Así Best Branding Awards 2026 México reconoció las estrategias de marca que generaron valor
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Los Best Branding Awards 2026 México dieron a conocer a los ganadores de su segunda edición, en la que participaron marcas como Grupo Bimbo, Bachoco, Sabritas, BBVA México, Bonafont y Bacardí. Los proyectos reconocidos abarcan desde experiencias de marca e iniciativas sociales hasta ejercicios de identidad y rebranding, con la participación de agencias creativas y de comunicación.
Museo Interactivo Bimbo, de Grupo Bimbo México, obtuvo el reconocimiento The Best of the Year 2026, además del premio en la categoría Marca con impacto y relevancia sostenida. El proyecto fue desarrollado por VectorB con la participación de Siete Colores. Por su parte, Bachoco y Bimbo recibieron el reconocimiento Brands Legacy, que distingue a ambas marcas por su trayectoria.
En entrevista exclusiva para Merca2.0, Sergio López, director ejecutivo de Best Branding Awards y socio y director ejecutivo de Valora México, detalló que uno de los principales cambios respecto a la primera edición fue la solidez de las estrategias presentadas. El directivo considera que los casos evolucionaron hacia una construcción de marca más consistente, en lugar de limitarse a convertir una historia publicitaria en un ejercicio de branding.
“Se está entendiendo que branding no es igual que publicidad. Branding es construcción de marca”, explicó López, quien también observó una mayor participación de empresas con casos que, desde su perspectiva, presentan mejores estrategias y narrativas.
Branding frente a la presión por vender hoy
Y es que la diferencia entre publicidad y branding se encuentra en los objetivos y el horizonte de negocio. Mientras una campaña publicitaria puede responder a una necesidad comercial inmediata, la construcción de marca busca mantener la relevancia de una empresa y fortalecer su capacidad para competir en el futuro.
López advirtió que concentrarse exclusivamente en las ventas de corto plazo puede comprometer el valor que una marca construye con el tiempo. “Las estrategias de branding te ayudan a vender hoy, pero te ayudan a construir el futuro, la venta del futuro”, señaló.
Esta distinción permite entender por qué los premios contemplan categorías que van más allá de la comunicación comercial convencional. Una identidad reconocible, una experiencia significativa o una iniciativa vinculada con una problemática social pueden contribuir a construir asociaciones duraderas entre una marca y sus audiencias, aunque sus resultados deben evaluarse con indicadores adecuados para cada objetivo.
En esta edición, Bonafont fue reconocida en Experiencia de Marca por Carrera Bonafont, desarrollada por Danone junto con Dstudio y Mirum Agency. Bacardí también ganó en esta categoría por Halloween, un proyecto de Bacardí y Compañía realizado por Super Agency, con la participación de LLYC México y The Jeffrey Group México.
En Identidad de Personajes, Bachoco recibió el galardón por Tu Proteína de Todos los Días, trabajo desarrollado por TERAN/TBWA. Bankaool ganó en Identidad de Marca por Bien Mexa, realizado por The Prime MX, mientras Casa Pedro Domecq obtuvo el premio de Rebranding por Don Pedro, con Leo Constellation.
La variedad de casos muestra que la construcción de marca no depende de una sola disciplina. La identidad, la comunicación, la experiencia y la consistencia estratégica deben responder a una misma dirección para evitar que cada campaña funcione de manera aislada.
Relevancia cultural y marcas con significado
La evaluación de los casos también refleja una apertura hacia distintas formas de medir el impacto. López destaca que los resultados pueden ser cuantitativos o cualitativos, comerciales o culturales, y que la combinación de estas dimensiones puede marcar la diferencia en una estrategia.
Esta visión amplía la discusión sobre el desempeño de las marcas, ya que las ventas no siempre reflejan por sí solas el reconocimiento, la confianza o la relevancia que una empresa construye entre sus consumidores. La medición depende de los objetivos establecidos y de la capacidad de demostrar resultados concretos.
En Marca Social, BBVA México fue reconocido por ¿Es fraude?, desarrollado por TERAN/TBWA y Mindshare. El Comité Internacional de la Cruz Roja obtuvo otro premio por Desaparecidos, proyecto realizado junto a Archer Troy, Oriental Films y Agosto Music.
