Segundo Informe de Gobierno de Claudia Sheinbaum en 10 datos que interesan a los mercadólogos

El Segundo Informe de Gobierno de Claudia Sheinbaum Pardo ofrece datos sobre la economía mexicana que resultan de interés para especialistas en marketing, publicidad, retail y consumo. El eje Prosperidad Compartida contiene indicadores que ayudan a dimensionar cambios en el poder adquisitivo, la clase media, el turismo y la economía digital.

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El documento plantea que la política económica debe combinar crecimiento con una mejor distribución del ingreso y destaca como motores del mercado interno el incremento salarial, la creación de empleo y la reducción de la pobreza. El capítulo también aborda infraestructura, Plan México, comercio exterior, turismo, cadenas productivas y economía de plataformas.

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Te compartimos 10 datos del Segundo Informe de Gobierno que deberían estar en el radar de los mercadólogos.

1. La clase media mexicana alcanza 42.3 millones de personas

Uno de los datos con mayores implicaciones para las marcas es el crecimiento de la clase media. El Informe señala que entre 2018 y 2024 este segmento aumentó en 13 millones de personas, hasta llegar a 42.3 millones de mexicanos.

El gobierno destaca que, por primera vez, la población considerada de clase media superó a la población en situación de pobreza. Para empresas de consumo, servicios financieros, entretenimiento, viajes y retail, el cambio supone una ampliación potencial de consumidores con capacidad para destinar una mayor proporción de sus ingresos a productos que van más allá de las necesidades básicas.

2. El salario mínimo recuperó 153% de poder adquisitivo

El salario aparece como uno de los principales instrumentos de la estrategia denominada Prosperidad Compartida. Entre 2019 y 2026, el salario mínimo acumuló una recuperación real de 153% en su poder adquisitivo, según el documento.

Además, el Informe sostiene que México registró un incremento real del salario mínimo de 68% entre 2021 y 2026, el mayor entre los países integrantes de la OCDE.

Otra forma de medir el cambio en la capacidad de consumo aparece en el número de canastas básicas que puede adquirir un trabajador con un salario mínimo. El indicador pasó de 1.64 canastas en 2024 a 1.93 en 2026.

3. Hecho en México

En materia de Hecho en México, el Segundo Informe coloca el fortalecimiento del consumo y la producción nacional como una pieza del Plan México, cuya estrategia busca elevar el contenido nacional, desarrollar cadenas de proveeduría y dar mayor participación a las MIPYMES. El programa tiene como meta hacia 2030 que 50% de la proveeduría y el consumo nacional en sectores estratégicos sea hecho en México, además de aumentar 15% el contenido nacional en cadenas globales de valor de industrias como automotriz, aeroespacial, electrónica, semiconductores, farmacéutica y química.

La estrategia ha ganado escala como herramienta de branding: al cierre de 2025, más de 4 mil empresas y 6 mil productos ya tenían autorización para utilizar el distintivo Hecho en México/Made in Mexico, frente a 623 empresas y 1,983 productos registrados en mayo de ese mismo año.

4. El Buen Fin generó ventas por 219.2 mil millones de pesos

Las temporadas promocionales continúan ganando peso en el mercado mexicano. Según los datos incluidos en el Informe, El Buen Fin registró ventas por 219.2 mil millones de pesos en 2025.

La cifra había sido de 172.9 mil millones en 2024, 150.5 mil millones en 2023 y 134.4 mil millones en 2022. Sin embargo, existe una diferencia importante: las ediciones de 2022 a 2024 duraron cuatro días, mientras que la de 2025 tuvo cinco jornadas.

Aun con esa diferencia, los números muestran la importancia que han adquirido las promociones masivas para retailers, plataformas de comercio electrónico, bancos y marcas.

5. México suma 22.8 millones de empleos formales

En julio de 2026 se contabilizaron 22.8 millones de empleos formales, mientras que la tasa de desempleo promedió 2.6% durante el primer semestre del año.

