La estrategia de Mattel para superar el éxito de Guerreras K-pop: lanza videojuego Skeletor: Hasta la próxima, basado en el universo de He-Man Merca2.0
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Mattel Digital Studios dio un paso importante en su estrategia de entretenimiento interactivo con el lanzamiento de Skeletor: Hasta la próxima, su primer videojuego móvil autopublicado. Desarrollado en colaboración con Amber, el título adopta el formato de corredor infinito de ritmo acelerado y ya está disponible para dispositivos iOS, mientras que su llegada a Android está prevista para la próxima semana. El lanzamiento coincide con la expectativa generada por la próxima película de Masters of the Universe, basada en el universo de He-Man, que debutará el 5 de junio, reforzando así la presencia de la franquicia en distintos formatos de entretenimiento y ampliando su alcance entre nuevas generaciones de fanáticos.
En Skeletor: Hasta la próxima, los jugadores asumen el papel del icónico villano Skeletor, quien emprende una frenética carrera a través de Snake Mountain y distintos escenarios de Eternia. A medida que la dificultad aumenta, el título pone a prueba los reflejos de los usuarios, quienes deberán esquivar obstáculos, deslizarse en el momento preciso y mantener el ritmo para sobrevivir al caos que caracteriza al universo de Masters of the Universe.
Características del juego ¿Skeletor protagonista?
El juego apuesta por una mecánica de acción rápida basada en controles intuitivos de deslizamiento, donde los jugadores deberán esquivar trampas, saltar obstáculos y reaccionar en fracciones de segundo para avanzar cada vez más lejos. A medida que la velocidad aumenta, la experiencia exige mayor concentración y reflejos.
La aventura también incorpora habilidades especiales que permiten desatar el poder de Skeletor, invocar a Panthor y utilizar distintas ventajas para prolongar la carrera. Además, los usuarios podrán desbloquear personajes emblemáticos del universo de Masters of the Universe, tanto héroes como villanos, cada uno con capacidades únicas que añaden variedad al juego.
En el apartado visual, el juego combina la estética clásica de la franquicia con mecánicas modernas de corredor infinito, ofreciendo una experiencia que apela tanto a la nostalgia de los seguidores veteranos como a las nuevas generaciones de jugadores.
La estrategia de Mattel para superar el éxito de Guerreras K-pop
La estrategia de Mattel responde a una tendencia ampliamente utilizada en el mundo del marketing. De acuerdo con datos de Nielsen, entre el 80 y el 90 por ciento de los nuevos productos que llegan al mercado cada año no corresponden a marcas completamente nuevas, sino a extensiones de marcas ya existentes que buscan capitalizar el reconocimiento y la lealtad construidos previamente.
Sin embargo, el éxito no está garantizado. Diversos estudios estiman que más de la mitad de las extensiones de marca fracasan durante sus primeros dos años de vida, principalmente porque los consumidores no perciben una conexión natural entre la marca original y la nueva categoría de producto. En este contexto, el desafío para Mattel consiste en demostrar que el universo de Masters of the Universe puede trasladarse con credibilidad y atractivo al competitivo mercado de los videojuegos móviles.
Mientras fenómenos culturales como el K-pop suelen conectar principalmente con la Generación Z y los consumidores más jóvenes, la elección de Skeletor como protagonista responde a una estrategia distinta. Al recuperar al icónico villano, Mattel apela directamente a la nostalgia de los millennials y la Generación X, públicos que crecieron con He-Man y los Amos del Universo.
Casos similares
El caso de LEGO es uno de los ejemplos más citados de adaptación exitosa frente a los cambios en los hábitos de consumo. A principios de los años 2000, la compañía enfrentó una crisis severa debido a que cada vez más niños sustituían los tradicionales bloques de construcción por consolas de videojuegos como PlayStation y Xbox.
Ante este escenario, la empresa apostó por una estrategia de extensión de marca transmedia: en lugar de competir directamente contra los videojuegos, decidió integrarse a ese ecosistema. Así nacieron títulos como LEGO Star Wars y LEGO Indiana Jones, que trasladaron la esencia de la marca al formato digital y ayudaron a revitalizar el interés de nuevas generaciones de consumidores.
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