La estrategia de marketing con Snoopy explota en septiembre: Starbucks, Herschel, Marinela y otras marcas se suben a Peanuts

Snoopy volvió a convertirse en uno de los personajes más buscados por las marcas, ya que Starbucks acaba de anunciar una nueva colección con Peanuts para otoño de 2026, mientras Herschel, Marinela, C&A, Lacoste, TOMS, Panini y otras compañías también han llevado al personaje a sus productos.

No es casualidad, ya que Peanuts cumplió 75 años en 2025 y entró en una nueva etapa de expansión comercial, con colaboraciones que llevan a Snoopy desde una cafetería hasta una mochila, una prenda, un producto de consumo o un artículo coleccionable.

El resultado es una estrategia basada en algo que pocas propiedades pueden ofrecer, que es la nostalgia para los adultos y descubrimiento para las nuevas generaciones.

¿Por qué tantas marcas están apostando por Snoopy?

Pues bien, Licensing International señala que las ventas globales de productos y servicios licenciados llegaron a 389.8 mil millones de dólares en 2025, un crecimiento de 5.45% frente a 2024. Dentro de ese mercado, entretenimiento y personajes representaron 161.8 mil millones de dólares, 41.5% del total.

En 2025, la organización detrás de la franquicia describió el volumen de asociaciones como el más alto de su historia rumbo al 75 aniversario. La lista incluyó compañías de moda, hogar, juguetes, alimentos, tecnología y entretenimiento.

La clave está en que Snoopy funciona como un activo flexible, debido a que una marca puede utilizarlo para vender una bebida, otra para una mochila y otra para un producto de supermercado sin que el personaje pierda reconocimiento.

Además, Peanuts no depende únicamente de una generación, debido a que Snoopy puede vender nostalgia a quien conoció los personajes de niño y, al mismo tiempo, convertirse en un elemento visual atractivo para consumidores jóvenes.

Starbucks convierte a Snoopy en una experiencia de otoño

El nuevo movimiento de Starbucks es particularmente interesante porque no se limita a poner a Snoopy en un vaso.

La cadena lanzará el 15 de septiembre de 2026 una colección global de 10 productos inspirados en It’s the Great Pumpkin, Charlie Brown, especial animado que cumple 60 años. Habrá vasos, termos, taza, accesorios, tote bag, pines y un peluche.

En México también llegará la colección y la estrategia se extiende al consumo: Starbucks prepara cuatro bebidas inspiradas en Charlie Brown, Snoopy, Linus y Lucy para Latinoamérica y el Caribe.

El producto estrella será el vaso de vidrio de Snoopy, cuyo precio reportado para México ronda los 780 pesos, mientras que el peluche aparece alrededor de 680 pesos. La compañía además limitará a dos unidades por cliente algunos productos, una decisión que ayuda a reforzar la percepción de edición limitada.

La operación es que Snoopy atrae la atención, Starbucks convierte esa atención en tráfico, consumo y mercancía coleccionable.

Herschel, Marinela y otras marcas ya entendieron el juego

Herschel llevó a Snoopy a un territorio completamente distinto: mochilas y accesorios.

Su colección Peanuts incluye mochilas, totes, fundas para laptop y loncheras. En México, una mochila Classic Backpack XL de 30 litros se vende en 2,299 pesos, mientras una tote pequeña llega a 2,599 pesos.

Marinela, por su parte, trasladó la estrategia al supermercado con Gansi Premio, incorporando figuras de Snoopy, Charlie Brown, Lucy, Linus y Woodstock. Aquí el atractivo cambia: ya no se trata únicamente de comprar el alimento, sino de buscar la figura.  Y hay más.

C&A México mantiene una colección de Peanuts con playeras, sudaderas y pijamas. Lacoste también ha trabajado una colección con Snoopy y la pandilla, mientras TOMS comercializa calzado inspirado en Peanuts.

¿Snoopy se está convirtiendo en una máquina de colaboraciones?

Todo apunta a que sí, pero la verdadera estrategia no consiste en llenar productos con el personaje.

Peanuts está construyendo un ecosistema de consumo alrededor de Snoopy.

Starbucks lo utiliza para bebidas y coleccionables. Herschel para moda y accesorios. Marinela para productos de consumo masivo. C&A y Lacoste para ropa. TOMS para calzado. Panini para coleccionables.

La propiedad incluso mantiene una presencia fuerte en entretenimiento. Apple TV+ extendió hasta 2030 su acuerdo como plataforma exclusiva de Peanuts, con nuevos contenidos y especiales clásicos.

Y mientras las marcas encuentran nuevas categorías para utilizar a Snoopy, el personaje conserva algo todavía más valioso: reconocimiento inmediato.

El dato que explica el fenómeno está en el propio mercado, ya que el segmento de personajes y entretenimiento creció 8% en 2025, hasta 161.8 mil millones de dólares, de acuerdo con Licensing International.

Por eso Starbucks no está simplemente lanzando otro vaso de Snoopy. Está entrando a una estrategia mucho más grande en la que Peanuts funciona como puente entre nostalgia, cultura pop, coleccionismo y consumo.

Y mientras una marca pueda convertir esa nostalgia en una compra, todo indica que Snoopy seguirá apareciendo en más productos, más temporadas y más escaparates.

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