Sabritas, por su parte, ganó en Estrategia de Marca con Las Favoritas de Ayer, Hoy y Siempre, desarrollado por PepsiCo junto con Archer Troy. Estos proyectos permiten observar distintas aproximaciones a la relación entre marca, sociedad y cultura, aunque sus resultados específicos requieren evaluaciones particulares.
De cara a los próximos años, López identificó una tendencia hacia marcas más humanas y con mayor significado cultural. Su planteamiento va más allá de utilizar referencias populares para conectar con el público, pues propone comprender la cultura desde sus dimensiones sociológicas y psicológicas, en lugar de tratarla únicamente como un recurso de marketing.
La diferencia es relevante para las empresas que buscan construir vínculos duraderos con sus audiencias. Incorporar códigos culturales en una campaña no garantiza relevancia por sí mismo; la estrategia necesita responder a las motivaciones, los valores y las experiencias de las personas.
Inteligencia artificial como facilitadora del branding
La inteligencia artificial también forma parte de las transformaciones que observó López en la industria. Sin embargo, el directivo considera que su función debe entenderse como una herramienta habilitadora de la ejecución y no como un sustituto del pensamiento estratégico necesario para construir una marca.
La tecnología puede facilitar tareas, acelerar procesos y atender necesidades inmediatas del negocio. La definición de los valores, el posicionamiento y la dirección que una marca seguirá a largo plazo requieren una arquitectura estratégica que oriente esas herramientas.
“El éxito va a estar no en lo que te hace la inteligencia artificial, sino en tu arquitectura de construcción de valores de marca”, afirmó López.
Su perspectiva plantea una distinción importante para las empresas que incorporan IA a sus procesos de marketing. La eficiencia tecnológica puede mejorar la ejecución, pero no garantiza por sí misma una identidad diferenciada ni una relación significativa con los consumidores.
Los Best Branding Awards 2026 México reconocieron propuestas que abarcan distintas dimensiones de la construcción de marca, desde la identidad hasta la relevancia sostenida. Para López, el avance más importante está en la mayor consistencia estratégica de los casos y en la conciencia de que vender en el presente no debe desplazar la construcción de valor futuro.
La evolución del branding dependerá de que las empresas logren conectar sus objetivos comerciales con una propuesta reconocible, culturalmente relevante y capaz de adaptarse a los cambios del mercado. La inteligencia artificial puede facilitar ese proceso, pero la dirección estratégica seguirá siendo determinante.
Ganadores Best Branding Awards 2026 México — Segunda edición
| Nombre del caso | Categoría | Marca | Empresa | Agencia | Otros involucrados |
|---|---|---|---|---|---|
| Bachoco Tu Proteína de Todos los Días | Identidad de Personajes | Bachoco Tu Proteína de Todos los Días | Bachoco | TERAN/TBWA | — |
| Carrera Bonafont | Experiencia de Marca | Bonafont | Danone | Dstudio – Mirum Agency | — |
| Halloween | Experiencia de Marca | Bacardí | Bacardí y Compañía | SUPER AGENCY | LLYC México / THE JEFFREY GROUP MÉXICO |
| ¿Es fraude? | Marca Social | BBVA México | BBVA México | TERAN/TBWA | Mindshare |
| Desaparecidos | Marca Social | Comité Internacional de la Cruz Roja | Comité Internacional de la Cruz Roja | Archer Troy | Oriental Films / Agosto Music |
| Museo Interactivo Bimbo | Marca con impacto y relevancia sostenida | Museo Bimbo | Grupo Bimbo México | VectorB | Siete Colores |
| Bien Mexa | Identidad de Marca | Bankaool | Bankaool | The Prime MX | — |
| Don Pedro | Rebranding | Don Pedro | Casa Pedro Domecq | Leo Constellation | — |
| Las Favoritas de Ayer, Hoy y Siempre | Estrategia de Marca | Sabritas | PepsiCo | Archer Troy | — |
| Museo Interactivo Bimbo | The Best of the Year 2026 | Museo Bimbo | Grupo Bimbo México | VectorB | Siete Colores |
Reconocimientos Brands Legacy
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