IAB Conecta 2026 reunió a especialistas en marketing, publicidad, tecnología y negocios digitales Mundo Ejecutivo
Bajo el lema ‘The Future is Human’, IAB Conecta 2026 reunió a anunciantes, agencias, plataformas tecnológicas y creadores en Expo Santa Fe, para compartir ideas sobre cómo poner al talento y la creatividad en el centro de la transformación tecnológica del marketing.
En sus tres escenarios se alternaron keynotes, casos de negocio y paneles que acentuaron cómo la inteligencia artificial y las nuevas arquitecturas de comercio pueden amplificar —y no sustituir— la capacidad humana para generar relevancia y resultados, dentro de una agenda que también abordó temas estratégicos para la industria como retail media, data y medición crossmedia, CTV y evolución del video digital, creator economy, branded content, programmatic advertising y construcción de marca.
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Evolución de la IA
Expertos en tecnología y plataformas publicitarias explicaron cómo la IA está acortando procesos de búsqueda y compra, y plantearon la transición desde una web humana hacia entornos dominados por asistentes conversacionales y agentes que actúan en nombre del usuario.
Por su parte, especialistas en streaming y entretenimiento digital mostraron la fuerza del storytelling vertical en mercados donde el shortform domina la atención, mientras líderes de retail media presentaron modelos que combinan audiencias transaccionales con creatividad generativa para optimizar estrategias comerciales y de medios.
Estas intervenciones subrayaron que la tecnología ofrece nuevas palancas de negocio, pero que su valor real depende de marcos de gobernanza y de talento capaz de interpretarlos.
Movilidad, delivery y retail media
A lo largo del día, los principales CMOs y directores de comercio digital coincidieron en que México se ha convertido en un laboratorio para innovaciones en movilidad, delivery y retail media.
En el panel “The CMO Perspective” representantes de marcas globales y locales debatieron sobre la necesidad de medir, más allá de impresiones, la atención activa, la incrementalidad y la capacidad de convertir compras en relaciones de largo plazo.
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IAB Conecta 2026 también puso en primer plano la profesionalización del ecosistema de creadores. Paneles con influencers y líderes de plataformas mostraron que la economía de creadores ya no es un fenómeno marginal, ahora es un canal de social commerce que exige procesos, medición y modelos de negocio claros para transformar alcance en conversión.
Construcción de marca
Los expertos recordaron que la construcción de marca sigue siendo un acto cultural; optimizar métricas sin una idea potente conduce a campañas eficientes pero olvidables.
La conversación osciló entre la urgencia por adoptar nuevas tecnologías y la insistencia en que la ventaja competitiva seguirá siendo humana.
Las marcas deben priorizar inversiones en medición de incrementalidad; las agencias deben acelerar la capacitación en IA, ética y gobernanza de datos; y los medios deben transformar CTV y formatos cortos en inventario medible centrado en atención y resultados de negocio.
Los casos presentados en la agenda mostraron que cuando estas piezas se alinean, la tecnología deja de ser vista como un riesgo y se convierte en palanca de crecimiento.
IAB Conecta sigue siendo el termómetro de una industria cada vez más transversal que avanza hacia modelos donde la tecnología redefine procesos y puntos de contacto, pero donde la decisión estratégica y la creatividad siguen siendo humanas.
La jornada dejó claro que el desafío inmediato no es solo adoptar herramientas de IA, sino construir las capacidades organizacionales que permitan convertir eficiencia en ventaja competitiva sostenible.
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