbosch, tras batir en la final al belga Zizou Bergs por 7-5 y 7-6 (10/8).The post Tenista canadiense Diallo alza el trofeo del torneo de Hertogenbosch first appeared on Noticias Prensa Latina.

Prensa Latina

Perfect Dark

Los despidos de Xbox ocultaban una sorpresa que nadie quería: cancelan el nuevo Perfect Dark y su estudio desaparecerá . 11:55

Microsoft está inmersa en una de las reestructuraciones más impactantes de los últimos años. Más allá de los 1,900 despidos que sacudieron la compañía en 2024 y los recientes informes sobre la reducción de personal a nivel interno y en las divisiones de Xbox Studios, ahora se

Xataka México

Microsoft cancels Perfect Dark and closes studio The Initiative. 12:16

Microsoft confirmed on Wednesday (2) the cancellation of Perfect Dark"s Reboot and the closure of The Initiative studio, responsible for the project. The decision is part of a new phase of restructuring the company"s Game Division, which aims to redirect investments and optimize resources in an increasingly competitive market. The ad […

Animenew

Terremoto con la serie de The Last of Us. Neil Druckmann anuncia su marcha y son buenas noticias para el próximo juego de Naughty Dog para PlayStation 5. 12:30

El futuro de la serie The Last of Us en HBO ya no contará con la supervisión cercana del creador del videojuego. Neil Druckmann anunció esta misma tarde su desvinculación de la galardonada y exitosa adaptación del viaje de Ellie a la pequeña pantalla, un movimiento sorprendente,

3d Juegos

La información agregada y la responsabilidad de esta, pertenece a los sitios que lo publican. Lado.mx solo se encarga de publicarla.