adidas gana con running y futbol, pero basketball cae 20%: qué está cambiando en el mercado deportivo Merca2.0
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adidas comenzó 2026 con resultados financieros sólidos y un crecimiento de doble dígito impulsado por categorías como running, futbol y training. Sin embargo, no todos los segmentos avanzan al mismo ritmo. La compañía alemana reveló que su negocio de basketball registró una caída de 20% durante el primer trimestre, en contraste con el fuerte crecimiento observado en otras áreas estratégicas.
La información forma parte del reporte financiero correspondiente al primer trimestre de 2026, periodo en el que adidas alcanzó ventas por 6,592 millones de euros, un incremento de 14% a tipo de cambio neutral, mientras que su utilidad operativa aumentó 16%, hasta 705 millones de euros.
Running y futbol lideran el crecimiento global
La división Performance se convirtió en uno de los principales motores del crecimiento de adidas durante el trimestre, con un avance de 29% a tipo de cambio neutral.
Dentro de esa categoría, el futbol registró un impresionante crecimiento de 49%, impulsado por el lanzamiento de jerseys rumbo al Mundial 2026, la fuerte demanda de equipaciones nacionales y el éxito comercial del balón oficial del torneo.
Por su parte, running creció 28%, beneficiado por el desempeño de la franquicia Adizero, nuevos lanzamientos como Hyperboost Edge y la visibilidad obtenida tras los récords históricos registrados durante el Maratón de Londres 2026.
Training también mantuvo una trayectoria positiva con un incremento de 12%, apoyado por productos como Adizero Dropset Elite y nuevas propuestas enfocadas en entrenamiento funcional.
En contraste, basketball fue la única categoría importante que registró una caída significativa.
¿Qué está pasando con el negocio de basketball?
Durante los últimos años, el running ha ganado protagonismo tanto entre atletas como entre consumidores de moda, impulsando una tendencia que mezcla rendimiento, comodidad y lifestyle.
Al mismo tiempo, el futbol atraviesa uno de sus mejores momentos comerciales gracias a la cercanía de la Copa Mundial de la FIFA 2026, evento que históricamente genera un fuerte incremento en la demanda de productos relacionados con este deporte.
El baloncesto, por el contrario, enfrenta un entorno más competitivo donde las marcas buscan diferenciarse en un mercado altamente saturado de lanzamientos, colaboraciones y firmas de atletas.
El consumidor cambia sus preferencias
Los resultados sugieren que las preferencias de los consumidores están evolucionando. Actualmente, muchos compradores muestran un creciente interés por sneakers inspirados en running, modelos retro y productos lifestyle, categorías donde adidas ha fortalecido su presencia con franquicias como Samba, Gazelle, Superstar, Evo SL, Adistar Jellyfish y Predator Megaride.
La propia compañía destacó durante su presentación financiera que productos vinculados a running y comfort se están convirtiendo en algunos de los más demandados del mercado.
Esta tendencia ha favorecido el crecimiento de categorías relacionadas con el rendimiento y el uso cotidiano, mientras que algunos segmentos tradicionales enfrentan mayores desafíos para mantener el mismo nivel de dinamismo.
adidas mantiene su apuesta por el basketball
A pesar de la caída registrada en el trimestre, adidas continúa considerando al baloncesto una categoría estratégica. La compañía incluyó basketball entre las áreas clave de su negocio Performance y continúa desarrollando nuevas tecnologías e innovaciones para este mercado.
Durante la presentación de resultados, el director ejecutivo Bjørn Gulden destacó que adidas trabaja en nuevas generaciones de calzado deportivo que incorporan impresión 3D y tecnologías aditivas aplicadas tanto al futbol como al baloncesto.
La empresa considera que la innovación seguirá siendo uno de los principales diferenciadores en la competencia por atraer a jugadores, aficionados y consumidores de sneakers.
El Mundial 2026 cambia el equilibrio deportivo
Uno de los factores que podría explicar parte de la diferencia entre categorías es el impacto del Mundial de Futbol 2026.
adidas ha intensificado sus inversiones en marketing, patrocinios, lanzamientos de producto y activaciones relacionadas con la Copa del Mundo, una estrategia que ya está generando resultados tangibles. La empresa reportó una fuerte demanda de jerseys, colecciones retro inspiradas en el futbol y productos asociados al torneo.
Este fenómeno ha contribuido a que el futbol se convierta temporalmente en una de las categorías de mayor crecimiento dentro del grupo.
Running se transforma en una categoría cultural
Otro elemento que está modificando el panorama competitivo es la evolución del running.
Lo que antes era una disciplina enfocada principalmente en atletas ahora se ha convertido en una categoría cultural que conecta deporte, tecnología, bienestar y moda.
adidas ha aprovechado esta tendencia mediante productos como Hyperboost Edge, Supernova Rise 3 Adaptive y la franquicia Adizero, capaz de generar tanto resultados deportivos como interés comercial.
La compañía incluso presentó el running lifestyle como una de sus principales oportunidades de crecimiento para los próximos años.
Resultados sólidos pese al desafío en basketball
La caída en basketball no impidió que adidas registrara uno de sus mejores inicios de año recientes.
Las ventas de apparel crecieron 31%, accesorios aumentaron 13% y el negocio directo al consumidor avanzó 22%, mientras que el comercio electrónico registró un crecimiento de 25%.
Además, la empresa mejoró su margen operativo hasta 10.7% y elevó su utilidad neta de operaciones continuas en 11%.
Estos resultados refuerzan la estrategia impulsada por Bjørn Gulden, enfocada en fortalecer las categorías con mayor potencial de crecimiento y acelerar la conexión entre deporte, cultura y estilo de vida.
