Spotify tiene un problema con los pdcasts.
En pleno auge, pareca que la compaa haba encontrado un gran objeto brillante con el que deslumbrar a Wall Street.
En 2019, el fundador Daniel Ek declar que el audio?no solo la msica?era el futuro de su compaa, con los pdcasts como eje central de la estrategia.
El podcasting se haba convertido en algo en lo que todo el mundo quera entrar.
Spotify compr Gimlet, el creador de programas como Reply All sobre la cultura de internet, por 230 millones de dlares, y Anchor, una aplicacin y plataforma de creacin de pdcasts.
Despus de estas operaciones, adquiri la productora Parcast por alrededor de 50 millones de euros y Ringer, un grupo de audios y medios deportivos, por hasta 180 millones de euros.
Adems, firm acuerdos de contenidos con personalidades como Kim Kardashian, el prncipe Harry y los Obama.
Pero la carrera de gastos afect a Spotify.
Paul Vogel, director financiero de la compaa, lo dijo claramente en una llamada telefnica esta semana.
?Los pdcasts representaron un gran lastre para nuestro negocio en 2022?,aunque predijo que ese ?lastre? disminuir con el tiempo.
Durante algn tiempo, los pdcasts se consideraron una posible respuesta a los pequeos mrgenes que Spotify obtena de su negocio principal de streaming de msica.
Se consideraba un mercado en el que poda ejercer ms influencia.
Pero la situacin cambi.
El negocio de msica de Spotify ha resistido bien.
La desaceleracin de Netflix, que provoc una dura correccin en todas las acciones de medios estadunidenses, no se materializ en Spotify.
La firma sum 83 millones de usuarios mensuales en todo el mundoy 33 millones tan solo en el cuarto trimestre, la mejor cifra para un mismo periodo de clientes de su historia.
Pero ese mismo ao, las prdidas se multiplicaron por ms de 10.
En 2022 registr prdidas netas de 430 millones de euros con ingresos de 11 mil 700 mde.
Spotify no desglosa sus resultados financieros de podcasting, pero en un da de inversionistas la empresa confirm que obtuvo ?cerca de? 200 millones de euros en ingresos por este rubro en 2021.
Esto significa que, a pesar de todos los grandes acuerdos y los cientos de millones de dlares invertidos, la divisin solo aporta 2 por ciento de los ingresos totales.
Vogel dijo que los ingresos por pdcasts fueron ?significativamente mayores? en 2022, pero no quiso dar ms detalles.
Las acciones de Spotify ofrecen ms pistas sobre cul es el desempeo de los pdcasts para la compaa: en los ltimos meses, despidieron a decenas de empleados de la divisin y cancelaron algunos programas.
El problema tiene que ver con un ajuste de cuentas ms amplio para el podcasting.
Despus del asombroso lanzamiento de un milln de nuevos programas en 2020, la cifra se redujo a 222 milen 2022.
El salto de Spotify a esta rama impuls a toda la incipiente industria, provocando un frenes de acuerdos y valoraciones ms altas a medida que Amazon y Apple se apresuraban a competir.
Aunque los pdcasts generaban poco dinero por publicidad, los ejecutivos decan que an ?eran los primeros das?.
?En todos los aos de existencia del medio, se le ha descrito como ?el siguiente gran xito?.
En qu momento hay que darlo por terminado y decir que, en lugar de ser un ?gran xito? a la espera, no es ms que una ?cosa de medios nada extraordinaria?, dijo Nick Hill, empresario de pdcasts, en una publicacin en un blog.
Los ingresos de los pdcasts siguen creciendo, pero ahora sufre los mismos despidos, cancelaciones y decepciones que otros tipos de medios.
Para que el podcasting se convierta en una parte ms importante de la industria de medios, tendr que producir ms enormes xitos.
El contenido es el rey.
De ah se deriva el dinero.
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