El poder de YouTube en los juguetes: 66% de los niños argentinos pide productos que vio en videos
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- El 66% de los niños argentinos encuestados que pidieron un juguete declaró haberlo visto primero en YouTube, según Kidscorp.
- En Chile, la proporción alcanza el 52%, mientras que un estudio estadounidense confirma la elevada presencia de YouTube entre las audiencias infantiles.
- La confianza en las marcas y los contenidos digitales influyen en el recorrido de compra, aunque el pedido de un juguete no siempre termina en una venta.
YouTube se convirtió en uno de los principales espacios donde los niños descubren juguetes que posteriormente piden a sus familias. En Argentina, el 66% de los menores encuestados que solicitaron un juguete declaró haberlo visto primero en la plataforma de videos, según el estudio Toys Brand Track Argentina 2026, elaborado por Kidscorp Data & Insights.
La investigación evaluó 149 marcas de 12 categorías y recogió información de 800 niños de 3 a 14 años y sus padres o madres. El trabajo de campo se realizó entre el 4 y el 17 de junio de 2026 y permitió analizar el recorrido que comienza con el descubrimiento de un producto y puede terminar en una compra.
Los resultados reflejan un cambio relevante para el marketing infantil. Las marcas de juguetes compiten por la atención de los niños en plataformas digitales donde conviven videos de entretenimiento, reseñas, videojuegos y contenidos protagonizados por creadores.
YouTube supera a películas e influencers en el descubrimiento de juguetes
De acuerdo con el reporte Toys Brand Track Argentina 2026 de Kidscorp, YouTube aparece como el principal canal de descubrimiento entre los niños que solicitaron juguetes. El 66% mencionó esa plataforma, frente al 26% que identificó series o películas y el 23% que señaló redes sociales de influencers.
La investigación también encontró que el 94% de los niños de ocho años o más deseó un juguete después de verlo en una pantalla. Además, el 82% volvió a jugar con un producto que ya tenía tras encontrarlo en contenidos digitales.
Esto indica que los videos pueden intervenir tanto en la aparición de nuevos deseos de compra como en el interés por productos existentes. Sin embargo, los resultados describen asociaciones declaradas por los participantes y no permiten atribuir todas las compras directamente a YouTube.
El estudio también identificó diferencias entre reconocimiento y posesión de marcas. Cars lideró el conocimiento dentro de los vehículos de juguete, mientras Hot Wheels fue la marca más poseída. En otras categorías destacaron LEGO, Pokémon, Faber-Castell y UNO.
Qué sucede en Chile, Estados Unidos y México
La influencia de YouTube sobre el consumo infantil también aparece en investigaciones de otros mercados.
En Chile, el Toys Brand Track Chile 2026, difundido por la Asociación Nacional de Avisadores, encontró que el 52% de los niños que pidieron un juguete lo había visto primero en YouTube. La investigación utilizó una muestra de 800 casos y evaluó 148 marcas.
La comparación con Argentina muestra una diferencia de 14 puntos porcentuales entre ambos mercados. En Chile, las series y películas representaron el 21% de las menciones, mientras que las redes de influencers alcanzaron el 18%.
En Estados Unidos, un estudio de Precisify difundido en 2026 por The Toy Association encontró que el 75% de los niños de 2 a 12 años consume YouTube. La investigación, realizada entre 2,000 familias, también señala que más de la mitad de los padres comparte contenidos de la plataforma con sus hijos.
México ofrece otro antecedente. Según una encuesta internacional de YouGov, el 22% de los adultos mexicanos consultados había visto reseñas de juguetes en redes sociales durante los tres meses anteriores. El promedio de los mercados analizados fue de aproximadamente 10%.
Aunque este último estudio corresponde a 2023 y analiza adultos, permite observar el interés que generan los contenidos relacionados con juguetes entre potenciales compradores.
Cómo influyen los niños y las marcas en las decisiones de compra
El estudio argentino también muestra que la confianza en las marcas puede asociarse con diferencias importantes en el gasto familiar.
Cuando la compra estuvo motivada por la calidad percibida, el ticket promedio fue de 48,000 pesos argentinos. En cambio, cuando la elección respondió a la confianza en una marca, alcanzó los 99,023 pesos, un 76% por encima del promedio de la categoría.
Gastón Stochyk, Chief Data Officer de Kidscorp, explicó en declaraciones difundidas por Revista Mercado que estos resultados permiten analizar la construcción de marca a partir de las preferencias expresadas directamente por los niños y sus familias.
En Chile también se observó una relación entre reconocimiento de marca y gasto. Cuando los niños pidieron un juguete mencionando su tipo y marca, el ticket promedio alcanzó los 58,720 pesos chilenos, frente a los 22,767 pesos registrados cuando no existió un pedido específico.
La investigación argentina identificó además un componente generacional. LEGO, Playmobil y Barbie encabezaron las marcas que los padres utilizaron durante su infancia y posteriormente volvieron a comprar para sus hijos.
Para las compañías de juguetes, estos resultados muestran la importancia de estudiar conjuntamente el consumo audiovisual infantil, las preferencias de los niños y las decisiones de los adultos. También plantean la necesidad de distinguir entre exposición a contenidos, publicidad y compras efectivas, especialmente en un mercado sujeto a normas de protección de las audiencias infantiles.
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