Un mercado laboral con mayor ocupación formal puede tener implicaciones para categorías dependientes del crédito, servicios financieros, seguros, automóviles, vivienda, entretenimiento y consumo discrecional.

6. Más de un millón de trabajadores de apps reciben seguridad social

La economía de plataformas ocupa por primera vez un espacio relevante dentro del análisis laboral.

Entre enero y junio de 2026 se registraron 9.85 millones de personas que trabajaron mediante plataformas digitales. De ese universo, 1.05 millones alcanzaron el nivel mínimo de ingresos requerido para acceder a la seguridad social.

El dato resulta relevante para el ecosistema de marketing digital porque plataformas de entrega, movilidad y servicios ya funcionan simultáneamente como empleadores, canales de distribución y espacios comerciales para las marcas.

7. Plan México

El Plan México ocupa un lugar central dentro del eje de Prosperidad Compartida al plantear una estrategia de reindustrialización, fortalecimiento del mercado interno y desarrollo de cadenas nacionales de proveeduría.

El Segundo Informe señala que el país cuenta con 14 Polos de Desarrollo Económico para el Bienestar, de los cuales seis ya tienen desarrollador asignado, con la intención de atraer inversiones, aumentar el contenido nacional de la producción y estimular el consumo local. Al tiempo que México aprovecha su capacidad exportadora: las ventas de mercancías al exterior alcanzaron un récord de 664.8 mil millones de dólares en 2025 y superaron los 389 mil millones durante el primer semestre de 2026.

8. México recibió 51.1 millones de visitantes internacionales en seis meses

El turismo continúa siendo uno de los grandes mercados para publicidad, experiencias, retail y servicios.

Entre enero y junio de 2026 México recibió 51.1 millones de visitantes internacionales, 7.7% más que en el mismo periodo de 2025.

Dentro de ese universo hubo 24.5 millones de turistas internacionales, un incremento anual de 4.6%.

El crecimiento de visitantes también tiene una expresión económica. Durante el primer semestre de 2026, la derrama generada por viajeros internacionales alcanzó 18,782 millones de dólares. El saldo de la balanza turística fue de 11,473 millones de dólares.

9. Estados Unidos y Canadá siguen dominando, pero aparecen mercados emergentes

El Informe también permite observar desde dónde llegan los consumidores internacionales.

Estados Unidos aportó 6.9 millones de turistas vía aérea durante el periodo analizado y Canadá otros 1.8 millones. Estados Unidos, Canadá, Colombia y Reino Unido concentraron conjuntamente 85% del mercado internacional considerado en el reporte.

Pero también aparecen mercados con crecimientos elevados. Colombia aumentó 31.5%, Brasil 19.3%, Japón 17.1%, Canadá 7.6% y Suiza 6%. Australia registró un crecimiento de 89.1% durante junio, mes en que se realizó el Mundial de futbol.

10. Hay 773 proyectos turísticos por más de 42 mil millones de dólares

El último dato apunta hacia la capacidad de crecimiento futuro de la industria. La Cartera Nacional de Inversión Turística registró 773 proyectos con inversiones superiores a 42 mil millones de dólares. Frente al tercer cuatrimestre de 2025, el monto de inversión aumentó 16% y el número de proyectos creció 10%.

El sector ya empleaba a 5.02 millones de personas en el primer trimestre de 2026, equivalentes a 9.3% de la población ocupada del país.

¿Qué dice el Segundo Informe de Gobierno sobre el consumidor mexicano?

Vista desde el marketing, la principal señal del eje Prosperidad Compartida es la transformación gradual de la base de consumidores.

El crecimiento de la clase media, la recuperación salarial y el avance del empleo conviven con un mercado donde las grandes promociones como Buen Fin movilizan más de 200 mil millones de pesos y sectores como el turismo generan audiencias nacionales e internacionales de decenas de millones de personas.

Al mismo tiempo, el Plan México coloca entre sus objetivos el fortalecimiento de las cadenas nacionales de proveeduría, las MIPYMES y el consumo local. El documento busca aumentar la participación de insumos, componentes y trabajo mexicano dentro de los productos manufacturados en el país.