Meta aumenta 14% el precio promedio de sus anuncios mientras la publicidad en Facebook e Instagram impulsa sus ingresos
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Meta Platforms, la compañía de Mark Zuckerberg y propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp, registró un incremento de 14% en el precio promedio de sus anuncios durante el tercer trimestre de 2026, mientras que sus ingresos publicitarios aumentaron 26% interanual. De acuerdo con el informe financiero presentado el 21 de octubre de 2026, Meta alcanzó ingresos totales por 64,601 millones de dólares entre julio y septiembre, frente a los 51,242 millones registrados en el mismo periodo de 2025.
De esa cantidad, 63,061 millones de dólares provinieron de la publicidad, lo que equivale aproximadamente al 97.6% de la facturación total de la compañía.
El crecimiento del negocio publicitario estuvo respaldado por dos factores: un incremento interanual de 10% en las impresiones de anuncios y un aumento de 14% en el precio promedio por anuncio.
¿Por qué aumentó 14% el precio promedio de los anuncios de Meta?
Susan Li, directora financiera de Meta, explicó durante la conferencia con inversionistas que el incremento del precio promedio de los anuncios estuvo relacionado con mejoras en el rendimiento publicitario y condiciones macroeconómicas más favorables respecto al tercer trimestre de 2025.
La empresa también destacó que el crecimiento de usuarios, el mayor consumo de contenido y las optimizaciones en la cantidad de anuncios mostrados contribuyeron al aumento de las impresiones.
Sin embargo, el comportamiento no fue uniforme entre regiones. En Estados Unidos y Canadá, el precio promedio por anuncio aumentó 23% interanual, mientras que en Europa creció 10%. En tanto, en Asia-Pacífico, el incremento fue de apenas 1%, en contraste con el resto del mundo, donde los precios publicitarios avanzaron 24%.
Facebook e Instagram impulsan las ventas de publicidad con inteligencia artificial
Uno de los principales motores de crecimiento de Meta continúa siendo la incorporación de inteligencia artificial a sus sistemas publicitarios.
La compañía informó que las mejoras de su modelo GEM generaron un incremento de 9.6% en las conversiones de anuncios para aplicaciones y de 1.7% en campañas de conversión fuera de sus plataformas, dentro de los despliegues evaluados.
Asimismo, las actualizaciones de Andromeda, su sistema de recuperación publicitaria, impulsaron 1.4% las conversiones en Facebook.
Otra herramienta, Meta Generative Recommender, permitió aumentar cerca de 2% las conversiones en segmentos específicos de Facebook Feed.
Casi 10 millones de anunciantes utilizan herramientas de IA de Meta
El informe también revela que cerca de 10 millones de anunciantes utilizaron al menos una herramienta de inteligencia artificial generativa de Meta durante el tercer trimestre.
La adopción de sus funciones de generación de video aumentó 25% respecto al trimestre anterior.
Por otra parte, Meta informó que los anunciantes que utilizaron recomendaciones de su asistente empresarial de inteligencia artificial obtuvieron casi 5% más conversiones, manteniendo el mismo costo por conversión, en comparación con anunciantes similares que no adoptaron estas recomendaciones.
El negocio de publicidad con creadores también mostró un crecimiento importante. Partnership Ads aumentó más de 97% interanual y superó una tasa anualizada de ingresos de 15,000 millones de dólares.
Meta espera cerrar 2026 con mayores ingresos
A pesar del crecimiento publicitario, Meta enfrenta presiones financieras derivadas de mayores gastos tecnológicos y legales.
Durante el tercer trimestre, sus gastos aumentaron 68%, hasta alcanzar 51,613 millones de dólares, mientras que su utilidad operativa disminuyó 37%.
No obstante, la empresa mantiene expectativas positivas para el cierre de 2026 y proyecta ingresos totales de entre 73,000 y 76,000 millones de dólares durante el cuarto trimestre.
Los resultados muestran que la publicidad continúa siendo el principal motor financiero de Meta, mientras Zuckerberg apuesta por la inteligencia artificial para mejorar la monetización de Facebook e Instagram y desarrollar nuevas fuentes de ingresos.
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