Las marcas gastarán 480 mil millones de dólares en redes sociales y esta es la razón Merca2.0
Ayer, 02:25
La publicidad en redes sociales seguirá creciendo durante los próximos años y todo apunta a que las plataformas digitales concentrarán una parte cada vez más grande de los presupuestos de marketing a nivel mundial.
De acuerdo con datos de Statista Market Insights incluidos en el informe *Facebook Advertising and Marketing 2025*, la inversión global en publicidad dentro de redes sociales llegará a 480,070 millones de dólares en 2030.
La cifra representa un aumento de casi 74 por ciento respecto a los 275,980 millones de dólares proyectados para 2025.
El crecimiento también es evidente al comparar los datos con 2019, cuando el gasto mundial en publicidad dentro de redes sociales se ubicó en 92,990 millones de dólares. En poco más de una década, el mercado prácticamente quintuplicará su tamaño.
La tendencia confirma que las redes sociales se mantienen como uno de los principales canales para conectar marcas, consumidores y anunciantes en todo el mundo.
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El gasto publicitario sigue acelerando
Las proyecciones muestran que la inversión no dejará de crecer durante los próximos cinco años.
Statista estima que el mercado alcanzará 317,330 millones de dólares en 2026; 357,370 millones en 2027; 398,480 millones en 2028 y 439,720 millones de dólares en 2029.
El aumento está impulsado por la creciente adopción de formatos de video corto, comercio electrónico integrado, inteligencia artificial aplicada a la segmentación publicitaria y herramientas automatizadas de compra de medios.
Las plataformas también están concentrando una mayor parte de la inversión digital. Datos de WARC y Nielsen citados en el informe indican que compañías tecnológicas como Meta, Alphabet, Amazon, Microsoft, Alibaba, Tencent, Netflix y Baidu aumentarán su participación en el gasto publicitario global.
En 2021 estas empresas representaban 6 por ciento del gasto mundial en publicidad. Para 2030 se espera que alcancen una participación de 10 por ciento.
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Facebook mantiene su peso en el negocio
Aunque el mercado se diversifica, Facebook sigue siendo uno de los principales beneficiados del crecimiento publicitario.
Meta reportó ingresos publicitarios por 196,175 millones de dólares durante 2025, un incremento de 22.1 por ciento respecto al año anterior. La publicidad representa la principal fuente de ingresos de la compañía y aporta cerca del 99 por ciento de la facturación de su división Family of Apps, donde se encuentran Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp.
Además, una encuesta de HubSpot incluida en el reporte encontró que 54 por ciento de los especialistas en marketing considera que Facebook ofrece el mejor retorno de inversión entre todas las redes sociales. Instagram aparece en segundo lugar con 43 por ciento y YouTube en tercero con 33 por ciento.
Las marcas seguirán apostando por redes sociales
El crecimiento del mercado también refleja la importancia que tienen las plataformas sociales dentro de las estrategias comerciales.
Según Social Media Examiner, 83 por ciento de los especialistas en marketing utiliza Facebook para promocionar productos y servicios, mientras que Instagram alcanza 78 por ciento y LinkedIn 69 por ciento.
Con cientos de millones de dólares adicionales entrando al mercado cada año, las redes sociales seguirán concentrando una parte importante de los presupuestos de marketing.
La proyección de 480 mil millones de dólares para 2030 confirma que las marcas no están reduciendo su apuesta digital, sino todo lo contrario: cada vez destinan más recursos a plataformas donde se encuentran miles de millones de usuarios todos los días.
