Amazon y Pinterest revelan cómo captar compradores antes de elegir una marca
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Amazon Ads y Pinterest probaron una estrategia publicitaria para llegar a nuevos compradores de productos de belleza.
En junio de 2026, ambas plataformas participaron en una campaña de Moroccanoil que combinó los datos de audiencia de Amazon con la segmentación por contexto de Pinterest.
La campaña utilizó publicidad programática a través de Magnite y Amazon Ads. De acuerdo a los resultados reportados por las empresas, la estrategia consiguió un alcance incremental de 15%, con apenas 1% de coincidencia entre las audiencias. Además, la tasa de clics superó en 20% el promedio de las campañas de video y display de la marca.
Amazon y Pinterest buscan nuevos compradores
El caso de Moroccanoil también reportó 63% más compradores nuevos para la marca entre las personas cuyo recorrido de compra incluyó Pinterest.
El dato corresponde a esta campaña y no representa un resultado garantizado para otros anunciantes.
La estrategia combinó las audiencias de Amazon, basadas en intereses y señales de compra, con el contexto de Pinterest, donde los usuarios buscan ideas relacionadas con belleza, moda, decoración y otros productos.
Ahora, este 26 de octubre, Pinterest anunció la disponibilidad general de sus Programmatic Deals en mercados seleccionados.
Esta modalidad permite a los anunciantes comprar espacios publicitarios de video y display mediante plataformas programáticas y acuerdos con socios tecnológicos.
La medida amplía las opciones para que las marcas incorporen el inventario de Pinterest a sus campañas digitales. Magnite funciona como socio principal de tecnología publicitaria para estas operaciones.
Google y Amazon Ads forman parte del sistema
Entre las plataformas de compra compatibles figuran Amazon Ads DVA+, Google Display & Video 360 y Yahoo DSP. En América Latina y Asia-Pacífico, Pinterest también contempla operaciones a través de Google Ad Manager.
Con esta integración, los anunciantes pueden sumar espacios de Pinterest a sus estrategias de compra programática, en lugar de gestionar toda la inversión de forma separada.
Pinterest reporta 640 millones de usuarios activos mensuales y más de 80 mil millones de búsquedas al mes.
La compañía señala que más de la mitad de esas búsquedas tienen intención comercial y que más de 96% de las búsquedas de texto no incluyen nombres de marcas.
Estas características interesan a los anunciantes que buscan conectar con consumidores antes de que definan qué marca comprar.
El caso de Moroccanoil muestra los resultados de una campaña específica; su desempeño no garantiza cifras similares para otras empresas.
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